中國新設46個跨境電商綜合試驗區 跨境電商加速消費回暖
近日，海南三亞國際免稅城在海南三亞市增開了兩家免稅體驗店。顧客可在免稅體驗店內體驗商品后，在網上下單購買。圖為一名顧客在新開於三亞紅樹林度假酒店內的免稅體驗店體驗商品。
蒲曉旭攝（新華社發）
在江西省贛州市南康區跨境電商產業園，銷售員工通過手機直播的形式推銷家具。
新華社記者 胡晨歡攝
疫情沖擊之下，如何穩外貿？近日，中國出台一攬子舉措，其中“增設一批跨境電商綜合試驗區”尤為引人矚目。
4月7日，國務院宣布新設46個跨境電商綜合試驗區，加上之前已經批准的59個，全國將有105個綜試區，覆蓋了30個省、自治區、市，形成了陸海內外聯動，東西雙向互濟的發展格局。
今年以來，跨境電商逆勢增長。前兩個月，中國跨境電商零售進出口額174億元，同比增長36.7%。市場人士普遍認為，在特殊背景下，中國大力發展跨境電商，不僅有助於緩解疫情影響，助推國內消費需求回暖，更體現了中國堅定不移擴大開放的信心與決心。
沒有“面對面”，但有“屏對屏”﹔沒有“手拉手”，一樣“心連心”——
線上優勢對沖疫情影響
不久前，位於四川成都的天府國際空港新城舉行了一場熱鬧的“網絡推介會”。沒有“面對面”，但有“屏對屏”﹔沒有“手拉手”，一樣“心連心”。后台數據顯示，這場網絡推介會的在線觀看高達41萬人次。
“空港新城依山傍水風光秀麗，產業發展前景廣闊，我們對項目在這裡的發展充滿了期待！”安博中國區副總裁任洪波表示，公司准備依托天府國際機場積極融入全球供應鏈體系，以附加值高的高端制造業物流倉儲配送為主導，以電商及冷鏈物流倉儲配送運作模式為支撐，促進資金流、物流、信息流“三流合一”。
值得注意的是，天府國際空港新城所在地成都，早在2016年初就已經獲批設立“跨境電商綜合試驗區”。
商務部部長助理任鴻斌介紹，自2015年起，國務院已分四批設立59個跨境電商綜試區，商務部會同各部門和各地方面向全國復制推廣了12方面36項成熟經驗和創新做法，推動跨境電商規模持續快速增長。2019年，中國跨境電商零售進出口額達到了1862.1億元人民幣，是2015年的5倍，年均增速49.5%，跨境電商綜合試驗區在外貿發展中的作用也日益凸顯。
“跨境電商是互聯網時代發展最為迅速的貿易方式，能夠突破時空限制，減少中間環節，解決供需雙方信息不對稱的問題，為更多國家、更多企業、更多群體提供新的發展機遇，這也體現了貿易的包容性發展。”任鴻斌強調，當前，傳統外貿受到疫情嚴重的沖擊，需要進一步發揮跨境電商獨特的優勢，開展在線營銷，實現在線交易，保訂單、保市場、保份額，以新業態新模式助力外貿攻堅克難。
考拉海購副總裁兼跨境研究中心主任游忠明在接受本報記者採訪時指出，跨境電商是一種高效的新型國際貿易組織方式。在大數據和雲計算的技術支撐下，電商平台將跨越關境的需求側和供給側高效地鏈接起來，壓縮了傳統貿易的諸多中間環節。
游忠明認為，跨境電商能夠有效抵御疫情沖擊、助推消費回暖。
首先，大幅降低商業成本、惠及消費者。跨境電商壓縮了傳統貿易層層代理的諸多中間環節，消費者多元化、個性化的需求通過跨境電商平台匯聚起來反而形成了對供應商的批發議價能力，使跨境進口商品零售價格更接近於原產國的價格，增加了消費者的獲得感，極大地刺激了消費者的購買欲。
其次，有效縮短了國內外流行品牌的時間差。跨境電商政策降低了進口商品市場准入壁壘，免除了許多商品進口之前的注冊/備案、許可証等前置審批程序，大大壓縮了國際新品牌進入中國市場的時間，在互聯網自媒體時代，很好地滿足了年輕消費者的時尚追求。
此外，極大提升了經濟運行效率。消費大數據讓供給側更了解消費者的需求，極大提高了生產者的市場敏感性，生產適銷對路的產品，降低了商品滯銷的比例，加速了資金周轉。
增設跨境電商綜合試驗區是穩定外貿基本盤、打造全球供應鏈的有力之舉——
幫助供需精准對接
隨著疫情防控的深化，跨境電商在促進供需對接方面的作用日益凸顯。
德國商家REWE集團進入中國市場已經快3年了。 疫情期間，該集團通過阿裡巴巴集團與比利時共建的列日機場樞紐，向中國出口了上百噸的商品，范圍涵蓋母嬰、營養保健、美食、美妝、輕奢等諸多領域，受到了網上消費者的追捧。“疫情一定程度上阻礙了我們對中國市場的供應，感謝阿裡巴巴旗下的跨境電商提供了一條快速通道。”REWE集團中國市場代表馬丁·庫斯納表示。
