《2022新茶饮研究报告》：去年有48.6万家门店，2亿年轻消费群体

　　1月4日，中国连锁经营协会历经3个月的调研编撰《2022新茶饮研究报告》发布。北京青年报记者了解到，《报告》预判2022年新茶饮的总营收约在1040亿元，同比增长3.7%，基本与2021年持平。

　　新茶饮的“内卷”由来已久，各品牌面临的挑战复杂多样，在竞争压力和消费需求不确定的双重作用下，社会上出现了很多质疑新茶饮的声音。不过，《报告》显示，新茶饮多方面表现亮眼。

　　《报告》显示，对比餐饮业4万亿左右的大盘，新茶饮是一个非常小的细分行业。但这个细分行业，约有48.6万家店，连锁化率达到55%，在中国有2亿人的年轻消费群体。

　　从目标客群渗透率、竞争格局、门店增速、市场规模增速、核心商圈人均店铺数和人均咖啡因摄入量，画出一二三线城市里，新茶饮2022年市场成熟度，综合来看新茶饮处于行业发展成熟期的上半段。

　　调研发现，新茶饮在良好的数字化建设的基础上，2022年线上订单的占比显著提升。一方面是受疫情影响，很多店禁止堂食但可以开外卖，另一方面年轻消费群体已养成线上消费、线上社交的习惯，通过手机APP下单已经成为常态。奈雪等企业表示2022年全部订单中有超过80%的订单都是来自于企业小程序和外卖平台。

　　2022年喜茶和奈雪等头部企业在专业智能设备的研发与应用上，都有显著突破。喜茶首批推出3款智能设备，包括智能青提剥皮机、智能水果去核机、智能柠檬捶打机。以智能柠檬捶打机为例，为了将柠檬中的香气更好的挥发出来，基本上都是有捶打这个步骤，用这个设备只需要10秒，而人工捶打大约需要全力捶打2分钟。

　　奈雪自研的“自动奶茶机”已在全国800余家门店投入使用。该设备最快可用不到10秒的时间制作完成一杯茶饮。

　　回顾星巴克的发展历史，研发自动咖啡机是它提速发展的一个关键时间点。用智能机器设备，来减轻人员工作压力，提高生产效率，减低管理成本，是本年度新茶饮的一大创新特点。以上两个案例已入选到《2022年度CCFA新茶饮优秀创新案例》。

　　文/北京青年报记者 张鑫

　　编辑/樊宏伟