临沂：以文旅精品彰显“红色沂蒙 时尚临沂”城市形象

　　原标题：临沂：以文旅精品彰显“红色沂蒙 时尚临沂”城市形象

　　来源：大众日报

　　原标题：临沂：以文旅精品彰显“红色沂蒙 时尚临沂”城市形象

　　来源：大众日报

　　八百里沂蒙，纵横连绵，处处绿水青山；

　　三千年琅琊，底蕴深厚，文化一脉相传。

　　临沂，是沂蒙精神之源，是山水灵性之地，是历史文化名城。

　　春景无限美，奋斗正当时。临沂市全力贯彻省委、省政府“消费提振年”决策部署，坚持“产业化思维、项目化推进”理念，加强产业调研，厘清产业链条，打造综合平台，培育系列项目，坚持“文旅+”“+文旅”思路，推动文旅产业与康养、教育、工业、体育、商业等深度融合，创新产品业态、放大产业能级，推动文旅产业提质升级。随着新冠疫情平稳和防控政策调整，临沂文旅市场强势恢复，2023年春节期间，全市游客接待量和旅游收入分居全省第四、第六位，形成文旅高质量发展的良好态势。

　　深化旅游精品打造

　　凸显文旅发展新格局

　　临沂立足得天独厚的资源优势，确定“以红带绿、以绿映红、红绿接蓝、古今辉映”文旅产业发展思路，全力构建“红绿蓝古今”精品旅游体系，推进一体化改造、链条式发展。

　　做优“红色”，凸显特色。高质量开展全国红色旅游融合发展试点创建工作，梳理公布116家红色堡垒村（镇）、27家红色景区，建设沂水县桃棵子等30余处红色旅游特色村，提升改造孟良崮、红嫂家乡、朱村等一批红色场馆、景区，打造5条红色研学精品线路。着力推动红色旅游演艺发展，常态化演出沉浸式旅游演艺剧目《沂蒙四季·红嫂》《妇救会》等，生动诠释沂蒙精神深刻内涵。加强红色旅游商品开发，先后打造推出“沂蒙红嫂”“孟良崮”等500余种旅游商品和文创产品。将红色资源与当地特色产业、传统村落、自然风光等资源有机结合，拉动红色文化“火起来”，让红色基因传下去。

　　壮大“绿色”，丰富景色。以发展全域旅游为主线，以“激活蒙山”为重点，打造农、文、旅融合发展的“沂蒙模式”。按照“提升观光产品、深耕度假产品、布局体验产品”的总体思路，加快编制蒙山旅游总体规划、交通路网规划、水资源利用规划和风景名胜区规划。加快“蒙山—龟蒙·鹤鸣湾”、“蒙山—龟蒙·松月境”、环蒙山酒店集群、精品民宿等项目建设。完善提升环蒙山旅游交通路网，实施“百村示范、千村整治”工程，举办蒙山登山节等节庆活动，全力打造蒙山“长寿名山·康养圣地”旅游品牌。持续抓好“沂蒙乡愁”民宿建设，成立沂蒙民宿学院，建成沂蒙山舍、沂蒙云舍等精品民宿96家。大力抓好乡村旅游，实施乡村旅游“四个一”工程，即：更新一批乡村旅游项目，打造一批乡村旅游集群片区，推出一批乡村旅游精品线路，举办一批传统文化、民俗文化节会活动，年内提升30个乡村旅游景区景点和特色村。开展“十佳乡村旅游节会”“十强文旅乡镇”“百乡百味、百乡百品、百乡百宿、百乡百集”等评选活动。推动跨界融合，大力实施“旅游+”“+旅游”，着力培育发展多元业态，让轻休闲、微度假、慢生活成为临沂乡村旅游新品质。

　　发展“蓝色”，增添亮色。用好“一城六河、八水绕城”资源，全力推进“水韵琅琊”城市文旅综合体项目，加快书圣阁、万兴都和沂州里等片区开发建设，打造360度全景城市空间水岸联动光影大戏，建设城市夜间会客厅，激发消费潜力，撬动夜经济，突破中心城区旅游发展。加快祊河段码头、航道等建设，“夜游沂河”项目一期计划“五一”正式试运营，着力打造江北地区夜游首选目的地。

