独家｜知乎抖音讲“新故事”，网络文学市场要变天了？
科技星球（微信ID：
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陈桥辉
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图昆虫创意
Tech星球独家获悉，抖音在APP内加大新/漫内容的建设与推广。抖音最近在内部测试了一个名为“抖音Stories”的功能，该功能允许专家或MCN机构在在线宣传视频中放置新的/漫画链接标签。用户点击标签后，可以直接进入小说/漫画界面进行阅读。
此外，抖音还在个人中心设置了一个入口叫做“我的阅读”，类似于网上商城，可以在线搜索和阅读内容。目前，此入口列在抖音商城、我的钱包、我的音乐等旁边，拥有可观的流量支撑。
无独有偶，近年来一直在寻找新的商业化路径的知乎，也在近期推出了一款名为“盐语故事”的独立APP。据应用介绍，这是知乎旗下的短篇小说阅读产品，这意味着知乎开始对平台短篇小说内容进行打包，成为独立的内容公司。
除了腾讯阅读、百度文学、抖音和知乎之外，各大互联网公司在过去六个月都在不断拓展内容业务，不仅是为了扩大自己的护城河，也是为了吸引新用户和用户时间。一个百亿级的市场。
例如，快手于去年9月推出全新APP快手，独立捆绑管理新业务，而腾讯阅读则大力推进IP可视化。IP的商业价值，根据腾讯阅文的业绩报告，2022年阅文将继续投资内容型企业。
网络文字赛道可以成为各大厂商竞争绕不开的“战场”。经过十余年的发展，基于互联网IP的商业环节开发已经成熟，并已遍及周边、漫画、影视剧、短剧、游戏等热门赛道。内容是一门大生意，而没有人愿意轻易放手。
在线文本市场迎来新玩家
当外界的目光还在腾讯阅读和字节番茄小说上时，抖音、快手、知乎等新玩家已经开始打造或探索自己的内容业务。
抖音之前在iPad上开通了一个新频道，内容由番茄小说提供。这也是基于大屏幕可以提供更好的阅读体验，业务拓展已经完成，但作为流量更大的移动端，现在随着“抖音故事/漫画”的发展放缓了功能和“我的书架”项的出现，抖音可以将网络文学业务完全融入到自己的内容体系中。Tech星球的经验表明，抖音故事/漫画功能仍处于内测阶段。这是一个网络文章/漫画推广服务。目前支持专家和MCN机构发布带有抖音故事/漫画跳转链接的视频。该功能的出现可以更好的促进Tomato的内容业务，推动抖音内内容业务的实现。
在短视频推广小说已经成为一种趋势，因为短视频可以更简洁地传达小说章节中最精彩的情结，吸引用户点击链接跳转，并且在用户点击标签linkclicked后，可以参加审判。如需在阅读界面查看全文，请点击试用版阅读界面的“查看故事”按钮。其中的优质内容需要付费，用户可以通过注册番茄阅读会员来解锁。这也是网络文章赚钱的主要方式。
图注：抖音APP视频界面“故事/小说”选项卡和校对界面。
阅读记录保存在个人中心的“我的阅读”新条目中。本条目也是抖音网文的主入口，用户可以在这里搜索和查看网文。
图注：抖音APP个人中心“我的阅读”入口。
值得注意的是，抖音的在线文献城除小说外，还包含故事和漫画，进一步丰富了抖音的内容。
而知乎也在近期推出了原生短篇阅读产品“盐故事”APP，基于知乎的创作者和读者生态，提供多品类的优质短篇。包括言情、现实情感、悬疑、惊悚、脑洞、科幻、武侠、阴谋、奇幻、民间奇闻等类别。此外，言言故事支持聆听模式。在商业化方面，《盐之物语》中的优质内容依然需要成为会员才能解锁观看。
值得注意的是，这并不是知乎第一次对故事内容进行调查。早在2021年，一款名为“来也”的APP就低调上线了。本产品也是一个故事阅读平台，支持文字内容的视频阅读，内容免费无广告。最重要的是，我们还没有找到合适的商业化方向。与之前的“来牙”相比，这个燕燕故事在功能上相对成熟，并且有知乎的流量支持。在撰写本文时，它已升至AppStore图书排行榜的第42位。“盐的故事”APP的出现，很大程度上将成为知乎在问答教育之外的新增长棋子。
《故事》成为网络文章中的热门歌曲
无论是抖音的《抖音故事》还是知乎的《盐故事》APP，都发现头部平台的重心从小说品类转移到了故事品类。与小说相比，故事更注重情节，跌宕起伏的情结更容易唤起读者的情绪，因此故事成为不可忽视的写作方向。业内人士表示，由于“故事”字数少，一方面让读者得到解放，可以享受分分钟剧情带来的反转烧脑变化；确定最核心的情节和最集中的创意表达，实现文本价值的转化。知乎上，不少新人转行做故事作家。
