注重游戏全年龄向的任天堂，还曾在成人杂志上打过广告

　　如果现在有家长想要陪孩子一起玩游戏的话，一般来说玩家们都会推荐任天堂的游戏，在许多玩家的印象里，在如今各大游戏厂商都在追求真实逼真血腥等要素的风气下，任天堂可以说是极少数追求游戏性的一股清流。

　　

　　老任无论是游戏还是宣传上，都非常注重尺度问题，他们对于全年龄分级的追求甚至是让一些人感觉任天堂的游戏都是给小孩子玩的，别的游戏家长可能还要考虑一下是否有不适合小孩子看的内容，而任天堂的游戏基本不用考虑这些问题。

　　比如，今年年初加入《任天堂明星大乱斗》的《异度之刃2》角色光、焰，官方为了照顾未成年，除了增加上衣的布料外，还给裸腿的焰和光加上了厚厚的丝袜。

　　

　　但是，官方此举反而迎合了部分网友的XP，让部分网友更加兴奋了，配合上大乱斗自带的暂停截图功能，整个游戏由于这两名女角色的加入画风变得不对劲了起来。

　　

　　

　　看起来这是官方误打误撞，但是回顾老任的历史，发现这可能并不是简单的“无心插柳”，因为在搞颜色这块儿，任天堂已经有着几十年的历史。

　　

　　古早时期的任天堂，为了宣传自己产品，在广告中加入一些大尺度内容是常事，比如，不看文字，你绝对想不到，下面这个图片，是用来宣传被誉为一代神机的Game Boy的广告。

　　

　　根据负责这个广告设计的广告公司Leo Burnett的说法，这个被绑在床上、衣着单薄的女人，由于爱人沉迷Game Boy，无暇顾及自己而感到“沮丧”，这个广告主要想表达的是GB掌机诱惑力十足，能够让任何男人变成坐怀不乱的柳下惠。

　　

　　这个广告是发行在Viz这样的成人杂志上，虽然广告内容比较低俗，却并不违反规定，但是之后这个广告还是被民众多次投诉，被广告标准局责令下架撤回。至于原因，则是因为一些人认为这个被束缚在床上的女人所表达的并不是“沮丧”情绪，而是“害怕”，这个广告的场景与其说是恩爱夫妻共用的卧室，看起来更像是在绑架现场。

　　由于年代太过久远，云游姬很难判断这个广告所取得的具体效果怎么样，不过从Leo Burnett之后的GBASP广告来看，GB广告所取得的成效令人满意，他们再次以夫妻生活为主题设计了下面这个广告。

　　

　　相比GBA，GBASP其中一大优点就是加入了屏幕高亮功能，这让玩家可以在深夜不开灯的情况下畅玩游戏，而Leo Burnett设计的GBASP广告很好地融入了这个元素。

　　与之前的GBA广告一样，为了衬托游戏机的魅力，在男玩家旁边同样安排了一位全身裸体的处在熟睡状态的妻子，但是吸取了教训的Leo Burnett这次没有使用绳子等可能会引起争议的物品，虽然这个广告仍然有明显的性别歧视，但是对比之前的广告确实进步不少。

　　2004年，任天堂推出了掌机DS，这个最终销量高达1.54亿台的游戏机，与当时市面上已经发行的掌机相比，最大的特点就是双屏显示以及触摸屏功能。

　　为了能够凸显自家产品特点，任天堂DS的美国广告设计的非常简约。开场一段电视花屏以后，乌漆嘛黑的屏幕中出现两块蓝色的方块，性感且慵懒的女性画外音不断诱惑玩家触碰“她”，随后两个蓝色方块变成DS的屏幕，整个掌机完整的展现在了镜头前。

　　

　　虽然当时的任天堂美国营销副总裁对这个广告的解释是，“当你还是个孩子的时候，你总是被告知不能碰任何东西，而现在你长大了，所以触摸体验新鲜事物是个很好的事”，但是从实际观感来看，这个广告即使是在如今的网友看来，也有些过于色情，更别说对于当时的玩家了。

　　

　　不仅如此，老任还将DS的广告打到了诸如Maxim、Blender、Stuff这样的成年男性杂志上，很明显这款产品的目标用户并不只是未成年玩家，那个关于触摸的电视广告也不像副总裁说的那么简单。

　　

　　任天堂的DS广告在当时引起了很大的争议，多家媒体报道批评了老任的广告，2008年，还有人基于任天堂的广告写了一篇名为《任天堂的“For Men”广告活动对潜在女性市场的影响》的论文，以GBASP为核心，论述了女性游戏玩家的增长以及游戏行业在广告层面上对于女性的歧视，而这种事情，放在今天绝对是难以想象的。

　　

　　结尾

　　任天堂的第一方游戏《银河战士》，就有着通关越快、萨姆斯最后的衣服越少的设定，甚至，作为任天堂的看家IP，马里奥兄弟还曾被用于教授年轻人性教育知识。虽然上面一些广告并不是任天堂亲自制作的，但是广告发行总要经过老任审批，这最起码说明当时的任天堂并不排斥这些成人内容。

　　

　　

　　国内许多媒体将这些广告视作任天堂的黑历史，但是我们要用发展的眼光看待问题。事实上，不仅是任天堂，当时国外游戏市场大环境就是这样的，同时期其它游戏厂商也是这么做广告的，南梦宫的网球游戏《扣杀球场》，电视广告就是找来两个美少女、穿着网球服在镜头前扭来扭去；《死或生：沙滩排球》为了宣传，更是大胆借鉴了现实中妓女电话卡的元素。

　　

　　

　　美国的ESRB游戏分级，一直到1994年才出现，早期相关法律法规不够完善，一些游戏厂商为了能够吸引那些有一定经济能力的成年男性玩家，在行业竞争那么激烈的情况下，使用一些成人元素不足为奇。而在游戏行业三分天下以后，已经打出知名度的任天堂不需要使用这种方式来宣传自己，相反，他们需要更低的评级，来确保已经长大的任天堂玩家们会给他们自己的孩子买任天堂的游戏。

　　于是，老任开始爱惜自己的羽毛，减少自家产品里的成人元素，去年一位在P站卖片的女网红，甚至仅仅是因为喜爱宝可梦、使用了“Pokeprincxss”这样带有宝可梦元素的ID，就遭到了任天堂法务部的警告。

　　

　　对于任天堂来说，游戏内容和风格越来越全年龄向，并不是他们幼稚，与曾经的擦边球广告相比，这反而是一种成长的表现。