提升文旅品牌，扩容文旅消费，2023 上海旅游节徐汇区活动精彩纷呈
金风送爽，秋水长天。秋天是一年中最让人感到惬意的季节，广大市民游客也在此时迎来了一年一度的上海旅游节。
徐汇是海派文化发源地，文脉悠长，商业繁华，文化禀赋出众，旅游资源丰富。今年旅游节，徐汇区以 " 游徐汇 品海派 " 为主题，围绕 " 徐汇文化 C 圈 "，在保持区域旅游节品牌活动的延续性的同时，焕新升级打造城区 IP，激发释放文旅 + 消费场景新动力，希望通过打造一系列精彩的文旅活动，让广大市民游客度过一个难忘的旅游节。
一、围绕 " 品牌赋能 "，焕新升级打造城区文旅 IP
多年来，徐汇的优质文旅资源逐渐形成了不少 IP，龙华、上海西岸、徐家汇商圈、衡复风貌区等街区各具特色，徐家汇书院、武康大楼、徐家汇天主堂等新旧 " 网红 " 地标交相辉映，品牌效应突出，游客反响热烈。本次旅游节期间，既有各大原有 IP 焕新升级，也有新晋文旅地标新鲜出炉，热闹非凡。
1、文商旅地标持续 " 上新 "
继今年徐家汇书院、徐家汇体育公园相继亮相之后，旅游节期间，沪上首座对望千年古刹的街区商业——龙华会将于 9 月 26 日开街迎客，这里将打造成为一个汇聚古老传统与现代活力的城市理想街区。一年好景君须记，最是橙黄橘绿时。作为市重大工程建设项目的上海植物园北区改扩建工程，也将在本次旅游节期间迎来试开放，并将于 9 月 28 日至 10 月 20 日举办秋季园艺文化展，展示范围首次覆盖 " 南、北 " 两个园区。展览深入挖掘秋季特色植物资源和上海植物园历史文化底蕴，设置六大展示板块，通过 " 上植寻秋游园会 "" 上植迁地保护科普展 "" 盆景盆器展 "" 自然笔记大赛优秀作品展 " 和 " 花漾生活市集 " 等主题活动，彰显生物多样性的独特魅力和大自然的斑斓秋色。
2、经典活动迭代更新擦亮品牌特色
今年旅游节期间，" 复兴艺术节 " 迎来第十个年头，主办方深耕品牌价值实现 " 衡复金秋购物季 " 的焕新升级，以 " 音乐建筑 + 商业共融 " 营造衡复风貌区 " 建筑无处不在，音乐无处不在 " 的艺术氛围，并实现 " 衡复金秋购物季 " 的焕新升级，推动音乐艺术与商业的双向赋能。本届复兴艺术节上，老房子音乐会、音乐街头快闪演出、复兴猫互动游戏等传统节目准时登场，更加精彩；" 建筑无处不在 " 和 " 音乐无处不在 " 两条 CITYWALK 主题行走路线，以及 " 衡复金秋购物季手绘地图打卡促销 " 活动，则将为艺术节带来新的玩法。西岸的品牌活动 " 西岸文化艺术季 " 则将与 "2023 年上海城市空间艺术季 " 叠加赋能，届时徐汇滨江南段区域将成为全市唯一的空间艺术季主题演绎展区。曾在 2021 年夏天全球首演，一票难求的浸入式艺术现场《融》时隔两年以全新版本回归穹顶，西岸穹顶艺术中心也将正式启幕。第三届 " 钟表与奇迹 " 上海高级钟表展、SUSAS 城市空间艺术季 · 徐汇滨江主题演绎展区、第五届第上海国际艺术品交易周等重磅艺术活动也将在西岸登场。今年旅游节期间，中秋佳节也翩然而至。作为上海旅游节经典节庆品牌，2023" 唐韵中秋 " 线下活动全新归来，9 月 28-29 日，在桂林公园、龙华会、徐家汇书院三地举行。活动将以 " 传统韵、时尚风——唐韵元游 " 为主题，突出 " 游徐汇、品海派 " 特色，通过进一步提炼中秋佳节的传统文化元素，运用新时代语境弘扬中华传统文化，全程全维度全场景打造别样唐韵，向世界讲好中国故事、海派徐汇。