1956年開業的上海老牌百貨商店即將迎來大改造

　　淮海路上的婦女用品商店要改造了？

　　從“女同志往裡廂軋，男同志立外頭等”的淮海路一景，到如今“老年人不來，年輕人不愛”的冷清、尷尬境地，這一開業於1956年的老牌百貨的確到了不得不變的時候。

　　隨著近期淮海中路商業業態規劃的發布，婦女用品商店即將轉型主打美妝的消息又引起了市民的熱議：老百貨的確到了該改的時候﹔堅持自身特色依然重要﹔商場體量不大，美妝路線難以形成聚合效應﹔甚至還有觀點認為“做美妝不如做美食”……

　　阿姨習慣性逛逛

　　年輕人“平時不大來”

　　提著從隔壁全國土特產商店買的腌臘制品，勞阿姨和老伴又往前走了幾步，要“去婦女商店看看”。

　　上海婦女用品商店的門頭處用金色的材料包裹著，下方垂著一絲絲彩燈。整個商店隻有一樓對外營業，冬季時節，主要以羊毛衫等保暖衣物為主，幾個內衣、金飾櫃台穿插其中。

　　勞阿姨進了門，腳步並沒有減緩，沿著主通道往前走，四處張望幾下，便從下一個店門走了出去。她告訴記者，每次來到淮海路總會習慣性地來婦女用品商店逛一圈，也不一定要買東西，但總要“到一到”，“以前工作的地方離這邊很近的，下班了還有過年過節總歸要來婦女商店兜兜買買，以前東西很多的，可以從頭買到腳，現在再來感覺蠻難挑出東西了”。

　　記者採訪時是工作日的中午，商店裡的顧客不算多，因為緊鄰著天橋，整體採光也不太好。除了服裝品牌，個別櫥窗還展示了燕窩等保健品的廣告。在車水馬龍的淮海路上，略顯沉悶。

　　“以前小時候媽媽一直帶我來的，婦女節放半天假，接了我就來這裡搶購。后來我自己好像沒怎麼進去過，同事朋友也不大來的。”午休時分來淮海路散步消食的年輕白領阮小姐說。

　　事實上，淮海路上的婦女用品商店也曾紅極一時。這家1956年開業的商店是上海創建最早、規模最大的婦女用品專業商店，其所在的培文公寓，也是可以與武康大樓、黑石公寓等知名老公寓比肩的優秀歷史保護建筑。

　　去店裡“買買買”

　　曾是最有派頭的象征

　　在很多上海人的記憶中，去婦女用品商店“買買買”，是很長一段時間裡最有派頭的象征。而去婦女用品商店報道搶購場景，也是十幾年前很多新聞媒體“三八婦女節”期間的必做功課。若是家裡要辦喜事，女同志們總會點名要來婦女用品商店置辦體面又顯檔次的行頭。除了“上海制造”，這裡總還會有從外地引進來的新款式，第一時間買了穿出去，總能“扎台型”好久。因為生意好、客流量大，也因為一些男士在面對店名時略有些羞澀，“女同志往裡廂軋，男同志立外頭等”也曾是淮海路上婦女用品商店前的一道特別的風景線。

　　不過，隨著近年來百貨業態的逐漸沒落，婦女用品商店最終也在慢慢淡出人們的視線。記者清楚地記得數年前來淮海路採訪時，櫥窗裡還有女鞋、孕婦裝等品牌、款式的宣傳推薦，此次再度光顧，商品品類數量又再打折扣。加上電商平台普及度逐年提升，購物中心、社區商業開業不斷，曾經的忠實顧客來的少了﹔而年輕人眼光挑剔，即使走上淮海路，也更喜歡去iapm、K11，更別說去年開業、主打“年輕力中心”的TX淮海距離婦女用品商店不過200米的距離。

　　女性、美妝、電商

　　有望成為轉型關鍵詞

　　近年來，淮海路大小動作不斷，開出新店、引入新業態讓這條百年馬路向年輕化越走越近。9月底時，原本GENTLE MONSTER淮海中路店引入了品牌旗下的香氛、藝術甜品品牌進行升級，共同組成結合了時尚藝術與奇幻科技感的全新零售空間﹔記者此次走訪時也注意到，原LINE FRIENDS旗艦店所在位置如今已豎起了圍擋，即將亮相的是一個來自北歐的戶外服飾品牌HELLY HANSEN。

　　在黃浦區近期公布的淮海中路商業業態規劃中指出，擬在淡水路至陝西南路段，推動新建和調整的項目面積近40萬平方米，進一步將淮海中路商圈建成具有全球影響力的“高雅時尚”商業街區。而這其中，也涵蓋了婦女用品商店的調整。

　　據知情人士透露，目前婦女用品商店的調整方案會重點聚焦女性、美妝和電商三大關鍵詞。既有美妝國際大牌、國潮品牌廳房、專櫃，也有望引入美妝主播在這裡開設直播工作室，沿街的櫥窗更是有望承載更多的功能，為淮海路的整體升級貢獻力量。對於略顯滯后的“婦女用品”店名是否會調整，該知情人士表示暫未確定。

　　不過，自婦女用品商店即將調整的消息傳出后，也引發了廣大市民、網友的熱議。人們在追憶往昔的同時，也紛紛為這一老牌百貨的未來之路出謀劃策。記者注意到，雖然很多網友肯定了婦女用品商店邁出轉型腳步的決心，但也有部分市民對“美妝”這一關鍵詞持保留態度。有網友指出，如今一些知名美妝集合店也頻頻以低價折扣吸引消費者，婦女用品商店體量不大，恐難以形成聚合效應﹔另有網友提出“做美妝不如做美食”的觀點。

　　當然了，更多市民都在評論中強調，希望未來重新亮相的婦女用品商店能夠繼續自己的特色定位，完成一次“華麗轉身”。