直播答题外挂灰产：复活卡5毛，8元答题神器称覆盖全平台
“大吉大利，今晚吃鸡”。
昨晚（14日）10点，阿新在朋友圈中晒出刚刚在直播答题APP《芝士超人》中赢得的28元奖金截图页面，引来一众好友评论：“我第一题就死了……”
被称为2018年第一风口的直播答题，一夜间席卷互联网。答对12道选择题，可平分动辄上百万的奖金，吸引越来越多的人希望用智商赚点零花钱。
“撒币大战”面前，玩家心态各异。有人坚信“凭自己的能力薅羊毛才是王道”，有人使用软件作弊，催生互助答题群、贩卖复活码、搜题软件等灰色产业链。平台打法各不相同，有的获得过亿赞助，不断加码奖金池，有的因题目出错面临整改。这场“撒币大战”，还能持续多久？
一夜火爆：裂变式的用户数量与节节攀升的奖金池
阿新关注到直播答题游戏，是因为王思聪发的微博。
1月3日，王思聪发微博称，“每天我都发奖金，今晚9点就发10万。如果你觉得自己很聪明，那就来试试“冲顶大会”APP，只要你答对12道题，就能拿到钱，随时提现，非常简单。我撒币，我乐意。”
这或许是“撒币大战”的最开端。随后，《芝士超人》、花椒直播旗下《百万作战》、今日头条旗下的《百万英雄》等，都推出了在线直播答题赢奖金的游戏，奖金也从几十万到上百万不等。
在线直播答题游戏的雏形，来自于国外一款名为HQ Trivia（简称HQ）的游戏，自2017年8月上线以来，这款竞答游戏迅速成为去年APP Store全球最火爆的游戏之一。对于国内玩家来说，更为熟悉的《开心辞典》《一站到底》等答题节目，每年都吸引着众多观众。
只不过这回，异军突起的直播答题，让人们从电视屏幕转移到了手机端。阿新就是其中之一，作为答题类节目《一站到底》的粉丝，他觉得电视节目更多的是“大神”的竞技，有时候，自己会的题目很难让别人知道，但自身能力又不够参加节目，参与度并不高。
“直播答题游戏给了普通人机会。”开始玩答题游戏后，每天中午12点半到1点，晚上7点到10点，阿新都会参与到各个平台的答题中。三天后，他开始赢钱。累计下来，他已经赢了300多元，最高的一场奖金近百。
“没什么技巧，只是刚好出到我会的题。”阿新有一个20多人的微信群，里面都是一起玩的朋友，每天的答题时间，都是他们最活跃的时候。阿新告诉南都记者，基本上群里每天都有人赢，有好几次他冲到最后一题，然后答错，而奖金都特别大。“心态崩了”，阿新无奈地说。
微信群一起答题，对正确率有帮助吗？阿新觉得有，但最有效的答题技巧是“提高自己的能力”。阿新自认为知识面挺广，一般来说，12道题的难度有所不同，有几道题会出得有区分度一些。
对于市面上流行的“答题神器”，阿新不准备尝试。“靠自己的能力薅羊毛才是王道。”对他来说，和朋友一起答题比赢钱更开心。
事实上，和朋友一起玩的模式受到各答题平台的青睐。在所有答题平台中，邀请好友都可以获得一张“免死金牌”。《芝士超人》在给南都的书面答复中表示，鼓励用户调动身边的亲朋好友共同参与、开黑答题。
裂变式的传播，迅速使直播答题的在线人数再创新高，奖金池也不断增高。超过100万人次很常见，1月12日晚，《百万英雄》300万奖金场曾显示在线用户数超过300万。数据显示，1月3日至7日，西瓜视频在安卓市场的下载量从173.9万陡升至1613.09万，涨幅近10倍。
为何直播答题游戏如此火爆？易观互动娱乐行业中心分析师王传珍告诉南都记者，直播答题这一玩法在多年知识竞赛类电视节目的教育下，有较高的群众基础，而电视媒体受限于议程设置和播出，决定了那个时期只能是少数人参与、多数人围观的模式。手机APP直播大大降低了用户参与门槛，扩大了参与群体，直播的实时互动性由此激活了直播答题，从而吸引了各大厂商。
外挂作弊：复活卡、题库、搜题神器盛行
为了获得更多奖金，不少玩家选择组团答题，市面上更涌现出“薅平台羊毛”的生意：卖复活卡、题库、搜题软件等。
