为什么杭州人越来越会花钱了
提名全国最会花钱的城市，大家第一反应是哪里
北京、上海，还是广州、深圳这样全国消费需求最旺盛的一线城市们
当然，我最初的回答大概也是如此
让我没想到的是，最近这个城市又一次让我眼前一亮
那就是：杭州
不仅凭借46440元的人均年消费，首次超过众多一线城市，拿下了全国人均年消费首位的名次
并且从增长率来说，2022年杭州社会消费品零售总额增长5.8%，同样在24座万亿城市中位列第一
大家可别小瞧这些数据，要知道在2020年，杭州人均消费还处在第5的位置
那么，为什么在消费普遍降级的2022年
杭州反而能一举夺魁，成了全国最会花钱的城市
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先来看看，杭州人民都把钱花哪了
我整理了下2022年杭州的人均消费支出
可以看到，从金额来说，排名前二的居住、食品烟酒，绝对是消费大头
二者消费金额共计24492元，占到了总金额的52.7%
并且，在这八大消费类型中
也只有这两项消费，实现了连续4年的均涨
可见，在历年消费理念里，吃好住好才是杭州人民的消费主旨
此外，还有一些变化值得注意的就是，那些突然在1年之内暴涨的需求
交通通信和医疗保健，同比增长均在10%以上
真要说医疗保健花费的增长，其实并不意外，在2022年谁还没囤过几箱口罩，抢过几次药呢
至于交通通信的增长
一来可能是来自日常通勤及高铁、航空等花费
还记得春节复工的城市里，当天杭州通勤订单的占比排到全国第一，可见杭州打工人对交通的贡献不可谓不大
再者也可能是由于2022年交通通信价格整体上涨4.6%，价格上涨导致花费增多
对比起来，反倒是教育文化娱乐的消费降幅最大，同比下降8.2%
当然，以上提到的消费类型体现的都是人均数额，而在我看来，还有一个很能体现杭州高消费人群会花钱的点
那就是奢侈品、豪车这样的大额消费上，杭州人民也是“豪不手软”
你能想象吗，单就香奈儿一个品牌，浙江人就可以在去年砸下整整18个亿
而这家浙江省内的唯一店面，正是位于杭州大厦的香奈儿精品店
就连杭州大厦自己，也早在2021年销售额就破了百亿
并且去年，杭州这样的百亿销售额商场又多了一位新成员
那就是杭州万象城
可见，对于杭州的小伙伴来说，还是更加偏爱能拥有高端奢侈品的万象城和湖滨银泰in77
此外，2022年银泰百货的47个美妆品牌专柜都夺得全国销售第一，包括银泰百货武林店的海蓝之谜、赫莲娜、CPB等众多奢侈美容品牌专柜
如此强势的高端商业消费，可想而之背后还有多少汹涌的购买力
另一边，在豪车的购买上也是如此
根据易车数据显示，以我们熟知的BBA（奔驰、宝马、奥迪）等名牌汽车统计，2022年度杭州的销量位居第三，和北京一样都保持在15万辆以上
包括在去年的新能源车销售中，杭州同样做到了以21.32万辆排在全国第二，同比增长77.1%
无论是人均消费还是大额消费，背后其实都代表着在2022年整个杭州的消费水平处于提升状态
那么，杭州是怎么做到的呢
02
首先，得有更多能花钱的年轻人
这里，我们可以先带入下消费者的视角
想象下什么情况人们才会多花钱，答案其实也就两个点，第一当然是要足够有钱，至于第二点，还有什么人能比年轻人更舍得消费的吗
恰好，这两个点杭州都有
单就花钱能力来说
从2017年-2022年，杭州全体居民的可支配收入就从49832元增长到了70281元，增加了41%
短短6年间，就将人均可支配收入几乎快要干到翻倍，增速甚至超过了上海
手上的钱多了，自然用起来也就更大方些
能够让居民真正到手的钱更多，够厉害了吧，但是各位别忘了，去年的杭州可不止就会往这一处使力
更重要的是，它还在吸引更多有消费能力的年轻人
我们先来看看杭州现在的人口结构
数据整理自：杭州市人民政府
总的来说，还是以购买力更强的15-59岁人群为主，占到总人口的68.7%
此外，就人才吸引方面
作为2022年全省人口增量最多的杭州，2022年末杭州全市常住人口增加17.2万人，再次位居长三角之首，而在此基础上
杭州还在进一步释放对年轻群体的需求
不仅将落户学历放宽至35周岁以下的大专学历，对于45周岁以下普通高校硕士研究生也可以“先落户后就业”
本身这些人才背后，其实也代表着未来新一波的消费力
一方面让自己的居民更有钱，一方面不断吸引消费能力更高的年轻人
这样双管齐下的杭州消费趋势，不止是当下，其实也为更长远的消费发展做足了铺垫
钱有了，人到位了，下一步呢
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还要拼命促消费，让人们更愿意花钱
2022年的杭州，可以说是我见过最会刺激消费欲望的城市了
并且这还不是单点式操作，而是一个同时针对消费者和商家，全维度的周密计划
于是我们看见，对于消费者来说第一步就是，花式给你发消费券
在整个2022年，我们单看表格内的数字类消费券，杭州就发放了超5.6亿的金额
取得的成绩也非常不错，单就杭州前两期发放的2.85亿元数字消费券为例，背后已拉动消费额度就超过了整整30亿元
此外，各位有没有注意到，不同于一般城市直接all?in单一类型的数字消费券，杭州的消费券真的是想尽办法去踩准每一位用户的需求
就消费种类来说
想要吃饭有餐饮券，想要旅游有文旅券，这不亚运会要来了吗，那怎么能少的了体育消费券
面对如此有新意的设计，给人一种在很贴心为你省钱的感觉，真的是太戳当代打工人的省钱心理了
当然，单从消费者下手还不够，就连商家，也被杭州一整个拿捏住了
第二，还要给首店商家送补贴
要知道对于一座城市的消费力带动，首店一定是妥妥的流量密码
就拿我们前面提到1年能卖出18个亿的杭州香奈儿首店来说，首店对用户的吸引力毋庸置疑
那你知道吗，在2022年全国共开出的361家“中国首店”，其中杭州就占到53家，仅次于上海位居全国第二，引进数量和全国排名均创历史新高
而杭州之所以能在首店经济上遥遥领先，一个很重要的原因就是
真的有给到真金白银的扶持
早在去年8月，杭州市商务局就制定每引进1家国际顶级品牌首店，给予其运营主体100万、60万元的奖励
能对消费者、商家都友好的杭州，自然也能创造一个更健康的消费环境
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老实说，当我看到杭州拿下全国最会花钱城市的时候
既有惊讶，又有点意料之中的感觉
作为一位刚好在杭州待过一年的打工人来说，杭州这座城市除了本身强势的经济实力外，在我看来还有一个能产生较高消费原因
或许是因为杭州人民自带的消费观念
包括我的杭州小伙伴也认为
杭州人民确实是属于在工作之余，也能很好享受生活的那群人
周末没事可以去西湖晒晒太阳，泛舟湖上；也可以去茶园点一杯龙井，坐看云卷云舒；想要逛街了，还有万象城和天目里等众多商圈任君挑选
即使是不太富裕的，也能在有限范围内享受一下
如此说来，这个全国最会花钱的杭州
的确是有实力，也有生活