推动中医药文化国际传播 助力构建人类卫生健康共同体
中医药学是中国古代科学的瑰宝，也是打开中华文明宝库的钥匙。在刚刚结束的2023年中国国际服务贸易交易会上，健康卫生服务专题展中医药展区以“推动实现中医现代化，促进人类共同健康”为主题，亮相首钢园区3号馆。共有23个国家和地区到中医药展区参展参会，超过往年，成为服贸会最大亮点之一。近几年，中医药学得到广泛认可，在世界范围内产生积极影响，中医药文化国际传播实现新突破，迈上新台阶，中医药助力构建人类卫生健康共同体意义更加凸显。
▲2023服贸会中医药展区的主形象区“本草会客厅”（来源：新华网）
服贸会搭台
扩大中医药国际传播广度深度
中国国际服务贸易交易会作为中国为世界打造的国际经贸交流平台，顺应服务贸易发展而生，促进服务交流合作而兴。已成为促进全球服务贸易开放的重要平台，对促进全球发展至关重要。
本届服贸会围绕“开放引领发展，合作共赢未来”年度主题，举办了15．5万平方米的展览展示、10场高峰论坛、102场专题论坛、18场边会和72场推介洽谈。线下参展企业2400余家，线上参展企业6700余家，截至9月6日中午12时，累计入场近28万人，共达成1100余项成果，国际参与度和影响力进一步提升。其中中医药展区备受瞩目，是中国参与国际贸易的一张重要名片。
据了解，2023服贸会中医药展区设置中医药高质量发展新成果、中医药数字服贸新突破、中医药传承创新新跨越、中医药品牌矩阵新篇章、中医药一带一路新动能、中医药民族融合新风采、中医药直播新引擎七个板块，从榜样力、创新力、成果力、传播力、消费力五大方向展现中医药领域综合服务能力。今年国内共有19个省区市约150家机构线下参展参会，参展机构数量和去年相比几乎翻倍。
▲9月6日，第六届“一带一路”中医药发展论坛在北京国家会议中心举行。新华社记者鞠焕宗摄
中医药的国际认可度和影响力持续提升。服贸会期间，第六届“一带一路”中医药发展论坛9月6日在北京成功举办。与会嘉宾认为，深化“一带一路”中医药合作对于促进文明互鉴和民心相通、推动构建人类卫生健康共同体具有重要意义。要强化政策引领，深化传统医药治理合作，增进健康福祉，强化传统医药服务供给。
国家中医药管理局党组书记、局长余艳红在致辞中表示，这十年是中医药高质量融入共建“一带一路”的十年，国家中医药管理局注重顶层谋划、共建共享、守望相助、完善治理，促进中医药引领世界传统医药快速发展，推动中医药造福世界各国人民。
中国人民对外友好协会副会长李希奎认为，中医药是中华优秀传统文化的重要载体，也是中华文明的集中体现。深化“一带一路”中医药合作，对于弘扬中华优秀传统文化、增强民族自信和文化自信、促进文明互鉴和民心相通、推动构建人类命运共同体具有重要意义。
最新数据显示，中医药已传播到世界196个国家和地区。全球治疗人数已达世界总人口的三分之一以上。据世界卫生组织统计，有113个世卫组织会员国认可使用针灸。“十三五”期间，我国中医药类产品进出口贸易总额累计达到280多亿美元。我国已同40个外国政府及地区主管机构签署了专门的中医药合作协议，打造了一批高质量中医药海外中心和国际合作基地，已有31家机构入选国家中医药服务出口基地。
今年服贸会首设中医药主题论坛，专家学者就中医药原创优势与现代科技结合成果、中医药国际科技合作等内容展开深度探讨和专题演讲。期间，中国中医科学院－欧亚太平洋学术联盟合作项目、创新中药美国医院准入和临床规模化应用合作项目等举办签约仪式。此外，第八届海外华侨华人中医药大会、中医药健康产业国际智库论坛、2023年传统医药文化国际会议和中国中医药50人峰会（北京）论坛同期举办，在中医药国际医疗服务、中西医结合护理国际化学术传播体系、传统医药文化国际融通与合作发展等领域深挖中医药产业创新性发展成就，并展出多项新成果。
多媒体融合
主动掌握中医药国际话语体系
2022年11月，国家中医药管理局、中共中央宣传部等八部门联合印发《“十四五”中医药文化弘扬工程实施方案》（以下简称方案），方案指出，深入挖掘中医药文化的精神内涵和时代价值，充分发挥其作为中华文明宝库“钥匙”的独特作用，加大中医药文化保护传承和传播推广力度，推动中医药文化贯穿国民教育，融入群众生产生活，为中医药振兴发展厚植文化土壤，为健康中国建设注入源源不断的文化动力，为铸就社会主义文化新辉煌贡献力量。
