从“小家”到“大家” 新春团聚有了新注解

　　作为中国传统文化中重要的节日，春节所凝聚的不仅是节日的欢庆，还有国人对家庭和谐、共乐的共同守望，“家人”和“团圆”是这个节日里较受关注的话题。

　　近年来，我们有了更新颖的过年方式和更多共庆新春的“泛家人”：除了和爸妈“云上守岁”、向爷爷奶奶讨“数字红包”的天伦之乐，更有邻里交换年货、分享家乡特产，热热闹闹讨论“饺子PK汤圆”的传统习俗、来顿“大家”团圆饭。这种更大的家庭单元、更复合的人际关系中所洋溢的人情色彩，呈现出个人与社会、小家与大家更深度的交织融合。

　　作为陪伴中国家庭走过12年的贺岁档，百事经典IP“把乐带回家”诠释并承载了一代代中国人对“家文化”的理解与思考；第12年，百事敏锐观察到社会层面“家人”定义的新变化：血缘并不是定义“家人”的唯一标准，互相珍惜，彼此爱护的人，也可以成为家人。这也使百事在今年希望通过强化“把乐带回家”IP，向由广大中国消费者组成的“家人”们传递快乐，推出产品、内容、创意互动三大组合拳，展现新春仪式感，让快乐和年味变得“可感、可知、可想。”。

　　2023年百事贺岁微喜剧，携手开心麻花，深入挖掘大众过年时必定经历过的场景，用出人意料的喜剧手法生动展现父子久别、初恋偶遇等时刻，唤醒剧中人物共同的快乐回忆的同时，也在剧外引发对于亲情、友情、爱情甚至更广义人际关系的思考，共鸣人与人交往中的温情与快乐。

　　每年“把乐带回家”在内容打造上都会深度结合时下热点与社会洞察，讲述不一样的“家”和“乐”。从2012年述说小家团圆的首部《把乐带回家》微电影，到2017年“家有儿女”，再到2023年的贺岁微喜剧，百事的角色更像是中国家文化真实的观察员和记录者，通过有温度、有欢乐新春贺岁内容，让观众在百事的大世界，见品牌、见生活、见自己，更在新春佳节感受品牌带来的独特快乐与温暖。

　　欢乐内容之余，百事也在产品层面结合中国传统文化，打造新年瑞兽罐，将象征祥瑞的金狮、喜鹊、锦鲤和代表新年生肖的玉兔印于罐身，打造新春潮流IP，也为“家人”们欢聚时刻增添好彩头。此外，百事在微信小程序上线新年红包互动玩法，以年轻化、数字化的表现形式融入新春社交场，让“家人”之间的祝福与好运在指尖传递……立足于国人熟悉的年俗文化和仪式，以年轻创意赋予新型的解读和表达，在为所有“家人”带来共通的好运与喜庆，渲染新春的欢乐与祥和。

　　每一个时代的“家文化”都有着不同的注解，从家人团聚到烟火之气，我们对“家”的期盼总是立体而丰富。百事通过年轻化的表达展现人们对“家”和“乐”新的期待，以见微知著的洞察力走进消费者的情感深处，用新春的欢乐内容让14亿多家人们的心紧密连接，乐在一起，更通过“小家”唤醒公众对“大家”的思考与感悟。

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