2019童书观察报告：人均购童书8本，26-45岁成主力人群

　　

　　来源/东方IC

　　新民晚报讯（记者 金志刚）“六一”儿童节前夕，京东大数据研究院联合京东图书共同发布了《2019京东童书消费报告》：童书目前是图书的消费巨头，2018年全国父母人均购买童书8本。其中传统文化类童书势头强劲，国产原创童书迅速崛起，而亲子阅读、分级阅读成为明显的消费趋势。

　　

　　图说：去年人均购买童书超过8本 来源/采访对象供图（下同）

　　让孩子多读书、读好书

　　在京东平台纸书品类销售中，童书是当之无愧的冠军。大数据显示，在纸书品类中，无论是下单量、下单金额、销量还是用户数，童书都领先其它类型图书。从2018年图书销量上看，童书在所有图书中的占比更是超过1/4。

　　自2016年起，童书消费能力逐年增长。2018年，全国童书用户人均购买童书超过8本，人均花费超过320元。从客单价上看，购买童书的用户在童书上的花费高于图书购买的平均水平，仅次于进口原版书。与此同时，童书市场也始终保持着一个高水平的增长速度。2018年，京东平台童书下单金额同比增长超过35%。

　　

　　图说：童书购买主力人群

　　亲子阅读备受关注

　　就品类来说，童书中的“四大金刚”——儿童文学、绘本、科普/百科、幼儿启蒙，一直占据童书销量的近8成。第五名的动漫/卡通虽然有动画片或儿童IP的基础，但其规模还是远远小于这四类童书。同时，从2017年和2018年的销量占比变化来看，学前教育类的图书在整个童书中的占比有明显提升；而美术/书法、智力开发的占比有细微的下降。

　　传统文化的影响加深，成人阅读中传统文学类图书畅销，也使得少儿国学、中国儿童文学变得火热起来，成为童书市场的一匹黑马，比如以《故宫里的大怪兽》《哇！故宫的二十四节气》为代表的传统文化类的百科图书就十分畅销。

　　

　　图说：少儿国学、中国儿童文学变得火热起来

　　由于陪伴方式的变化，亲子共读成为一个新的童书消费方向。京东大数据显示，2018年，关于“亲子共读”图书的搜索量比2017年提升了29%，购买“亲子共读”类图书的用户数同比增长超过44%，越来越多的父母关注“亲子共读”这一陪伴方式。

　　你的童书谁做主？

　　父母是孩子的第一任老师，虽然阅读童书的读者是孩子，但是购买童书的消费人群却是父母。从消费人群来看，女性购买童书的比例更高，超过60%；26-45岁用户是购买童书的主力人群，占比超过9成；白领占比超过95%；近85%都是大学以上学历。总体上来讲，图书用户是消费者中的高知群体，而童书用户又是图书用户中的顶层用户。

　　从消费性别来看，父亲和母亲购买童书具有明显的偏好差异。京东大数据显示，在为孩子购买童书时，爸爸比较偏爱购买儿童文学、科普、动漫、国学等培养爱好和兴趣的童书；而妈妈则主要购买绘本、少儿英语、幼儿启蒙等培养技能的图书。

　　

　　图说：为孩子购买童书，爸妈差异明显

　　从消费年龄来看，不同年龄的父母教育观念不同。京东大数据显示，越年轻的父母对孩子培养越有针对性：36-45岁的父母在给孩子购书时，英语、国学、文学、科普全面发展；26-35岁的父母偏重绘本和启蒙类图书；25岁以下父母则主要购买儿童文学。

　　

　　图说：不同年龄的父母教育观念不同

　　此外，不同学历的父母为孩子购买童书也具有差异性。其中，本科学历的父母在购买童书时各个类型图书都有所涉猎，比较均衡；高中学历的父母偏爱文学和国学；研究生以上学历的父母则在英语和卡通动漫上更突出，卡通也多以迪士尼等国外原版卡通图书为主。