直击｜｜《我国主旋律视听作品生态报告（2020-2022）》发布
主旋律视听作品的新主流、新生态、新力量、新体系、新价值、新趋势：《我国主旋律视听作品生态报告（2020-2022）》发布。
2023年3月29日下午，在成都举行的第十届中国网络视听大会上，由清华大学影视传播研究中心出品的“我国主旋律视听作品生态报告（2020-2022）”发布会召开，就主旋律视听作品的新主流、新生态、新力量、新体系、新价值、新趋势六个方面总结了我国主旋律视听作品2020-2022年的发展态势和发展方向。报告在中国网络视听节目服务协会指导下，由清华大学影视传播研究中心出品，由司若、陈锐、尹一伊担任主编，清华大学影视传播研究中心博士后、博士组成研究团队，并得到企鹅有调、新传智库CC-Smart的学术支持。
新主流：我国主旋律视听作品发展态势
报告用“主流意识引领、主流作品百花齐放、主流价值传递、主流舆论助力”总结了2020-2022年我国主旋律视听作品发展态势。
我国主流作品紧紧围绕“人民”二字，以人民为中心，旨在用主旋律作品为中国人民提供更加强大的精神力量。
广电总局紧扣庆祝新中国成立70周年、全面建成小康社会、脱贫攻坚、建党百年、党的二十大等重要历史节点，实施“新时代精品工程”“理想照耀中国”“网络视听节目精品工程”“记录新时代工程”等战略，使网络视听作品的创作符合社会“主流价值”，精品主旋律视听作品大量涌现。
主流价值引导主旋律作品创作，主题性创作成为主旋律视听作品发展新特点，各种类型主旋律视听作品百花齐放，精品力作成绩表现突出，传达积极向上的社会主义核心价值观。
互联网平台在助力主旋律视听作品传播过程中效果显著。一大批精品主旋律视听作品获得网络高收视、高关注和高讨论热度。在豆瓣和网络视频平台，部分主旋律视听作品，突破传统大IP作品、流量明星作品等重围，“拿下”网民高分评价。
主旋律电视剧
自广电总局推动“记录新时代工程”规划以来，我国电视剧创作围绕“新中国成立70周年、全面建成小康社会、中国共产党成立100周年、迎接党的二十大”等主题主线为抓手，担起新时代“讲好中国好故事”的重任。《觉醒年代》《人世间》《跨过鸭绿江》《功勋》《山海情》等大批主旋律电视剧出圈。
主旋律电影
国家电影局发布了一系列文件支持优秀主旋律电影作品的创作与发展，特别是推动与重大节日、纪念日相关的优秀电影展映展播活动，通过这些活动，大力弘扬爱国主义精神。如电影《我和我的家乡》《我和我的父辈》系列电影，《长津湖》《中国医生》《我们的冬奥》《万里归途》《平凡英雄》等作品诠释大时代、大主题。
主旋律综艺
综艺工作者坚持以人民为中心的创作导向，围绕重大节点、重大活动等推出一批优质的主旋律综艺作品。在助力乡村振兴上，有《我的家乡，好美！》《云上的小店》等大批助推地方经济发展的主旋律综艺；在“冬奥会”的加持下，出现了《冬梦之约》《冰雪正当燃》等冰雪主题节目；在职场上，不乏有《一往无前的蓝》等职业体验类型节目。
主旋律纪录片
党的十八大以来，广电总局响应国家号召开展“百部纪录片创作规划”“记录新时代精品工程”，围绕重要历史时间节点、重大活动和重大战略深入创作，讲好中国故事，弘扬中国精神。生产出《领航》《百炼成钢：中国共产党的100年》《柴米油盐之上》《为了和平》《追光者2：奋斗的青春》《九零后》等精品纪录片。
新生态：网台互动下的主旋律视听生态
头部作品网台合作、类型作品网台互补
