关于字体选择,居然有这么多讲究
大家好,这里是零一PPT。
我是Admin。
你有在各种渠道上搜过字体推荐吗?你有下过推荐字体包吗?有多少字体装了以后一次都没用过?
以前我也是一车一车地装字体,但很多字体使用后感觉极其不与版面协调。就比如这款被吹爆的康熙字典体,每个字看起来都那么别扭呢?
当时我觉得是自己的审美水平太低。事实上,不是大神坑我们,也不是字体问题,更不是审美的问题。
是我们忽略的字体它的适用性。
像康熙字典体,从古籍上影印下来的字体,其字形就是为竖排服务的。
抛开适用场景谈字体都是耍流氓!
所以说啊,「有哪些好字体推荐?」这是一个不可答的问题。
正确的应该这样问,「做PPT(海报、手册……)有哪些好字体推荐?」
而写这篇文章就是为了回答这个问题。
这篇文章的适用范围并不局限于PPT,所以没太多篇幅跟你们抛梗了。
内容难免有些枯燥,但请相信,这是一篇干到不能再干的干货。
正式进入主题之前,我们要先摒弃一些在做PPT时秉承的字体选用准则,因为固有经验是我们继续进步的巨大阻碍。
比如下面这段话在很多PPT教程都有说到:
「标宋正黑」相信这是很多人选用字体的准则之一。
在做PPT时,上面的观点总体是没错的。
但论据是经不起推敲的,在做其他宣传品时难免被此误导。
挑两处来说:
①衬线并不只是为了装饰才加上去的。
它可以强化笔画的特征,从而使得阅读和识别更为容易,也可以起到引导读者的视线,让读者阅读文字更加流畅,比较有代表的字体如斯威夫特体。
②黑体「很有冲击力,容易辨认」?
这不是用作标题的理由吗?有冲击力的正文你看得进去吗?
衬线并不是决定字体用途的主要因素,那到底是什么?
这就回到主题了——从字体的用途来选用字体。
只要知道一款字体被制作出来的目的,就知道它能用在什么场景了。
01. 字体两大用途——看与读
看:字体的艺术性
即用来看的字。这类字体为了体现产品的特色,会丰富(或去掉)字体细节。
如广告牌,LOGO。
在PPT里面,就是标题。
这里举谷歌和奥美的LOGO更换的例子。
谷歌作为互联网科技巨头,在2015年将自己的衬线LOGO改为无衬线LOGO,提高颜色明度,字体特色更为现代与活力,体现了一家科技公司的该有风格和文化。
而奥美作为广告业巨头,在2018年将奥美创始人手写LOGO改为衬线体LOGO,弱化了原LOGO所体现的创意感、人文感与艺术感;
用新LOGO提高了字体的可认性,强调了灵活,协作与联接的企业文化。
姑且不论两例的LOGO换得是否成功,相信现在的你应该能体会字体的艺术性了。
读:字体的功能性
即用来读的字,这类字体会尽量去掉字体多余细节,以让读者专注于文字所表达的内容,而不是喧宾夺主,「为自己代言」。
如车牌,道路指示牌。
在PPT里面,就是正文。
优秀的正文字体需要做到结构平衡,重心平衡,灰度平衡……高度的统一性可以让字体本身对眼睛刺激降到最低,而把更多的注意力放在文字表达的内容上。
下图是粗旗黑字体重心调整的前后对比,可以明显感受到,但后者看起来会更加平稳,长时间观看也不会累。
再比如这款叫孔索拉(Consola)的非衬线字体。
为了能让程序员在小字号下快速准确地阅读,设计师特意把相似字母做了差异化处理,如 |、i、I、1、l、L和0、O、o。
等宽字体、给0加斜杠、甚至给个别字母加衬线……
虽然牺牲了一部分字体美感,但在代码领域,孔索拉体认读的准确性确实比大部分正文字体要出色。
02. 承载字体的两大载体——屏显与印刷
字体的两大用途讲完了,但现在直接上手去套用,还是会有问题的。
这是因为你阅读字体的载体会有各自的局限性。
字体选用的第二板斧就是提前明确字体是在什么设备看的。
屏显
是指在各类屏幕(不包括视网膜屏及电子墨水屏)上阅读字体,优点是色彩艳丽,但像素密度偏低,所以不适合选用小字重、小字号和粗细对比强烈的字体。
锤子手机发布会也许是所有手机厂商里最突出的。
作为高科技公司,大胆使用方正粗黑宋这种带黑体特点的宋体,虽然截图上看字还是有点糊了,但不从众的态度,也正是公司品牌文化的体现。
印刷
是指在各类印制品上阅读字体,优点是像素密度高,所以对字体的要求也比屏显要低,但字体色彩表现不如电脑准确。
日本街头的招牌字,大多数都是用笔画粗粗的字体,配以鲜艳大胆的配色,吸引路人的眼球。
所以选用字体,一定要注意字体本身的适用范围,用雅黑制作海报,用宋体来演示PPT,而常常导致印刷品的字体死板,演示的字体又模糊不清。
03. 决定字体用途和载体的三个要素
上文说到的功能性与艺术性、屏显与印刷,是一款字体的固有的特性,两两搭配就有了选用字体的四个最常用场景。
而判断字体是否适合某个场景,主要有下面三个要素做参考:
字重和声量(体量)的概念
字重和声量其实是两个完全不同的概念,有着不同的定义,但为了方便理解,我们可以把它们简单地概括为笔画的粗细。
一般来说,一个字体家族中不同粗细的字体会用字重来区别,如汉仪旗黑字体家族、瑞士黑体家族。
这里也可以证明,黑体并不是专门为了正文用字而存在的。写什么文章能用到旗黑的15个字重135款字体呢?
不同字体间会用声量(体量)来作比较,如小声量的瘦金体与大声量的勘亭流。
笔画粗的醒目,适合用于电商网站的banner。远看清楚,所以也适用于大型的广告牌。