少儿书兴起性别阅读风潮
少儿分性别阅读图书走俏，引进品牌书畅销，期待原创填补市场。
■本报记者 张 丽
自今年上海书展梅子涵教授提出国内少儿性别阅读与性别意识教育话题后，专门针对男孩或女孩相关图书畅销少儿图书市场，引起业界关注与重视。
“前年在湛江小学讲课期间，校长希望我能主编一套专门针对男孩阅读的书。校长告诉我，孩子的学前教育一般是母亲承担，小学期间接触的几乎都是女教师，男 子汉教育缺失，导致女生活跃，男孩腼腆；女生普遍成绩好，男孩偏向中性与女性化。”北京少年儿童出版社策划总监安武林如是说。此后，身为儿童文学作家的安 武林借学校演讲之际，通过加强与学校校长、老师及学生家长的交流，着手主编了《阳刚男孩》系列图书。这或许能从中看出此类图书市场兴起的些许端倪。
审美差异促热销
谈起男孩女孩特色图书市场兴起原因，海豚传媒编辑策划中心主任安海洋表示，“目前，国内很多学校及家庭对孩子性别意识教育的缺失和不重视，导致 ‘阴盛阳衰’现象产生。而阅读作为教育核心，在孩子成长过程中发挥着极其重要的作用。作为国内童书出版策划方，我们觉得有这样一种社会责任在身上，就是去 做好的童书、经典书，来帮助家长和学校通过阅读这样一种方式，去正确引导孩子健康成长。”
有些出版社从市场需求出发，根据男孩女孩不同审美需 求进行相关图书策划与推广。“女孩更细腻，追求的东西更梦幻典雅；男孩更勇敢，追求的东西充满冒险与刺激。这些细微区别导致男孩女孩阅读需求不一样。”童 趣出版有限公司总经理侯明亮告诉记者，“根据审美需求不同，我们会做出一些性别阅读类图书。‘为读者而作书，围绕孩子而作书’，是童趣的一个理念。”
侯明亮介绍说，这在国外已是一种常规做法。同时他还强调，此类图书还需参考产品题材。“知识性产品不用分性别，如科普、游戏类、手工类等产品；而对于故事性较强的系列产品，男孩有男孩的世界，女孩有女孩的世界，则可根据市场需求做出划分，但没必要刻意按理论划分。”
引进作品占上风
那么，男孩女孩特色图书相关出版社如何进行编辑推广，市场反响如何？
侯明亮表示，童趣在男女孩特色图书出版方面做得较早，特别是女 孩特色产品。“相关授权商一有女孩特色产品就会找到童趣，”但同时他还说道，“男孩特色产品相对较弱，这是未来我们需要加强发展的板块。”而在产品设计与 作书过程中，童趣追求“广”与“专”的原则，侯明亮介绍：“所谓广，即目标读者年龄覆盖从零岁到十六岁；所谓专，即具备相应定量的主打产品，与不同年龄段 读者相匹配。”该公司不仅出版此类图书，还专门下设相关期刊，“《小公主》、《芭比》主要针对女孩，是中国第一批女孩特色期刊，无论从影响力还是销量方 面，都排在同类期刊前列。”
海豚传媒于2008年开始着手进军此类图书领域，如今，芭比、玛蒂娜、漫威与DC等四大国际品牌强强联合，共同成 为该公司打造男孩女孩品牌产品线的重量级筹码。安海洋告诉记者，女孩品牌旨在培养美丽、优雅、温柔等这些女孩特有品质，如美国美泰的“芭比公主”和比利时 “玛蒂娜”优雅女孩形象，在国内已拥有一批忠实女孩读者。而在男孩特色图书方面，“像内裤外穿的超人、平民英雄蜘蛛侠等，他们拥有正直勇敢的品格、坚定顽 强的信念、维护和平与正义的雄心，这正是目前很多国内男孩所缺少的品质和精神。海豚传媒将漫威和DC两个品牌系列图书的选题及品种开发均定在‘读超级英雄 故事，做阳刚男孩’的主题上。”
海豚传媒还借助今年上海书展性别阅读话题的热传正式展开了以 “塑造英雄男孩，培养优雅女孩”为主题的系列营销活动。安海洋介绍，“男孩女孩品牌的营销活动与热门教育话题挂钩，最终达到营销目的与终端需求共赢的最佳 效果。”因此，该公司从专家讲座，书城、卖场互动式活动，网络销售平台及网店营销，官方微博、论坛等线上活动等六方面进行了整合营销。
至于该 类图书市场反响，安武林表示，该社“前年开始做选题调研策划，去年开始编著，今年五六月份上市，截至目前已销售四万多册。”侯明亮也表示，此类图书销量不 错，“针对女生做的《女孩子必读的100个公主故事》连续几年在童趣图书畅销榜上位居前三名。”安海洋则向记者介绍，此类图书因其自身的鲜明特色，一直是 海豚传媒国际品牌馆下的重量级组成部分。“据统计，2012年四大品牌发货码洋将达1.2亿元，占海豚传媒全年全品发货码洋的20%。其中，芭比系列图书 年销售码洋达8000余万元。”
市场前景受肯定
对于男孩女孩特色图书市场发展前景，出版人对此充满乐观。侯明亮说道：“可能有人会提出质疑，对目标读者只限定男孩或女孩会不会损失部分读者，会不会影响销量等方面存在疑惑，其实这是一种趋势，可能以后还会以地域、群落等为划分标准作书。”
安武林表示，此类图书市场发展空间很大，但强调“还需增强策划创意，提高含金量，如果只是盲目追风，就会形成一种浅薄的出版行为。这当然会在短时期带来一些经济利益，但从长远看会对品牌、创造力等造成不利影响。”
安海洋告诉记者：“相信通过我们的努力、家长的重视和社会的发展，性别意识教育薄弱的环境会有所改善。我们会根据男孩女孩的成长差异去开发适合各自特征 和需求的图书产品，当然，我们的基本标准是建立在了解孩子、尊重孩子的基础上，正确引导孩子心灵健康成长。”对于当前热议的数字出版，安海洋表示“海豚传 媒后期会加大数字出版力度，与孩子的阅读习惯和需求一起成长，让孩子拥有一个现代化的‘书香’童年。”
同时，出版人还纷纷表示对此类图书国内 原创作品充满期待与支持。侯明亮表示，国内原创与海外引进都在争取出版，但更寄希望于国内原创。“如《巴拉拉小魔仙》，相较国外作品更适合国内儿童阅读习 惯，国外作品虽然系统性更强，但不一定适合中国，如有些出版机构出版的超人系列图书，过于美式，还没真正火起来。”
安海洋则表示，近阶段以国外引进作品为主，但她说：“从内心来说，我们希望看到更多优秀的国内原创作品，来满足不同年龄段男孩、女孩的不同需求，让每一个中国孩子都能找到适合他（她）们的原创好书。”