　　创新“古色”，厚植底色。承古耀今，融合发展。深度挖掘“七圣”故事，展现临沂文化厚度。改造提升王羲之故居片区，建成传统文化新地标。大力发展“文旅+演艺”“文旅+手造”，在兵学文化公园、王羲之故居等场馆推出沉浸式演艺、特色展览等业态产品，利用馆藏资源设计开发文创产品和“伴手礼”，大力发展博物馆游、文物考古游、非遗体验游、研学游等新产品，彰显城市历史文化底蕴。坚持古今辉映，将更多历史文化资源转化为新场景、新故事、新体验、新项目，打造沂州里、沂州古城、彩虹小镇等网红打卡地30余处，策划“十大美食”“十大市集”“十大街区”等评选活动。借助临沂商城综合载体，推动文旅商一体化发展。汇集利用文旅资源，拉动多维消费业态，创造多元消费场景，进一步叫响物流之都、临沂商城中国大集、直播电商之城、农产品带货之城、网红集聚地等城市品牌。

　　讲好沂蒙故事

　　推动文化“两创”实现新突破

　　文艺精品创作彰显城市文化内涵。2022年，临沂市创作、打磨《沂蒙这片热土》《福大妮和山杠子》等一批剧目。在第十三届中国艺术节上，情景器乐曲《沂蒙那段情》获第19届群星奖，传统柳琴戏《拾棉花》入选全国地方戏精粹展演。临沂市参与出品、打造的民族歌剧《沂蒙山》获“文华大奖”，现代京剧《燕翼堂》入选第十六届精神文明建设“五个一工程”奖。今年，临沂将继续运用戏剧、影视、文博、书画、研学等形式，开展“六个一批”的挖掘、阐释、推广，创作一批优秀文艺作品、打造一批旅游演艺项目、摄制一批优秀影视作品、举办一批文博展览活动、推出一批研学旅游产品、举办一批文化艺术大展。以此讲好沂蒙历史故事、红色故事、时代故事，展现文化厚重、现代时尚、繁荣发展的临沂新形象。

　　文物保护利用协同服务经济社会发展。临沂市文化和旅游局认真落实考古前置制度，深入推进大遗址保护和重点文保工程。成立临沂市文物考古研究院，积极引进省文旅厅备案考古勘探资质单位，服务全市重点项目建设。王羲之故居荣获“全国文物系统先进集体”称号，沂南县常山庄村入选全国革命文物保护利用案例，银雀山金雀山墓群入选山东省第一批省级考古遗址公园，纪王崮墓群入选省级考古遗址公园创建单位，沂南县“沂蒙精神”革命文物保护利用示范区入选山东省第一批省级文物保护利用示范区。2022年，共进行考古踏查项目49个，踏查总面积约378万平方米，出具踏查意见书24个，节省勘探经费974万元。临沂被确定为“省级文物保护单位保护范围和建设控制地带调整试点城市”。

　　加快推动博物馆与旅游融合发展。近年来，临沂市加快推进博物馆体系建设，加强博物馆登记备案管理，推进馆藏文物科学保护利用，广泛开展社会教育活动，博物馆公共服务效能得到全面提升。临沂现有国有博物馆23家，备案非国有博物馆37家；代村村史馆等5家乡村博物馆入选全省乡村博物馆名单；全市4家单位入选山东省首批专题实践教

　　学基地名单。策划推出高质量展览展陈，“银雀山汉墓竹简博物馆基本陈列”获全省博物馆十大陈列展览精品奖。开展全市馆藏珍贵文物复核工作，梳理珍贵文物3016件。推进“博物馆+景区”，有10余家非国有博物馆进驻蒙山、竹泉村、龙园、萤火虫水洞等景区，丰富了景区文化内涵，增强了景区吸引力。今年，临沂市将继续完善提升银雀山汉墓竹简博物馆，鼓励支持非国有博物馆发展，探索打造博物馆群，加快博物馆与旅游融合发展。

　　非遗手造助力乡村振兴。扎实推进“山东手造·产自临沂”工程，评选认定手造特色乡村33个，建设非遗工坊186处，9家单位入选“山东手造·优选100”，公布26家非遗研学旅游基地，命名手造技艺传承人60名，推动手造产业健康发展。沂州古城等3个景区、街区被中国非遗协会评为非遗旅游景区、非遗旅游街区，沂州里特色街区、河东沂州古城、兰陵国家农业公园成功创建第二批省级夜间文旅消费集聚区。2022年，全市非遗类产品销售额71亿元，费县手绣工坊入选全国非遗工坊典型案例。

