梦想国际影业：社交主题综艺集中回归，书写美好群居生活的新答案

　　梦想国际影业：社交主题综艺集中回归，书写美好群居生活的新答案

　　相比剧集和电影，综艺一年一会的频率让它在观众心里多了一份陪伴感和治愈性，既能着眼于当下的情绪，又能见证彼此的成长。

　　加之慢生活综艺独有的、细水长流般的养成感，让其与观众之间的情感联结更为紧密。

　　而进入暑期档，《五十公里桃花坞3》《野挺有趣》《怦然心动20岁3》《朋友请吃饭》《饭饭之交》等多档带有社交元素的综艺节目集中回归，扩大了社交话题的热议度，从社会关系来看，有长辈、闺蜜、兄弟等；从圈层来看，涵盖体育、影视、脱口秀、音乐等多个领域；从人物性格来看，有强势的、懒散的、佛系的等等，都在不断贡献着热点话题和社交名场面。

　　

　　1、新型社交综艺备受欢迎引发观众情绪共鸣和话题讨论

　　从目前各大平台官宣的2023下半年综艺片单里可以看出，各大平台在兼顾传统赛道的同时，都在积极寻找更加新颖的赛道切口，不论是题材内容，还是形态模式，都愈加垂直细分。

　　其中新型社交综艺，正在成为吸引年轻人回归长视频综艺的重要“王牌利器”，且不断进行着更为精细化、垂直化、新意化的内容创作与落地。以及在不同题材的综艺中增加‘社交’元素，折射生活和职场中的社交困境，更能引发观众的情绪共鸣和话题讨论。

　　诸如腾讯视频社交综N代节目《五十公里桃花坞》第三季，从海边走向云南丽江的山野之间，并对节目场景、社交探索、行为艺术、野趣生活等内容维度进行拓宽。除了老坞民，本季还加入了新坞民，不断为节目持续输出热门话题，同时也提供了更多的实验样本方式。

　　

　　还有《饭饭之交》聚焦广受关注的“搭子”概念，由绵羊料理与张大大引领饭局，让看起来毫不相干的人通过一顿饭来打破社交壁垒，传递年轻人不仅需要美食，更需要饭搭子的观念。

　　该节目让陌生的饭搭子得以奇妙碰撞，展开一场打开心扉的社交疗愈。同时，《饭饭之交》也成为了一道有滋有味可供下饭的电子饭搭子，体现出酸甜苦辣生活调味的真实。

　　

　　此外以及对于新社交方式的探索，此类节目更加强调某一方面的社交属性，将其进行放大化，从而形成自身节目鲜明的辨识度和记忆点，也是社交观察类综艺备受青睐的原因。

　　其中诸如展示社交议题属性的创新节目，江苏卫视青年文化社交真人秀《野挺有趣》，明星嘉宾将作为创意策划团队，在城市近郊齐心协力打造一处潮流打卡地，并通过举办一系列充满“野趣”的主题嘉年华活动，鼓励年轻人走出家门、敞开心扉，积极拥抱身边的美好生活。

　　

　　2、“社交+”开启更多可能多元社交场景展现丰富层次

　　梳理当下社交类综艺的节目形态，除了以《五十公里桃花坞》等为代表的，具有社会实验性质的“纯社交”类节目外，就是以《心动的信号》《喜欢你我也是》《花儿与少年》等为代表的“细分题材+社交属性”类节目。

　　内容上的差异化就是各大平台吸引目标受众，增加用户黏性的重要策略。单就社交观察类综艺而言，各大平台目前已播的节目多以“细分题材+社交属性”为主，即在恋爱、音乐、旅行、游戏、职场等细分题材的基础上，叠加“社交属性”。如此既能放大节目话题性，吸引“吃瓜”新用户；又能保证节目整体质量，增强垂类用户的黏性。

　　诸如《“食”万八千里》第二季，作为新兄弟团加入的武艺、唐九洲、盛一伦，则展现出完全不同的社交属性，其中社牛属性的唐九洲，给节目贡献出不少欢乐笑点，而社交牛杂症的武艺，也带来不少精彩反馈名场面。

　　

　　《向往的生活7》迎来告别季，甚至成为观众最不舍的一季。与此同时，相较于以往，本季在邀请嘉宾上，更多的是关注好友探访，践行真正的告别仪式感，同时也呈现出满满的熟人社交属性。

　　此外，各平台还基于自身内容优势，多元探索“社交+”模式，在推理、电竞、脱口秀、国潮等题材领域融入社交元素。如社交分享综艺《国货潮起来》，不仅在节目中花式“种草”新国货产品，更搭建了线下交流平台：国潮快闪店，邀请代表不同时代的潮流分享官展示他们的潮流态度，由国内外各领域消费者代表组成的叨叨团即时予以反馈，与分享官展开潮流观念的碰撞。

　　

　　总的来说，在综艺节目愈发注重传递人文及社会价值的当下，社交观察类综艺则更易把握年轻人的痛点，向观众传递积极向上的社交观念。

　　而各平台的加码布局社交观察类综艺，一方面扩大了细分题材的创新空间，另一方面也推动了社交观察类综艺的边界拓展，展现在探寻在不同社交距离的变化下，当代社会群居生活的多种面貌，并书写美好群居生活的新答案。

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