根据各直播平台的规则，分享邀请码可以获得复活卡，答错后使用复活卡能有一次继续答题的机会。有人就做起了复活卡的生意，南都记者加入的一个互助答题QQ群中，时常有用户表示，“出售复活卡，5毛一个。”
大量QQ群售卖复活卡。
一名卖家向南都记者表示，只要将自己的邀请码提供给他并付款，10分钟内便可充值。他自称“手工刷”，即他们购买大量新手机号，登录填写邀请码。
不过，南都记者发现，每场答题的直播页面中，会有大量网友自发发送邀请码，均为免费，填写也可直接获得复活卡。
复活卡之外，搜题神器也很流行，售价从5元到30多元不等。
一家店铺表示，出售“冲顶大会/百万英雄/芝士超人/百万赢家答题辅助神器免费赠送题库”，售价8.8元，仅限安卓系统。南都记者购买后，收到了店家发来的百度云链接，链接中含有搜题软件和以往题库。
南都记者安装该软件实测，发现主页面没有任何其他功能，仅有几行字作为功能说明，使用规则为单击音量下键，开始在话筒说话，软件将自动语音识别并搜索答案。该软件称，“我们不提供答案，只是帮助更快地搜索答案。”
店家告诉南都记者，可以用2部手机，一部答题，另一部用软件语音识别并搜索，并且最好要自己读题。购买的第二天，店家向南都记者发来了升级的软件版本，通知用户及时更新。
除了民间流传的各种搜题神器，各大互联网公司也纷纷推出语音搜索产品。1月5日，百度云旗下的“简单搜索”更新的广告词称，“念题目搜答案，只需3秒！轻松答对12题，场场分钱！”1月10日下午，搜狗CEO王小川在微信朋友圈宣布，搜狗搜索APP推出“汪仔答题助手”，帮助用户更快答题。
南都记者实测发现，面对“是什么”类的封闭式问题，语音搜题软件的效果通常较好，可以直接在网络上搜出答案。但面对数学题、逻辑题或开放式问题，搜题软件会搜索出大量与题无关的内容，10秒常常不够用来甄别。
平台如何应对“外挂答题神器”？
南都记者注意到，《百万英雄》活动规则中明确指出，“禁止用户以任何不正当手段及舞弊行为参与本活动，一经发现，活动主办方有权取消该用户的活动参与及获奖资格。不正当手段及舞弊行为包括但不限以下：通过非官方客户端入口参与；使用模拟器、插件外挂等非法工具下载、注册、答题；恶意篡改设备数据，伪造成用户参与；其他认定为作弊的行为。”
《芝士超人》则回应南都记者称，目前团队还没有收到用户类似反馈，为防止此类问题，内部会在技术上做最全面的准备。
监管真空：质疑获奖“黑幕”题目漏洞频出
突然火爆之后，对直播答题平台的吐槽和质疑也层出不穷，系统故障、题目出错、泄题黑幕等漏洞频出。
“激动得说不出话了，当时脑子一片空白，不敢相信。”1月10日晚，来自江苏苏州的25岁女生郭小姐成为《芝士超人》首个独享101万奖金的赢家。
当晚，《芝士超人》进行“血战到底”玩法，即参与答题用户一直答题，不断淘汰参赛用户，直至剩下最后一人。44.5万用户在线参与了这一赛事，答题持续了近1个小时，共有26道题目。郭小姐11日向南都记者表示，与7位同事连线语音群一起组队答题，好几道题目都是蒙的，“没想到最后一道真蒙对了”。
次日，《芝士超人》官方微博公布了招商银行的付款电子单，显示已支付收款人郭小姐相应奖金。对于发放给个人的奖金，《芝士超人》官方回应南都记者称，严格按照国家规定依法纳税。面对这笔巨额奖金，郭小姐说，准备用奖金给自己买个包包，和丈夫来场“不差钱”的旅行。
对于这一笔高达百万的奖金，不少游戏参与人对获奖者的身份表示质疑。对此，《芝士超人》方面向南都记者回应，题目虽然主要来源于内部策划团队，但团队中每个人都签有保密协议，并且不允许参与答题。
在《百万赢家》11日晚的“血拼到底”专场中，广州女大学生小容力克群雄，成功赢得103万奖金。为了打破平台有造假作弊嫌疑，《百万赢家》12日举办了“我是百万赢家”发布会，小容露面并当场领取现金支票。
尽管如此，关于“在线答题”的质疑，还存在于题目答案的设置漏洞及系统故障方面。其中，多个直播平台就出现过服务器宕机的情况。