此前，阿里文学、百度文学、网易LOFTER等平台早早布局了故事“轨迹”。尤其是百度，2020年将整合付费故事创作团队，推出“每天读点故事”、“深夜情”等栏目。创作者可以在栏目中创作和发布故事和小说。获得丰厚的利润。
百度还加大了招募故事创作者的力度。目前，百度栏目中的故事作者矩阵已经形成。这些故事类别包括大量的非虚构故事，例如由医生、警察和律师等专业人士创作的纪录片职业故事。还包含大量虚构故事创作，涵盖人文、就业、言情、科幻、悬疑、推理等多种题材。艾媒咨询预测，2022年百度付费栏目品类建设将爆发。百度还通过故事内容打造了一套成熟的内容变现体系。
此次，知乎上线了“盐话物语”APP，被外界贴上了“快钱赚钱的生意”的标签。
近几年，以问答平台起家的知乎，故事内容尤其是短篇内容突然兴起。随后，知乎大力拓展线上业务，吸引了社区内外各种渠道的创作者到知乎创作故事内容，这会产生实现优势。后来故事被纳入严选会员特权服务，知乎故事成为了一条新的商业化路径。
知乎2022年第四季度财报显示，付费会员收入4.03亿元，实现同比增长92.8%。其中，付费看故事成为重要诱因。此外，一位前知乎运营者告诉Tech星球，知乎为故事/小说创作者和营销推广提供了大量的流量支持，知乎搜索栏中也有相关的话题推广。
图例：知乎应用搜索栏中新/故事主题的商业推广。
抖音stories的出现，意味着抖音开始将故事内容作为内容体系建设的一部分。一位在抖音推文的创作者告诉Tech星球，推文最让人担心的就是版权问题。如果在引流过程中出现违规行为，将严重影响流量推荐和账号权重。授权和请求是关键字也比较棘手。现在抖音又上线了一个新项目，只要视频在官方链接上，用户点开看就可以赚到钱。对于创作者来说，不仅可以赚钱，还可以完美解决之前的版权问题。
对于抖音而言，“抖音故事”和“我的阅读”的出现可能会为番茄小说带来巨大的流量和潜在的大量付费用户。去年12月，番茄小说在番茄小说APP中推出了短篇小说功能，并推出了创建故事类的货币激励活动。据活动官方介绍，创作者单篇短篇保签最高可获得15000元，一次性最高10000元现金奖励。一位Tomato的制作者直言，这样的奖励不低。
图说：番茄小说热点征集短篇小说。
网络巨头纷纷涌入，让“故事”成为新的文学热点和网络文学的新风向标。
互联网市场：大厂商不能放过的“蛋糕”
与近两年电商、本地生活等行业的火爆相比，网络文学行业的关注度有所克制，但各方都在暗自挣扎，因为它可以为互联网IP带来更多“娱乐”““商业。
中国社科院发布的《2021中国网络文学发展研究报告》数据显示，2021年底我国网络文学市场规模突破300亿，网络文学用户总量达到5.02亿。庞大的在线文字用户也活跃在文化产业的下游，从影视、动漫、音频、短剧、文创、衍生品到线下旅游等细分领域，都得到了海量流量的助推。
面对百亿市场，谁能无动于衷？
比如腾讯阅读，这两年不断探索实体化运营方向，强化实体化壁垒。仅去年上半年，新增作家约30万，新增小说60万部，生词量达到160亿。而起点阅读APP将在2022年突破增长瓶颈，2022年12月MAU同比增长80%。%，2022年年销售额同比增长30%以上。
此外，IP可视化也成为阅文集团当前的重点。2022年，阅文集团版权业务及其他业务收入将达到32.6亿元。公开数据显示，2022年爱奇艺十大剧集出品4部为国语文学；2022年腾讯视频国产动漫新热榜前10名作品中，有7部改编自阅文网文IP。可以说，腾讯阅读的IP已经成为爆款。
字节旗下的番茄小说新增了故事和漫画两大类内容。多部独家漫画改编自番茄小说IP，带来内部创意转型。抖音故事/漫画功能的上线，一定程度上加强了对番茄小说的支持。此外，Tech星球从付费小说获悉，字节跳动还将继续计划推出更多新的产品矩阵，包括菱花小说、六博小说等产品。
快手去年推出了免费小说业务“快手小说”，填补了其网络文学业务的空白。对于这些公司。
百度文学也没有坐以待毙。近日，在第六届中国“网络文学+大会”上，百度展示了AI创作的探索，并提出了“AI阅读”的口号，主要体现在百度作家平台的AI辅助创作能力，包括AI续、AI助手、智能校对、AI推荐等。可以预见，随着百度“文心易言”生成人工智能产品的发布，百度新公司可以乘虚而入。
随着众多新玩家的加入，以及内容品类的增加和完善，围绕网络文本市场的竞争和布局将继续。