近一年来，各地积极推动中医药文化保护传承和传播力度，深刻阐释中医药学与中华优秀传统文化的内在联系，挖掘整理中医药蕴含的中华文化内涵元素，加强研究并凝练中医药文化精神标识，进行宣传推广。积极实施中医药经典普及化项目，挖掘阐释名医名家、经典医籍、传世名方、道地药材、非遗项目等中医药经典元素，采用群众喜闻乐见、易于接受的参与形式和表达方式，推出一批品牌活动和优质产品。
同时积极实施中医药文化精品图书支持计划，鼓励引导对中医药文化内涵理念进行时代化、大众化、创新性的阐释，推出一批面向不同受众的精品图书和数字读物。2023年7月13日，《中华医藏》首批图书在国家图书馆发布。作为“中华古籍保护计划”的重要组成部分，《中华医藏》编纂项目是新中国成立以来首次对国内外中医药典籍的全面调查与原书影印，全国28家单位、34个课题组近千人参与，200余家古籍馆藏机构支持……
▲2023年7月13日，《中华医藏》首批图书在国家图书馆发布
此外，为推动中医药文化传播，各方充分发挥中医药院校、中医医疗和科研机构在中医药文化传播中的作用。建设高标准中医药文化传播平台。早在2019年全国两会期间，十三届全国政协委员、国家级非遗“张一帖”医家第十五代传承人、北京中医药大学教授张其成就建议建立“国家中医药文化传播中心”，在国家中医药管理局领导下，依托国家级科研院所或高校建立国家中医药文化全媒体传播平台，从政策、资金、人才等方面加大对媒体融合发展的支持力度。
2023年4月20日，国家中医药管理局召开新闻发布会，介绍《“十四五”中医药文化弘扬工程实施方案》及中医药文化建设工作有关情况。相关负责人介绍，自“十三五”以来，各地累计举办各类中医药文化活动2．8万余场，参与辐射人数超过1800万。不断优化中医药文化产品供给。指导创作了一批优秀的中医药纪录片、影视作品、主题展览、文化科普图书等，也探索了“中医药＋动漫”的传播形式，积极推动中医药传播平台建设。目前，全国已遴选建设了81家中医药文化宣传教育基地，覆盖31个省区市，涵盖中医药名家纪念馆、中医药院校、中医医疗机构、中医科研机构、中医药老字号等类型。
为推动中医药文化国际传播、提高国家文化软实力、助力构建人类卫生健康共同体，中央媒体和国家国际传播机构也在积极发力。2022年7月5日，由中国外文局、国家中医药管理局指导，中国对外书刊出版发行中心（国际传播发展中心）、中华中医药学会联合主办的首届中医药文化国际传播论坛在北京举行。论坛对外发布了“中医药文化国际传播抗疫相关术语英译参考”，引发广泛热议。
今年服贸会期间，中国互联网新闻中心下属的中央重点新闻网站中国网上线了中医频道（中医药文化全媒体传播平台），致力于中医药文化国际传播，积极推动中医药文化普及和传播。频道下设中医中药、国际传播、国际传播、名医智库等9个栏目，同时策划《望闻问切》《国医大师访谈录》《一味中药》等多个品牌栏目，以图文、视频、直播、多语种等多媒体形式，推动中医药文化的普及推广，发挥中央媒体优势，主动议题设置，加强中医药文化国际交流合作。据了解，这也是中央重点新闻网站首次打造建立的中医药文化国际传播平台，将充分发挥媒体平台的引导和传播作用，助力中医药文化国际传播，构建中医药文化国际传播话语体系。
▲2023年服贸会期间，中国网上线了中医频道（中医药文化全媒体传播平台）
此外，一系列纪录片、短视频、主题活动，也成为推动中医药文化国际传播的重要推手。例如上海东方卫视打造的中国首部反映中医药文化的系列纪录片《中华本草》，该片以中华本草为切入点，带领观众走进神秘的中药世界，感知早已融入中国人生活、生存和生息的中医药文化。该片分为《本草中华第一季》、《本草中华第二季》。分别于2017年9月、2019年5月在东方卫视首播，爱奇艺、腾讯、bilibili同步播出。通过这部纪录片，受众可以更深入地了解中医药的历史、传承和智慧，感受中医药在中国文化中的独特地位。