　　持续刺激消费

　　释放文旅市场新潜力

　　今年以来，临沂紧紧把握传统节日时间节点，强化扶持引导，优化市场供给，文旅市场快速回暖。启动“第七届文化和旅游惠民消费季”，组织开展“临沂年味”“非物质文化遗产月”“黄河大集·沂蒙山会”等文旅活动3000余场，参与市民游客680多万人次，发放惠民消费券332万元，直接拉动消费2000多万元，带动社会消费3.6亿元。

　　接下来，临沂市将持续刺激消费，多措并举，打出提振消费组合拳。

　　强化政策扶持。临沂市认真贯彻省促文旅消费十条，全面落实《关于大力提振文化和旅游消费的九条政策措施》，充分发挥财政资金引导和撬动作用，适时推出新政策、新举措，持续开展文化和旅游惠民消费季，组织举办“十佳文旅消费评选”“夜间文旅消费集聚区”“网红打卡地”“乡村旅游节会”等活动，给予激励奖补。加大文旅惠民消费券发放力度，全年发放消费券不少于1000万元，预计直接拉动消费5000万元以上，带动社会消费12.8亿元。实施“旅游服务质量提升三年行动”，优化文旅消费市场环境，激发文旅消费潜力，推动文旅市场全面复苏。

　　丰富业态模式。临沂市加大招引力度，大力发展数字文创、帐篷露营等新产品新业态。围绕“红绿蓝古今”旅游体系，以成功创建全国红色旅游融合发展试点为契机，推进5条红色研学精品线路、蒙山—龟蒙·鹤鸣湾、“水韵琅琊”城市文旅综合体、“沂蒙乡愁”精品民宿、沂州古城二期、兰陵王城、蒙阴萌乐世界、莒南莲花湖度假旅游区等重点项目提升建设；同时，坚持“抓微改精”，对竹泉村、红嫂家乡旅游区等景区提档升级、丰富业态，打造爆款产品，进一步繁荣活跃文旅市场，刺激消费。

　　创新消费场景。2023年，临沂市继续强化活动引领，策划举办“畅游沂蒙·乐享生活”“沂河嘉年华”“炫临沂”等活动，重点打造推出“沿着沂河发现美”“登临蒙山悦美好”等精品线路，办好书圣文化节、诸葛亮文化旅游节等大型节会，以节会聚人气，以节会促消费。同时，聚焦冬春季节特点，创新丰富乡村游、民俗游、红色游、温泉游、滑雪游、体验游等产品业态。地下大峡谷景区推出“地心幻境”项目，天蒙景区推出山东首条、亚洲最长红色山口列车观光项目，压油沟、望海楼、夹谷关等景区推出滑雪滑冰项目，红嫂家乡旅游区、天上王城、彩虹小镇、郯国古城等推出系列演艺项目，沂蒙山舍、沂蒙云舍、竹泉村等精品民宿推出亲情化个性化服务，吸引大批客流。

　　精准宣传推介。积极构建营销宣传矩阵，大力开展营销推广。充分运用各大新媒体平台，开展联动直播、短视频宣传，“文旅临沂”话题播放量现已超过2.6亿次。瞄准长三角、京津冀、淮海经济区及省内等重点客源地区进行精准营销，举办“高铁游沂蒙”“长三角地区旅游市场渠道商踏线”“沂蒙赏花之旅”临沂文旅采风等宣传推介活动，不断拓展客源市场半径，与国内一批大旅行商达成输送游客协议，市场热度不断提升，为文旅消费提振复苏打下坚实基础。

　　构建新格局，奋进新征程。下一步，临沂市文化和旅游局将继续坚持以文塑旅、以旅彰文，完善文旅融合发展的制度体系和工作机制，在更广范围、更深层次、更高水平上实现深度融合发展，以此塑造与文旅资源相链接、相结合的品牌，彰显文旅形象，进一步提高“红色沂蒙 时尚临沂”城市知名度和美誉度！