在桂林公园的 " 唐韵中秋 " 主会场，米哈游、巨人、莉莉丝等落户徐汇的游戏头部企业，在 " 聚中秋 " 的氛围中演绎传统新时尚；结合龙华会开业，在龙华地区开展线路打卡、传统戏曲表演、非遗体验等，在 " 行中秋 " 中品味国粹之韵、中秋之美；徐家汇书院策划 " 月光宝盒 " 书院主题活动和 " 月光市集 "，将书香与传统节日相结合，在 " 阅中秋 " 的同时，赋能促进消费。CITYWALK 是近年来极受欢迎的城市旅游新形式，徐汇更以优质的行走路线资源，广受海内外城市行走游客的青睐。上海旅游节期间，徐汇区文旅局结合 " 一江一河 "" 海派城市考古 "" 建筑可阅读 " 等都市文旅 IP，依托城市地标、旅游景区、文旅融合公共服务体系点位，策划推出多场 " 全域城市微旅行 " 文旅活动。" 百年音乐 " 互动体验之旅、" 城市考古 " 探秘红蕴天平初心路、寻找 " 自己心目中的西岸肖像 "、" 音乐与诗意交织的东平路 " 行走的老房子故事会、红色音乐探寻之旅、百年音乐先声之旅、科技寻源之旅等 7 条城市微旅行线路，以游为核心要素，以 " 文旅 + 建筑 " 和 " 书院 + 文旅 " 为发力平台，延伸文旅产业链，提升文旅附加值，以高品质文旅供给服务市民游客。
二、围绕 " 消费扩容 "，激发释放文旅 + 消费场景新动力
后疫情时代，文旅行业是复苏最为明显和迅猛的社会经济领域之一。此次旅游节期间，徐汇区将着眼文旅发展新形势，打造经济新引擎，聚焦文旅消费新业态、新模式、新体验。
1、打造节假日旅游消费目的地
9 月 25 日至 11 月 7 日期间，徐家汇商圈将推出 " 首届徐家汇潮玩艺术节 "。活动将围绕 " 潮流 +"" 艺术 +" 等元素，联合小红书、得物、FISE（极限运动赛事协会）等区域内外优质资源，举办得物潮流主题快闪、极限运动嘉年华、明日方舟 4.5 周年嘉年华主题活动、小红书艺术快闪主题活动、港汇恒隆 GTI 主题活动、"i 购徐家汇 "7 折零售消费券、消费满额赠徐家汇商圈限定周边等 30 余场主题活动，营造商旅文体科融合消费新体验，把徐家汇商圈打造成节假日旅游深度消费目的地。
2、一卡在手，玩转徐汇
今年旅游节，徐汇区文旅局通过整合 " 徐家汇源、魅力衡复、艺术西岸 " 三大核心板块的文旅消费资源，运用 " 爱文亿 " 数字化文旅整合平台，推出徐汇数字文旅消费品牌项目—— " 汇文艺惠生活 " 徐汇文旅年卡。这是一张全市首创的文旅消费年卡，实名制绑定、实名制核销，集合徐汇区内各类艺术场馆、文博场馆、演艺剧场、沉浸空间、微游线路等文旅项目，业态齐全，项目众多，有套餐打包消费，也可单点兑换服务，优惠力度大（门票价值超过 2000 元、仅 199 元即可购买），使用期超过 400 天，可谓 " 一卡在手，玩转徐汇 "。
3、全民参与，带动文旅大消费
旅游节是 " 人民大众的节日 "，此次上海旅游节期间，徐汇区文旅局将推出 2023 爱 " 汇 " 金秋摄影征集活动，向广大市民游客征集旅游节期间徐汇区最动人的文旅时刻。活动将围绕徐汇区 7 大旅游节主题活动，通过设置 " 文化传承 - 发现不一样的唐韵中秋 "" 海派浪漫 - 炫出‘梧桐区’的街头艺术 "" 致敬经典 - 与大师‘对视’ "" 放空时间 - 城市中的植物园 "" 互动装置 - 拍出最文艺的西岸风景 "" 梧桐秋意 - 烟火人间夜未央 "" 街拍达人 - 开启潮玩任意门 " 等 7 个主题，引领广大市民游客走进桂林公园、龙华会商圈、徐家汇书院、衡复街区、上海植物园、徐汇滨江沿线、徐家汇商圈等旅游节活动举办地，鼓励大众积极参与旅游节，深度感受徐汇的万般美好。
作者：周洁瑜
编辑：陈梓丹
责任编辑：何 易
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