有道宣布转型大体完成，在线教育公司各寻出路

　　来源：第一财经

　　各大在线教育公司在2021年7月后都开始了不同程度的转型。

　　有道在第三季度中表示，公司的转型已经大体完成。

　　11月17日，网易有道发布2022年第三季度未经审核财务业绩。数据显示，有道第三季度净收入为14亿元人民币，比2021年同期的10亿元人民币增长35.0%。净亏损方面，归属于有道普通股股东的持续经营业务净亏损为1.839亿元，而去年同期为2.253亿元。

　　有道转型大体完成

　　三季度，有道学习服务的净收入为8.885亿元，比 2021 年同期的6.475亿元增长 37.2%。同比增长的主要原因是“双减”政策实施后推出的业务销售业绩强劲。智能设备净收入为3.565亿元，同比增长40.1%，这主要受有道新推出的产品销售所推动，比如有道词典笔X5。在线营销服务净收入为1.575亿元，同比增长14.9%，主要是由于因为第三方的广告投入。

　　支出上，有道第三季度销售和营销费用为7.098亿元，同比增长28.3%。这一增长主要是由于加大了销售和营销力度与有道的学习服务和智能设备相关联。研发费用为2.129 亿元，同比增长 30.1%。增加的主要原因是智能设备和教育数字化解决方案的开发和技术专业人士有关的工资支出有所增加。

　　有道CEO周枫表示，“我们的转型已经大体完成，尽管面临诸多挑战和不确定的宏观环境，我们仍然在抓住这样的机遇，以实现公司进阶和发展的更大图景。”周枫表示，有道的快速转型得益于科技基因与创新能力，它们带动了数字内容服务及智能硬件的快速成长。

　　智能硬件方面，有道在8月推出了词典笔X5，10月推出了AI学习机，进入学习平板领域。

　　此外，有道还发布了有道词典笔P5、有道AI学习机X10和新款有道听力宝。

　　

　　对于亏损问题，周枫在电话会议中回应，三季度经营亏损主要来源于尚处于投入期的业务，主要包括：素质课程、AI学习机和教育信息化业务。对于上述三项业务，有道采取不同的策略，其中素质课程的规模快速成长，但仍有很长的路要走。有道正在优化产品和营销策略。而AI学习机是战略产品，尚处于早期投入阶段。对于教育信息化业务，短期内有道将控制投入规模。周枫表示由于宏观经济的挑战，形势与公司一两年前的预测有所不同。有道的目标是在这个充满挑战的环境中，用更少的资源找到更好的产品位置，并实现盈利增长。

　　此外，有道宣布称董事会已授权建立一项股份回购计划。根据该计划，公司可以在至多36个月内在适用法律法规的范围内回购最多2000万美元的A类普通股或ADS（美国存托凭证）。公司预计利用其现有资金作为股份回购资金来源。

　　从智能硬件赛道看，不少教育公司都发力这一领域。例如，近期新东方推出了“单词通”，学而思推出了“学拍拍”。而作业帮此前推出了学习笔、AI学习桌、电子单词卡、学习打印机等多个智能学习硬件。

　　对于智能硬件赛道的竞争，网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾对第一财经记者表示，双减政策的落地也加速的智能教育硬件的发展，之前诸多K12教育培训机构纷纷转型入局智能教育硬件赛道，其推出的产品覆盖中小学生学习全场景。教育产品的优劣始终逃不开教育质量的好坏，基于优质教学内容打造形成“软件+硬件+服务”的闭环，才具备长久的竞争力。学习需求的固定性导致智能硬件产品的同质化，但承载着公司所积累的教育资源与服务模式却有着差异性，这才是平台的核心竞争力。此外，各个教育产品并非独立，而能实现各个设备之间的协同，形成一体化的学习环境，也是智能教育硬件的发展方向与竞争力。

　　在线教育转型仍在继续

　　各大在线教育公司在2021年7月后都开始了不同程度的转型。新东方最新一季财报显示，2023财年第一季度营收7.448亿美元，同比下跌43.1%，下跌的主要原因为配合政策而终止K9学科课后辅导业务所致。创始人俞敏洪表示，剩余的主要业务继续呈现可观的趋势，其中出国考试准备和出国咨询业务分别同比增长2%和21%；针对成人及大学生的国内考试准备业务同比增长约2%。从2022年第二季度开展的各项新业务也取得了积极的成果：非学科类辅导业务在超过60个城市开展，于2023财年第一季度报名人次约为29.7万人；智能学习系统及设备同样在约60个城市中采用，于2023财年第一季度活跃付费用户达到13.1万人。

　　此外，新东方的电商业务也迅速发展。新东方首席执行官周成刚在财报中表示，新东方在线旗下以农产品和其他产品销售为特色的新电商平台“东方甄选”，其订阅数及用户数持续快速增长，反响热烈。星云数据显示，今年双十一东方甄选为抖音带货主播第二名，双十一期间带货交易额为7.2亿元。此外，东方甄选在10月入驻了淘宝。

　　好未来2023财年第二季度财报（截至2022年8月31日）显示，学习内容解决方案业务（即提供出版、数字和硬件的学习内容）约占总营收的 15%，占整体收入的份额加大。学习业务方面，Think Academy 仍然保持着三位数的年增长率。

　　英语教育公司51talk则专注于海外业务。第二季度财报显示，51talk于2022年6月30日完成剥离中国大陆业务。剥离后，公司专注于向境外国家和地区的K12和大学生提供在线外教英语辅导课程。51talk创始人黄佳佳在财报中表示，第二季度公司海外业务总收入达到780 万美元，环比增长46.5%。付费学生人数达到8100人，环比增长25%，活跃学生达到1.5万人，环比增长60%。此外，公司海外业务在5月和6月两个月实现现金流盈亏平衡。从第三季度开始，公司100%的收入将来自海外市场。

　　还有公司在教育以外的领域发力，例如猿辅导关联公司进军了服饰和餐饮领域。天眼查显示，北京冰原服饰有限公司和北京单一起源咖啡有限公司均注册于2021年，均由北京看云控股有限公司100%持股，看云控股执行董事李勇为北京猿力未来科技有限公司董事长。今年8月，单一起源咖啡有限公司在北京开设了Grid Coffee第一家快闪门店。

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