1月5日，《芝士超人》官微为当日的技术故障向用户道歉。12日，有网友发现答题房间的在线人数来回跳动，引发“到底哪个是真实人数的怀疑”。《芝士超人》对此回应，这是由于并发人数太多出现的bug。而《冲顶大会》也曾出现过个人账号上显示金额数不对、技术故障导致游戏被迫临时取消等。
《百万英雄》12日晚上9点场的赛事中，第5题“特色面食‘肉夹馍’是哪个地区的美食”下有江苏、陕西、新疆三个选项，选择正确答案“陕西”的215.53万人被系统判断为“答错”，1.57万选择“江苏”的用户进入到下一题。
最终，这场赛事获胜用户每人分得55元。
这道答案明显错误的题目引发大量网友不满，《百万英雄》当晚10点通过官方微博称，11点再加一场300万赛事，同时补偿给每个登陆用户2张复活卡。这种处理方式却并不被买账，有网友称“答错的分钱又得复活卡，答对被强制淘汰的只得到复活卡及加赛一场，我们熬夜等着？我们的时间那么不值钱？”
在微博上，关于“江苏肉夹馍”的话题讨论阅读量已过千万。
1月13日，花椒直播《百万赢家》直播答题中，题目“王祖贤目前定居在哪个国家”答案选项将香港、台湾与加拿大一起列为“国家”。1月14日，北京市网信办为此约谈花椒直播，责令其全面整改。同时，北京市网信办要求属地直播答题类互联网服务企业立即全面排查，加强管理，确保健康有序发展。
南都记者发现，作为直播版的“开心辞典”、互联网版的“幸运52”，“在线答题”节目目前缺少具体的管理规定，以对其进行监管。
2005年，广电总局曾发布《关于进一步加强电话和手机短信参与的有奖竞猜类广播电视节目管理的通知》（下称“《通知》”），其中只是针对电话和手机短信参与的有奖竞猜在收费形式、内容、频次、奖金额度等方面作出规定。2016年9月，国家新闻出版广电总局曾下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》中，也并不涉及网络有奖竞猜的相关规定。
未来趋势：商业变现多元用户留存存疑
“在线答题”的爆红带来迅速飙升的在线流量，这些潜在的优质变现流量，引发了各界对于背后商业变现模式的讨论。
大量用户在短短几十分钟内的超高集中注意力，是广告主渴求的流量与品牌曝光机会。易观互动娱乐行业中心分析师王传珍向南都记者表示，直播答题是现阶段直播厂商看中的低价拉新促活推广方式，从《芝士超人》拿到趣店1亿赞助费、花椒直播与美团合作来看，企业营销已是行之有效的变现方式。
“除了冠名以及将品牌植入题目，直播间的搭建、出题人的选定、题目的设定等有着更多营销与植入的可能性。”王传珍认为，未来商业变现将存在更多想象空间。获取流量成本早已水涨船高，如此简单、有效、快速吸引流量的全新玩法吸引多家平台介入，后续如何留住用户才是对各个平台的实力考量。
“这一领域在国内目前属于蓝海领域，用户粘性比较高，未来定有更大发展空间。”《芝士超人》方面向南都记者表达出对未来形势的良好展望，同时也称，产品最大的风险还是来自于用户。
目前，人们抱着尝鲜心态和盈利想法热衷参与，新鲜感过了并且觉得赚不到钱或赚钱不多，是否会继续参与呢？“玩了半个多小时，通关才拿到3块钱。”不少网友吐槽均分到的奖金过低，经常一场赶一场流转于各平台，“大部分高额奖金的赛事都集中在晚上7点到10点，占据了很多时间”。
在未来的游戏形式上，电商业内人士何玺建议将游戏时间拉长，把题目类别化或垂直化。“做好题库方向规划，主持人可以到店或以角色扮演的形式将游戏场景化。”何玺告诉南都记者，通过场景对将要出现的问题进行描述或提示，让用户答题，逐步向综艺靠拢，以此提高节目对受众的持续吸引力。
对于用户最看重的盈利，何玺建议可以提高奖金或增加“行业专场”等形式，对节目用户进行分流、分级，引导用户发挥强项，获得合理报酬。
南都记者 张雅婷 实习生 詹晨枫
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