在年轻人眼中，怎样的景区品牌才能引人入胜？国内外是这样做的
当前，旅游景区数量与日俱增，结合国家大力发展文旅融合的时代背景，推动景区顺应时代发展，进行品牌形象设计是重中之重。为此需要做好设计，结合旅游景区的现状与实际需求，以市场需求为导向，打造出优秀的旅游景区品牌形象和旅游景区衍生品。
国内有关旅游景区的设计理念虽然相比国外发展较晚，但已经呈现出上升趋势。国内旅游景区品牌形象设计理念的研究正逐渐从简单的视觉符号延伸到内在的品牌理念。
目前，国内景区已经梳理出旅游景区品牌形象设计的提高能促进景区游客数量增长的正向联系，同时品牌形象设计不仅能提高旅游景区的经济价值，还能传达出旅游景区的文化价值。
在设计实践中，国内许多旅游景区已经认识到品牌形象设计的重要性，并不断尝试在旅游景区品牌形象设计中融入新的思路，涌现出很多成熟的旅游景区品牌形象设计作品。
在未来的旅游景区发展中，会更加重视对旅游景区品牌形象设计的建设，建立起全方面、多角度、一体化的旅游景区品牌体系，达到提升旅游景区品牌形象、促进旅游景区宣传推广的作用。
国内在做农村旅游文化旅游规划时，大多保持原有历史村落的原貌。在修建过程中，注意与周边自然和人文环境的融合，保持原生态的完整性。
1、故宫经营管理模式
北京故宫的经营管理模式主要是以创收为主，财政拨款、募捐为辅，其收入主要依靠开发文创产品的创收，其支出主要用于文物修缮、建筑修复、绿化维护、提升改造景区设施等。
故宫的管理模式的运作理念先进，重点关注互联网营销；运作目标明确，以打造“网红”为目标，从而吸引更多受众，获得更多的流量及更高的关注度，实现流量向收入的转化。
紧接着，促进运作形式团队化、专业化。合作则全方位多角度尝试，开展各类跨界合作。整体布局则涉及线上、线下，从而实现了盈利创收模式的可持续，整个经营管理模式进入良性循环。
从品牌设计的角度看，首先，成立专门的文创团队。故宫组建有专门的文创管理部门，负责相应的文创产品管理工作。同时故宫的文创产品主要来源于两个方面，一方面是自有团队的文创产品开发；另一方面，是与外界积极开展各类文创合作，与外界专业团队合作，授权外包文创设计等。
其次，打造ＩＰ形象，打造“网红”故宫。故宫本身自然积累的丰富文物资源、历史文化资源、强烈的认同感资源等，都是其打造ＩＰ形象的有利基础，也是其打造“网红”形象，获取流量的资源基础。
同时，故宫精准分析用户群体需求，对自身营销方向清晰定位，走“软、贱、萌”路线，增加了亲和力和反差感，给人以新意，迅速打开市场。
2、西湖景区经营管理
西湖景区的经营管理模式主要是大景区带免费促进全域旅游，重点景区收费控制流量，从而带动区域经济协调发展的模式。首先，积极开拓可持续发展事业。
经济收入不主要通过“门票经济”的形式，而是致力于拓宽“非门票经济”渠道，通过不断研判游客的需求，开发各类特色旅游服务，实现从以往单一的观光旅游模式向如今的观光及休闲度假模式的有效转变，从而达到经济收入的不断增收。
同时，西湖景区带的各类博物馆率先实现免费开放后，在实践自身社会公益职能的同时，还致力于开发各类相关衍生产品，开拓相关市场，从而实现社会公益事业的可持续发展。
其次，地方政府财政预算保证。西湖景区带实行免费开放后，失去门票收入这一之前的重要资金来源，景区的运营、管理、改造提升所需要的大量资金，都由政府每年设立专门的财政预算给予支持，从而确保景区的日常运营与提升，确保景区的各项服务品质。
针对西湖景区带的各类博物馆等公益性事业，其所开展各类特色活动，都设立了政府专项资金，各类专题展、特色展等顺利开展，带来十分好的社会效益。
最后，积极发展社会赞助。杭州一直在致力于成立一个历史文化名称的保护基金，在政府财政支持之外，充分发挥其他社会资金的补充支撑作用，用于西湖免费景区带及相关公益性博物馆的运转资金的有效补充。
这种免费经营管理模式由于游客人数及需求的增加，带动了整个西湖地区的就业的增长及第三产业的发展，形成了巨大的效应，创造了经济财富的同时也创造了社会财富，促进了城市的整体经济可持续发展。
