国产动画电影的＂成人礼＂
相比较“低幼”的《喜羊羊与灰太狼》，即将面世的《昨日青空》《星游记》等类型丰富的作品更适合成年观众。（资料图）
继《大圣归来》《大鱼海棠》之后，《大护法》成为今年暑期档最抢眼的动画片。而这3部作品，都与一家公司有关，那就是光线传媒成立的彩条屋影业。此外，去年大热的日本动画电影《你的名字。》也是他们主导引进内地的。
光线彩条屋一次次押宝成功，是特例？还是摸准了主流？只能说明，他们早就正视了动画电影的潜力——尤其是“成人化”的动画电影市场。成年人动画电影的选择标准是什么？市场现状如何？针对这些，7月19日本报记者独家专访了彩条屋影业总裁易巧。
“儿童禁看”不是噱头
《大护法》 的片头明确打上了“PG-13”标注，片方此举用意何在？仅仅是一个宣传的噱头吗？
“当然不是，做这样的提示就是明确观影群体，害怕小朋友误入，造成不好的观影体验。”《大护法》总制片人、光线彩条屋影业总裁易巧对此很坚持，这份钱不应该赚。
“电影中有比较多的暴力镜头，这是出于从业者的职业道德，而不是仅仅只为了宣传的噱头。而且，今年实施的《电影产业促进法》中也提到，尺度比较大的电影需要做观影建议提示，《大护法》是第一部这么做的国产片，之前没有先例，我们参考了《金刚狼3》的做法。”
冲着“大圣”那是贪心
在豆瓣获得8.2分的好口碑，《大护法》目前的票房却没那么理想，该片目前票房刚破5000万元。摆脱了“合家欢”电影的设定，结局并不圆满，“去低龄化”本身就是票房的冒险之举。
“为什么都要冲着《大圣归来》（票房）看齐？”在易巧看来，口碑好说明还有放映空间，而且《大护法》的成本不到2000万元，这在国产动画中可真不高。“《大护法》本身就是偏小众的影片，它与《大鱼海棠》起步的标准不同，票房预期也不同。所以我们当初对《大鱼海棠》的预测是5亿元，对《大护法》的预测就是1亿元。”
其实，这可以看做是光线彩条屋影业的又一次“实验”——中小成本+鲜明作者风格，选择了一条小众道路，带着先锋实验的意味。
“冲着‘大圣’去做，那是贪心的想法。如果行业人都去复制和模仿‘大圣’和‘大鱼’，我们自身的创作力会受损。其实，不一定非要有传奇的故事、或是多年的制作情怀，才能成功、才能崛起。《大护法》这次就是做自己。当然，尝试的结果有成功、有失败，需要承担风险。”
的确，市场有待培育，尤其是在成年人动画电影的类型和标准还不成熟之前……但这并不影响《大护法》带给中国动画电影的巨大影响——真正给成年人看的！
“低幼”对成年观众是伤害
或许是被“喜羊羊”等低幼动画统治市场太久，近几年国产成年人动画电影才开始引起关注。在易巧看来，这里面有很大的潜力。“因为观众有需求，长期以来，‘低幼’动画电影对成年观众形成了伤害”。
《大圣归来》《大护法》的出现，彻底扭转了观众对国漫“低幼”的印象。在易巧看来，中国动画也可以做出有深度有内涵的作品。当《大圣归来》成功以后，其实业界最害怕看到的就是跟风，《大鱼海棠》出来以后，有一种声音又说这才是“国漫”的传统回归……等到《大护法》出现，它的“不主流”，恰恰从另一方面说明，国漫动画人从内心不希望“重复”！
对于选择成年人动画电影的标准，易巧给出7个字“高品质原创电影”。这里面涵盖了3方面内容：品质不能太低，作者原创最重要，最后还要符合电影的表达方式。“比如日本有很多剧场版动画电影，我们不会选择，因为它是一个动画片的延伸，并不是电影的制作标准。而且，我们会尽量选择头部作品，因为第一部往往没有人做过。”因为中国成年人的动画电影历史太短，观众还没有形成观影习惯，“所以在3到5年的起步期内，希望可以看到更多的类型。”易巧同时强调，“成年人的动画电影受众，一定是从年轻人开始的。”
“大拖小”模式是信心不足
目前，中国动画电影市场也普遍存在这样的现象：因为一向主打“合家欢”类型的动画电影，都是家长带孩子共同观影，这就形成了一种特殊的观影群体——“大拖小”，这样做的目的显而易见，不敢拿成年观众冒险，也不敢流失固有的小观众。但从侧面也反映出，创作者或片方对作品信心不足。
对此，易巧表示，“那种既满足小孩、也满足大人的‘两头都吃一吃’的保险做法，我们不需要，这是对自己（作品）认识不足，我们更需要一个像《大护法》这样极致的风格，或许有待市场考验，但创作者可以更有信心创作不同类型的作品，而不是一味模仿，这样才能百花齐放，让国漫真正崛起。”
据记者了解，彩条屋近几年共投资了16家动漫公司，其中“十月文化”就是《大圣归来》导演田晓鹏的工作室，“彼岸天”则是《大鱼海棠》制作方。这十几家公司“组团”后，横跨三维动画、二维动画、漫画、游戏、国外版权等全领域，资源丰厚。此前彩条屋公布的22部片单中，就涵盖了多种类型：国漫风的《大圣闹天宫》《哪吒降世》，二次元热血类《星游记》，唯美青春系《昨日青空》，手冢治虫经典漫画《怪医黑杰克》等。“这些早已在筹备的作品，将在明后年陆续推出。”易巧透露。
无论是否如业界预测的，彩条屋在近两年将冲击国产动画的半壁江山，但可以肯定地看到，这个庞大的“组合”团队，在国产动画电影市场的布局和野心。
本报记者 李霈霈