拓展丨万物皆可听，付费音频“声意”火

　　

　　每天早晚通勤的路上，互联网从业者王先生都会打开手机里的音频软件。12月11日，王先生告诉三湘都市报记者，自己并非要听歌，播放的是英文口语培训、商业逻辑、说书等付费课程。

　　随着知识产权付费观念的普及，付费音频产业也丰富和庞大起来，网络音频成为打发时间、培养爱好的一种休闲方式，也成为不少人利用碎片时间“充电”的选择，而付费音频市场也吸引了来自不同行业的企业，甚至个人创作者入局。

　　■记者 周可 和婷婷 实习生 彭丛梅

　　【现场】

　　听节目、听书籍、听课程……万物皆可听

　　“我觉得现在的音频产品很有意思，内容丰富，我已经‘入坑’许久了。”12月11日，长沙市民吴小姐告诉记者，她第一次购买付费音频内容，是在喜马拉雅FM上与朋友合买的《好好说话》。“当年《奇葩说》一炮而红，我就成了马薇薇的粉丝，买那个产品也算是追星。”后来，她还在蜻蜓FM上买过《蒋勋细说红楼梦》等节目。

　　除了有像吴小姐这样以休闲娱乐目的为契机购买付费音频的用户，也有对知识类付费音频有着强烈需求的用户。例如上文提到的王先生就只付费购买英文口语培训、商业逻辑等知识类课程，“每天听课就当看书学习了。”王先生说。

　　三湘都市报记者整理发现，除喜马拉雅、知乎、得到、蜻蜓等音频类APP推出了付费音频课程或有声朗读服务外，诸如吴晓波频道、樊登读书会、逻辑思维、丁香医生等原以文章分享为主的微信公众号，也推出了自己的付费音频服务平台。

　　如丁香医生，不再仅仅是一个医疗健康类科普公众号，在其公众号菜单栏内也设置了“好课”专栏，链接至丁香园旗下“丁香妈妈”这一内有孕产健康、宝宝护理、家庭健康、女性成长等多门类近6000件付费课堂商品的母婴知识服务平台。

　　而知乎，也不再只是一个“有问题，上知乎”的问答社区，同时还联合各问答领域的知乎大V推出了VIP用户专享或付费获取音频课程、live直播的学习平台。

　　【火爆】

　　商品收费不低，付费用户不少，市场规模不小

　　随着音频业务的不断发展，越来越多的头部节目和精品内容被打造出来，内容的种类也愈加丰富，愿意付费的用户数量大幅增长，市场规模逐渐扩大。

　　吸引如此多企业、品牌入局付费音频市场的，是被越来越多用户所认可的知识产权付费观念，以及并不低的付费课程价格。

　　记者梳理了喜马拉雅、蜻蜓FM、凯叔讲故事等平台的收费价格后发现，上述三家平台均推出了首月会员优惠和会员购书优惠的政策来吸引消费者付费购买会员、享用音频资源。以《红楼梦》为例，喜马拉雅APP中，一件名为《红楼梦广播剧全集》的商品收费69元，新用户花费6元开通会员即可免费收听；而在凯叔讲故事APP中，新用户仅需1元开通会员即可免费收听整本书。如果用户已经使用了首月会员优惠福利，后续再开通会员的价格就从98元/年到268元/年不等。而一旦失去会员资格，用户此前所拥有的会员免费听音频也将恢复付费收听。

　　根据艾媒咨询发布的数据，2019年中国在线音频市场用户规模达4.89亿人，其中，近六成在线音频用户愿意付费，预计到2020年，中国在线音频用户规模将达5.42亿。而从2020上半年在线音频用户对娱乐类音频付费趋势调查数据来看，42.8%付费用户表示在娱乐类音频上的花费比去年同期增加；32.4%表示与去年同期基本持平。

　　【问题】

　　价格上涨、盗版严重、收费与服务质量不对等

　　2013年，“喜马拉雅”APP上线，游戏原画师唐小姐成为了最早的一批用户。“听小说、音频节目的同时我还可以工作或者做些别的事情，节省了不少时间，于是慢慢地就习惯了这种‘阅读’方式。”唐小姐告诉记者，2018年，她在“得到”APP上花费199元购买了《武志红的心理学课》这一专栏，此后，唐小姐的手机里多了不少付费音频课程，涉及心理学、艺术学、政治学等人文社科领域，仅“看理想”APP上，唐小姐就累计花费了1400元购买课程。

　　然而，唐小姐发现，近一年来，付费音频的价格变相上涨了。“2018年我在看理想APP上花费128元购买了《史记百讲》课程，有114个音频，每个音频约25分钟。而今年2月我花费98元购买的《21世纪伟大电影》却只有50个音频，178元的《正义与现实：像律师一样思考》虽然有117个音频，但是越到后面每个音频的时长越短。”

　　除了价格上涨，随着付费音频市场规模的扩大，盗版付费音频资源也有所增长。“知识付费，各大平台都有，有意私聊。”闲鱼用户“颜色74401”声称自己拥有多家学习平台的付费资源，下单后加微信联系，可提供付费资源的百度网盘链接。唐小姐认为，用户通过付费的方式购买内容可以鼓励内容创作者继续创作更优质的内容，但盗版行为无疑既打击了内容创作者，也侵犯了付费用户的权益。

　　不过对于刚刚接触付费音频的大学生小卢而言，她所感受到的却是付费音频价格与质量不对等。2019年，小卢在知乎上购买了一堂价值39元的《科学战‘痘’，告别痘痘肌》live讲座，然而全长67分钟的讲座内容中，多数为这名知乎大V此前曾在问答中公开回答过的内容。“在我看来，我花费39元只听了一场大V整理过后的祛痘知识，并没有收获新的知识。”小卢说，由于自己目前尚无经济来源，一般都是购买各大平台9.9元、19.9元优惠价格的付费讲座，但优惠的价格带来的却是难以让人满意的质量。

　　专家

　　付费音频需提供匹配的内容及服务

　　“今年春节期间，新冠肺炎疫情突然袭来，电影院、饭馆、剧院等线下实体行业集体遇冷，直播、游戏、在线音频等线上娱乐平台则迎来一次爆发性增长。”湖南工商大学经济与贸易学院副院长尹元元表示，有别于视频和文字类内容获取渠道，在线音频产品通过声音传播内容，能够很好地解决用户伴随性场景使用痛点。而随着在线音频的用户基础不断扩大，显示了该行业较强的内生增长能力，但要想长久发展，还需要下些功夫。

　　“既然是付费的音频，要么真的很干货，要么就真的很有趣。”尹元元表示，因为涉及到付费和交易，音频平台就需要提供匹配的内容及服务，才能让用户有更好的体验和黏性。“未来，音频平台可考虑进一步稳固自身内容优势，在不断打造头部优质内容的同时，持续深入挖掘垂直领域的内容布局，拓展内容细分品类，满足用户千人千面的收听需求。此外，在使用场景方面，智能化、沉浸式、互动式的体验场景也要有所拓展。”

　　对于目前盗版严重情况，尹元元表示需要整个行业共同发力。“目前网络音频行业的版权意识及团队审核资源大幅提升，通过对内容监管层面上的不断改进有效推动整体市场环境日渐优化，行业深入规范化发展。”