从2020-2022年主旋律电视剧播出情况来看，主旋律网生内容与传统电视内容的区分已然不明显，大多数作品收获较高的关注度和良好口碑。
互联网助力主旋律视听作品传播
互联网“视频+社交”平台生态的助力，令主旋律影视作品传播“破圈”效果更强。
在电影方面，2021年《长津湖》以累计票房约58亿元的佳绩拿下中国影史冠军，居2020年以来热门主旋律影片舆论热度之首，形成主旋律电影舆论关注高潮。新中国成立70周年、建党百年背景下，2020年以来，每年均有多部高舆论热度主旋律影片“霸屏”，成为各档期重要支撑类型。
在电视剧方面，《扫黑风暴》切中现实热点，凭借独特的题材和悬念迭出的剧情频繁登上热搜，成为2020年以来舆论热度最高的热门主旋律电视剧。《人世间》《山海情》《大江大河2》将人间真情、扶贫攻坚、改革开放等宏大叙事娓娓道来，引发全年龄层受众关注与热议，口碑与热度高开稳走。《觉醒年代》在白玉兰奖提名当日，微博主话题阅读量达到13亿，#觉醒年代yyds#阅读量突破11亿，引发党史学习“狂潮”，小众圈层词汇“yyds”借势出圈。此外，其他主旋律剧如《功勋》《风吹半夏》《跨过鸭绿江》《县委大院》《叛逆者》等作品也都表现不俗，合力推高近年主旋律电视剧传播热度。
数据来源：境内微信公众号文章评论、微博、新闻跟帖等公开场景中涉热门主旋律电视剧相关传播数据TOP10。
从成功出圈的主旋律剧可以看出，跳出模板化叙事，以艺术创作规律为出发，更易获得观众，特别是年轻观众的认同。主旋律电视剧将主流价值、主流市场和艺术创新有机结合，实现了“破圈”传播，强化了价值观的传递与塑造。
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新力量：主旋律视听作品青年影响力研究
本报告通过问卷的方式调查了主流视听作品在青年中的影响力。
在收视偏好方面，主旋律作品青年渗透率高，年轻人喜欢看主旋律电影（68.94%），主旋律剧（66.46%），绝大多数青年（94.88%）有看过主旋律作品；年轻人喜欢看电影《长津湖》、电视剧《觉醒年代》《人世间》等；56.11%的青年有观看过主旋律电影《长津湖》；建党历程、革命战争、扫黑涉案是青年喜爱的主旋律题材；青年更倾向于通过网络平台渠道获取主旋律视听作品信息，腾讯视频、爱奇艺、优酷、抖音和哔哩哔哩是主要的互联网收视平台。
在情感认知方面，演员演技在线、真挚的情感输出、主流价值符合艺术规律输出、制作精良是青年认为主旋律作品“出圈”较主要原因；人物脸谱化、缺少趣味性是青年认为主旋律作品可能存在的不足；92.24%的青年用户认为网络视频平台、社交平台对助力主旋律传播至关重要；青年愿意复刷主旋律视听作品，更愿意通过网络平台二次观看（58.95%）；青年二次观看作品和首次观看平台偏好基本一致；作品质量高、个人兴趣是青年“复刷”主旋律视听作品原因；通过微博微信等社交平台、或者与亲朋好友面对面讨论是青年参与主旋律视听作品话题讨论的主要渠道。
在价值影响方面，大部分青年在观看主旋律视听作品后，非常同意个人与国家是命运共同体，并愿意主动宣传国家形象，为祖国建设贡献力量；大部分青年非常认同观看主旋律视听作品能加深对我国历史的了解，并认为相关节目能帮助自己树立正确三观（64.24%）。
新体系：主旋律视听作品社会价值评估体系
围绕主旋律视听作品的社会价值表现特征，构建主旋律视听作品的社会价值评估体系的六力模型，包括：价值凝聚力、艺术表现力、文化传播力、情绪感染力、成长影响力、社会服务力。
