2020年眼视光行业分析

　　一、行业分析

　　1、随着时代的进步，人类对视觉的依赖程度越来越大，如何科学用眼、健康用眼成为这个时代人来的最大需求。目前，我国青少年近视率接近60%，发病率高居全球第一；除此之外，电子设备普及带来的视疲劳、人口老龄化致使的相关眼病患病率居高不下，这些数据表明我国各年龄段均面临不同程度的视觉健康问题。

　　2、从国民视力现状来看，中国眼视光行业有巨大的市场潜力；但与美国、欧盟等国家相比，中国眼视光行业现状与市场潜力之间存在巨大差距。而随着消费者健康意识的不断提升，特别是国家层面不断加大对青少年眼健康的关注力度，预计2030年中国的眼视光市场体量将超过5000亿元，将占据全球眼视光市场22%的份额，成为全球最大的眼视光市场。

　　二、政策背景

　　2018年，国家卫建委、教育部等部门相继发布了多项政策，将防控儿童青少年近视上升为国家战略及政府绩效考核指标。

　　三、行业现状和难点

　　1、消费者视角

　　①视光亚健康被忽视

　　②从业门槛低导致行业无序竞争

　　③眼视光人才严重匮乏

　　④视光公共教育存在诸多盲区

　　⑤无系统化视光保健

　　⑥眼镜产品过分商品化

　　2、产业链视角

　　上游生产商：

　　①生产研发方面：产品生产营销环节缺少大数据分析与预测，无法及时供应市场所需的产品。

　　②销售推广方面：组织销售团队，人力、时间成本高，渠道开发和维护成本高；行业普遍铺货，库存量大，收款难，退换货压力大，资金周转变成大问题

　　下游服务机构：

　　①人流量减少，促销形式老旧，顾客进店率低；

　　②眼镜复购周期长，顾客忠诚度低；

　　③眼镜产品SKU庞大，面临产品丰富度与库存流转率低的平衡难题；

　　④行业信息化程度低，缺少大数据库和营销工具的支持，对用户管理、市场局势的把握容易失控，增加了管理者的决策成本。

　　四、解决方案

　　1、消费者视角

　　①眼视光服务流程标准化：检查、建档、评估、干预、转诊、跟踪监测、个性化服务；

　　②眼视光公共教育专业化：丰富健康教育形式和方法，通过线上科普平台和线下公益讲座等多种形式，加大科学准确的健康信息的供给；

　　③眼视光服务便捷智能化：“互联网+眼健康管理”模式，提升服务效率，让诊断更方便、干预更高效

　　2、产业链视角

　　①行业数字化升级，经营决策数据化，大幅提升效率；

　　②营销场景多元化，建立眼视光行业O2O平台，打通线上线下，整合引导流量；

　　③融合大数据理念，深入洞察消费者的多样化需求，针对用户痛点、兴趣、喜好、需求等重点开展精准营销，将视力专业大数据充分应用到产品研发及经营决策中。

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