家住大連的張子璐最近通過海淘網店購買了進口化妝品和保健品。張子璐說，自己收藏了很多海淘店鋪，有些海外品牌在國內沒有實體店，自己就會通過跨境電商購買其產品。“之前買的東西已經全部到貨了。我這兩天看到店鋪新推薦了幾款化妝品，本來不是特別需要，但看見了就會想買。”張子璐說。
跨境電商在服務出口企業方面亦“神通廣大”。追覓科技有限公司主營掃地機、吸塵器等實用型小家電。疫情出現，一方面激發了產品的客觀需求，但另一方面也增大了企業向海外供貨的難度。幸運的是，通過速賣通平台的數字智能指引，追覓科技及時調整了生產模式，根據不同國家的需求靈活配置產能。當某些國家因疫情影響，需求下降時，能迅速將產能轉移至其他國家的訂單，最終實現產能有效利用。
“受新冠肺炎疫情影響，全球經濟活動面臨巨大的不確定性，外貿承壓尤為巨大。中小企業面臨訂單減少、物流不暢、供應鏈緊張等實際困境。為了幫助這些企業共渡難關，速賣通與各級政府緊密協作，推出一系列激活產業帶、重振外貿出口的扶持計劃，以速賣通平台多年沉澱的數字化能力和基礎設施為中小企業出海保駕護航。”全球速賣通總經理王明強對本報記者表示，在當前背景下，國家推出增設跨境電商綜合試驗區的政策，既是穩定外貿基本盤、打造全球供應鏈的有力之舉，也是給跨境電商平台和商家注入一劑“強心針”。
對於跨境電商的發展，各地也積極給予政策支持：深圳市福田區准備積極引進優質跨境電商企業入駐，引導傳統外貿企業積極轉型，通過培育跨境電商新業態新模式助力消費及外貿增長﹔福建福州第一時間修訂出台《關於促進跨境電子商務發展若干措施》，從園區建設、做大規模、跨境電商綜合服務體系等方面，加大對跨境電商產業的扶持力度﹔浙江義烏主動借鑒內貿電商發展經驗，調整跨境電商品類，拓展新興國家市場……
引進更加豐富多元的海外優質商品，釋放消費市場潛力——
促進經濟穩步復蘇
打開“赤峰全球購”APP，母嬰專區、時尚生活、環球美食、疫情防控等專項商品應有盡有。仔細搜索后會發現，這些商品有一個共同屬性——來自全球。
據了解，在疫情防控期間，這款APP受到435萬赤峰市民的追捧。在線查閱、購買防疫品成為當地人的新時尚。從去年5月內蒙古自治區首單跨境電商業務落戶赤峰市至今，“赤峰全球購”APP挽回了不少本屬於線下的消費流量。
跨境電商平台上的全球好貨，更以優惠的價格吸引消費者果斷出手。在北京從事財務工作的唐姣姣說，除了化妝品和護膚品，她買得最多的就是母嬰用品，而且在電商平台買通常會更便宜。“比如說護膚品，我買CPB的隔離防晒霜，商場裡可能要800多元，在電商那兒隻要600元左右。偶爾碰上國外跨境電商搞活動，優惠就更多了。”唐姣姣說，跨境電商讓自己擁有了更多的購物選擇，也在很大程度上提高了自己的消費頻率。
天貓國際相關負責人介紹，天貓國際針對海外商家的線上招商與宣講活動、線上溝通會，已經陸續在歐洲、美國、日韓等市場推進。這是目前跨境電商在海外招商以及持續引入新品牌、滿足消費者需求上很重要的舉措。同時，天貓國際也在通過直營以及海外倉的業務模式，不斷尋找新的海外商家進入中國市場。
商務部研究院流通與消費研究所副所長關利欣在接受本報記者採訪時指出，跨境電商不僅是帶動中國外貿出口的新業態，也是滿足國內居民不斷升級消費需求的新渠道。跨境電商綜合試驗區的擴容將帶動更多外貿市場主體關注國內消費市場，通過引進更加豐富多元的海外優質商品，進一步釋放消費市場潛力，從而帶動疫后經濟復蘇。
“隨著收入水平上升和生活品質提升，中國居民消費結構升級步伐加快，消費層次逐漸從滿足基本生活需要向更加注重品質和品位轉變。消費升級趨勢下居民購買進口商品、赴海外消費等行為逐漸增多，消費市場的國際化特征漸趨明顯，跨境電商成為國際消費的重要渠道。與此同時，跨境電商零售進口發展迅猛，消費體驗不斷優化。未來，各地跨境電商綜合試驗區建設將全面推進，跨境電商直郵進口、保稅進口模式不斷完善，跨境電商進口平台運營逐漸成熟，跨境電商零售進口消費體驗改善、物流時效優化、進口渠道暢通等多重因素推動跨境電商零售進口消費人數增長。”關利欣說。
4月14日，國際貨幣基金組織（IMF）發布最新世界經濟展望報告，預測2020年全球經濟將萎縮3%。IMF首席經濟學家吉塔·戈皮塔表示，這是自上世紀30年代大蕭條以來發達經濟體、新興市場和發展中經濟體首次同時陷入經濟衰退，預計2020年170多個國家和地區的人均收入將出現下降。而中國為穩外貿、穩定全球供應鏈所做的一系列努力受到廣泛肯定。“中國的政策響應是有力的、及時的、精准的，是正確的做法。這些政策都會幫助中國經濟快速恢復。”吉塔·戈皮塔說。