文化传播力:
在作品中的表现主要是传承中华优秀传统文化与民族精神，通过作品中多种文化属性形式的表现，如诗词、歌舞、非遗手工等等，吸引受众对中国文化产生浓郁兴趣。从对个人的影响来看，主旋律视听作品中的文化传播是能让观众关注文化内涵，吸收文化知识，提升个人修养；从对社会发展的长远影响来看，文化传播将有助于提升和扩大国家软实力，巩固新时代中国文化价值体系的国际地位。
艺术表现力：
主旋律视听作品的艺术表现包含了内容审美、形式创新、精品制作三部分。通过艺术化手段展现了对社会、历史、人文、自然的美好认识，也通过以情感人、潜移默化、寓教于乐的手段，让观众通过观影，从心里感受到真善美的熏陶和感染，在思想上受到启迪，在潜移默化中感受到精神的享受和审美的愉悦。
情绪感染力：
主旋律视听作品中建立以“至真、至善、至美”为目标的表现形式，可以帮助受众调节情绪，满足受众娱乐需求。主旋律视听作品还能激发受众对情节起伏、人物命运产生共情，并参与作品的讨论与二次创作。从对个人的影响来看，可以帮助受众调节情绪、缓解压力、欣赏至真至善至美的情感陶冶；从对社会发展的宏观影响来看，健康的审美陶冶缓解了社会的某些焦躁情绪，培养了观众健康的审美倾向，助力于社会的稳定发展。
成长影响力：
主旋律视听作品的社会价值还表现为聚焦素人的个人成长，树立正能量帮助青少年建立积极正能量的价值观念。从对个人发展来看，是帮助观众，尤其是青少年树立端正的人生观、世界观、价值观，理性地向优秀的模范对象学习，从而追求实现更好的个人发展；从对社会发展的长远性来看，节目传递的正能量，也是帮助引导青少年观众的价值观养成，形成社会的积极风气。?
社会服务力：
主旋律视听作品中的“公共属性”与“公益属性”愈发凸显。服务于社会的主旋律视听作品，对个人的影响是能培养观众关心社会，爱岗敬业，热心公益活动的积极态度；对社会发展来说，是借助节目影响力，在社会树立“有担当，乐贡献“社会责任意识，推动社会各行各业的有序发展。
新价值：重点作品解析和社会价值评估
报告重点解析了主旋律电视剧《觉醒年代》《人世间》《县委大院》，主旋律系列电影《长津湖》《长津湖之水门桥》，主旋律综艺《一往无前的蓝》，主旋律纪录片《柴米油盐之上》并分析了以上主旋律作品的社会影响力。
新趋势：主旋律视听作品发展趋势与展望
发展趋势
主旋律视听作品以“以人民为中心”为创作导向，并将中国式故事、精神和话语作为时代主题的核心元素，旨把讴歌党、讴歌祖国、讴歌英雄、讴歌人民作为主旋律视听作品重要的创作使命，并以创造性转化、创新性发展为文化方向。此外，主旋律视听作品的制作水准正在不断提高，而“人民满意不满意”则成为衡量其传播力、感染力、影响力的重要标志。
未来展望：我国主旋律视听作品将紧跟社会主义文化强国建设的脚步
未来的主旋律视听将更加注重价值引领，始终围绕社会主义核心价值观，关注社会价值与影响。此外，将力求展现视听魅力，通过精美的视觉设计、鲜活的角色塑造和真实生动的镜头语言，吸引观众的眼球，为观众带来扣人心弦的视听享受。同时，将强化社会影响，不仅要注重市场口碑，更关注青年成长，把握产业方向，不断强化内容创新，提高社会影响力。最后，要秉持技术赋能的理念，实现台网融合，线上线下联动，通过长短视频结合的方式，不断创新发展，为观众带来更加优质、多样化的内容。
整理：王亚雪????