3、“唐山南湖·开滦旅游景区”品牌形象设计实践
首先，“唐山南湖·开滦旅游景区”以宣传开滦国家矿山公园的中国近代工业文明为出发点。“先有开滦矿，后有唐山城”。开滦国家矿山公园以独有的重要地位，在第一批筛选时被列入国家级矿山公园的行列。
在馆内，描绘了开滦首开中国近代路矿之源的历史壮举，创造了中国近代工业文明的多项第一，刻录了近代工业文明的百年辉煌，引领了唐山工业文明光辉的百年历程。
下一步，“唐山南湖·开滦旅游景区”以宣传唐山南湖旅游景区的绝美画面为依托。它被高度称赞为“这是一个很好的作品”与“城市会客厅”。
游客在游览130种景观间，尝尽生态休闲之旅的惬意之感。旅游景区内部景点众多，每一处的生态景观与特色业态结合的恰到好处。例如。独具匠心的文化项目：皮影主题乐园，美味与快乐的激情碰撞：唐山宴、湖畔里，精品情景剧：光影水舞秀、那年芳华实景剧等等。该景区正在以开放式的态度向世人展现出生态之美。
最后，“唐山南湖·开滦旅游景区”以宣传唐山作为“凤城”展现的涅槃精神为升华点。“无处可比拟、无地可替代”。
它让游客在品味中国近代工业文化辉煌的百年历史的同时，也展现出采煤塌陷区的生态修复奇迹。呈现的不仅仅是景区的变化，更是唐山这座城市的涅槃奇迹，是唐山这座城市在地震重建后的又一次伟大成就。他所展现出的不断拼搏、知难而上的精神，成为展现唐山城市的魅力名片。
国外旅游社区实行自治管理，注重品牌形象表达，而且专注于人才培养。市场方面，几乎全民参与旅游，消费群体多样，数量巨大。
1、美国旧金山70号码头品牌形象设计
旧金山70号码头位于美国加利福尼亚州的港口，最早以钢铁产业与造船业闻名于世，在上世纪70年代，由于造船业的迁移逐渐走向没落。但这座码头却是19世纪保留下来的最完整的工业区。在城市政策的积极带动下，进行改造后向游客重新开放使用。
从美国旧金山70号码头品牌形象设计中借鉴的设计方法有以下几点：首先，标志设计立足于旅游景区内最核心的文化内涵。旧金山作为现存最为完好的19世纪工业园区，以重工业文明闻名于世，这与“唐山南湖·开滦旅游景区”背景较为相似。
它既有保留完好的工业遗址，又有现代风格的设计重建。在众多的文化素材中提炼出最显著的文化内核，通过深入挖掘旅游景区的内在文化，在提取的图形元素中不断做减法，直至保留最核心的文化内涵。其次，在应用延展中不能随意堆砌元素。可以看出该品牌形象设计中的应用要素并没有十分杂乱无章，而是立足于不同的展示媒介做出不同的设计规范，辅助图形线性钝角的延展也十分恰当，凸显了品牌形象的整体性。
2、费城铁路公园品牌形象设计案例
铁路公园坐落于素有“友爱之城”之称的费城，它原本是美国费城的一个公园
项目，在19世纪也是制造业和工业的中心。随着工业产业的转移，它和厂房、仓库一起被遗弃，只留下了费城瑞丁高架桥这一景观。这个项目在2010年项目中命名为“铁路公园之友”，计划把于1893建成但现在废弃的三公里铁路改造成线型的绿色走廊。
当时很多本地人并不希望将这座历史的遗迹废除，甚至希望把费城瑞丁高架桥再设计成为一个高架公园，在经过测量后发现，拆除这个建筑所花费的费用将是维护的两倍。
从费城铁路公园品牌形象设计中借鉴的设计方法有以下两点：首先，提升游客的感官体验。视觉感官刺激相比于其他的感官，会产生最直接、迅速、难以抗拒的感觉，利用不同的颜色属性可以带给游客不同的体验，在保证不扰乱品牌形象的同时，运用色彩手段接近游客，让游客对其产生好感。
其次，旅游景区品牌形象设计要抓住景区内在文化内涵。费城铁路公园的品牌形象设计充分利用了废弃的三公里铁路，把原有的旅游景区核心作为设计元素，再结合设计手法体现出向上、绿色的品牌理念。
在旅游景区品牌形象设计过程中，应重点分析最能表旅游景区内在的文化内涵。由于旅游景区覆盖面积较大，包含的自然资源十分丰富，只有在众多的文化内涵中不断地抽丝剥茧，挖掘出最能代表的旅游景区的图形符号，才能设计出具有代表性的旅游景区品牌形象。
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