PC World：谷歌将引发电子书格式标准之战

　　北京时间6月2日消息，据国外媒体报道，美国知名IT杂志《PC World》网络版今天刊文指出，谷歌推出自家电子书下载服务后，在挑战亚马逊Kindle在线商店业务的同时，势必会引发一场电子书技术格式标准之战，从而有可能给广大消费者带来不利影响。

　　挑战亚马逊

　　在近日于美国纽约市举行的2009年度BookExpo书籍展会上，谷歌战略合作伙伴部门主管汤姆·图尔维(Tom Turvey)表示，谷歌有意在今年年底前推出自家电子书下载业务。业界人士称，谷歌推出这项服务的主要目的，就是向亚马逊的Kindle电子书阅读器在线商店发起挑战。

　　亚马逊在推出Kindle电子书阅读器硬件的同时，也运营着与此相对应的电子书下载服务。截至今年4月，Kindle在线商店已能提供25万册书籍、30种以上报纸和25种杂志内容的下载。新闻集团董事长鲁珀特·默多克(Rupert Murdoch)曾表示，新闻集团正考虑向亚马逊Kindle电子读书器提供各类数字内容，并已在着手相应软件开发。

　　图尔维称，与亚马逊Kindle在线商店相比，谷歌电子书下载服务主要具有两个特点：一是内容提供商可自行定价。在定价问题上，谷歌将给予内容合作伙伴最大限定的定价权，但如果谷歌认为某些内容的定价“超过了消费者承受范围”，则谷歌有权对这些内容售价作出限定。而亚马逊Kindle商店一直是自主定价，内容提供商不得自行定价。

　　二是谷歌电子书下载服务适用于多种设备。用户可使用多种设备，如PC机、Kindle阅读器及智能手机等设备访问谷歌电子书服务网站，然后付费下载自己喜爱的电子书内容。

　　或引发标准之战

　　业界人士指出，谷歌电子书业务允许内容提供商自行定价，这肯定会受到出版商的欢迎。如此一来，很多出版商将愿意同谷歌合作，以发行更多数量的电子书。

　　另一方面，谷歌仅提供电子书下载服务，而不涉足电子书阅读器硬件业务。显而易见，更多硬件厂商也愿意同谷歌合作。谷歌今年3月曾宣布，将向索尼电子书阅读器提供50万册没有版权保护的电子版书籍，这实际上就可视为谷歌联手索尼打压亚马逊的信号。

　　综合上述两个因素，谷歌正式推出其电子书下载服务后，无疑将对亚马逊Kindle在线商店构成强大压力。届时消费者将面临着是选择亚马逊还是谷歌电子书服务的难题，电子书的格式标准之战也将由此而引发。

　　这种情况其实同前两年下一代DVD标准蓝光(Blu-Ray)大战HD DVD颇为相似。当时双方阵营各不相让，且各自都得到了业界专家和科技公司的支持。虽然这场大战最终以蓝光胜出而结束，但当时相持不下所造成的负面影响是：面对两家阵营推出的播放机，绝大多数消费者都不买账。

　　而对于少部分已购买HD DVD播放机的消费者而言，他们无疑成为了这场DVD格式大战的受害者。由此看来，谷歌与亚马逊的电子书格式大战，也会给部分消费者带来负面影响。但无论如何，谷歌杀入电子书下载服务市场后，消费者将具有更多选择。从这个角度看，谷歌推出电子书下载服务仍是一件好事情。(编译/中涛)