2021六一儿童节：要关注人类幼崽，更要关心大龄儿童
核心提示
如今的六一儿童节早已不是孩子们的专属节日，越来越多的成年人试图加入其中，或是给自己疲惫不堪的身心放个假，或是借助这一契机追忆自己曾经美好的童年时光。在这样的社会思潮影响下，“六一”也逐渐成为各大品牌年中营销战役的重要战场。
情怀营销
美团×上海美术电影制片厂
提到童年，上海美术电影制片厂可能是广大80后心中的最美好的回忆，从《大闹天宫》到《哪吒闹海》，从《葫芦兄弟》到《黑猫警长》，堪称是中国的“梦工厂”。今年六一，上影厂带着自己的经典IP《大闹天宫》与美团合作推出《齐天大圣新番》。
短片中的齐天大圣变成了一位上班族，下班后法力会被收回。作为普通人的他，也会被生活中的各种事情压的喘不过气来。好在有美团的帮助，大圣还是解决了所有的难题。短片最后由动画转变为现实，指出齐天大圣其实就是我们身边的平凡英雄，那些细微又温暖的光让整个社会变得更美好。
美团这次聚焦成年人的日常生活，以齐天大圣这个大众熟知的动画形象展现生活中温暖与感动，无疑更容易引起目标群体的共鸣。
旺旺零食工厂揭秘短片
对于80后、90后来说，旺旺也是童年不可缺少的回忆之一。六一儿童节来临之际，旺旺推出了一支短片，将视角对准旺旺零食工厂，以动画的趣味形式呈现出流水线下的生产日常也让我们看到了QQ糖、小馒头、碎碎冰等熟悉的产品是如何诞生的。整个动画采用了清新的马卡龙配色，并配以欢快的音乐，让人在看的过程中忘却烦恼和忧愁，唤醒了成人对于童年的美好回忆。
聚焦社会问题
奥利奥聚焦“996儿童”
尽管在六一这个特殊的时间节点，大多数品牌都致力于为孩子们带来欢乐温馨的氛围，但与儿童有关的社会问题也引起了品牌们的注意。在农村有“留守儿童”，而在城市也有缺少父母陪伴的“996儿童”。今年儿童节，奥利奥就与腾讯公益合作发起“分开的奥利奥，分不开的爱”营销战役，聚焦“城市996儿童”这一群体。
奥利奥上线的公益短片《分不开的爱》，将镜头对准城市中的五个家庭，他们中有快递员，有互联网大厂员工，也有医护人员。短片还原了这些996家庭生活背后的无奈。除此之外，品牌还推出了特别限量产品“分开的奥利奥”，创造性的将黑色饼皮和白色夹心分开包装，白色送给孩子，黑色给父母，以此为儿童群体发声，唤起大众对于“城市996家庭”的关注。
飘柔“乡村学校浴室改造”项目
同样关注社会议题的还有飘柔，他们将目光投向了贫困山村里，孩子们的洗头难题。在乡村，洗澡一直是个不小的难题，飘柔联手中国青少年发展基金会发起公益行动，帮助乡村学校进行浴室改造，同时邀请孩子们体验飘柔产品，解决他们头发干枯打结的问题。
可爱趣味风
知乎“人类幼崽好奇心大赏”
六一儿童节，自然少不了可爱趣味的元素。知乎在节日来临前夕发起了 #有问题提问大赛#活动，并推出了特别升级版“知乎有问题提问大赛·童心版”，在线征集被人类幼崽问住的瞬间，邀请用户们解答疑惑。不仅在线上推出短片，知乎还将其中精彩的回答整体成册，呈现在《知乎版十万个为什么》系列绘本中。
有道词典
有道词典同样向孩子们的好奇心发问，品牌邀请了一群萌娃，就“不好玩”的物品展开讨论。孩子们的答案五花八门，有人说作业不好玩，有人说高跟鞋不好玩，有人说同桌不好玩，也有人说爸爸不好玩，甚至还有一些令人意想不到的回答，例如“男孩子不一定喜欢奥特曼，女孩子不一定喜欢布娃娃”，打破了人们的刻板印象。
六一限定产品
瑞幸咖啡×LINE FRIENDS
这个儿童节，瑞幸咖啡与知名IP“LINE FRIENDS”联名推出的儿童节限定周边，包括破壳马克杯、球形吸管杯、双层玻璃杯、钥匙扣等产品，借助手绘插画，以及布朗熊、可妮兔等形象，给产品带来趣味性。
喜茶
喜茶的六一限定系列包括杯子、纸袋、杯套等，以极简设计突出纯真之感。新视觉采用了点、线、面等最基础的设计元素。产品外观统一为白色，配以各种各样的快乐表情符号，希望每一个人都能保持童真，找到自己的开心源泉。
Datapark总结
纵观今年的儿童节营销案例，我们不难发现，品牌观察的视角越来越丰富独特，风格也越来越多样化。显然利用营销差异化吸引消费者的注意力，已经成为如今品牌节日营销的新方向。例如奥利奥，深刻洞察社会痛点，聚焦“996儿童”，不仅从一众营销案例中脱颖而出，给大众留下深刻的印象，还彰显了品牌的人文关怀和社会价值。
随着六一逐渐变为成年人情绪发泄的重要节日，品牌无论是打情怀牌，还是关注社会问题，亦或是推出限定产品，都会引发不同年龄不同群体的情感共鸣。
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