国内时装周“井喷”，透露哪些信息？

　　□信息时报记者黄文浩

　　提到时装周，人们通常想到的是时尚之都如纽约、米兰、伦敦、巴黎等城市拥有强大的时尚文化和产业，吸引了众多时尚品牌和设计师在当地设立总部，成为时尚趋势的引领者。而随着国内时尚产业的发展，加之服装消费市场恢复，仅3~4月份，国内时装周就迎来一股“井喷”之势，上海时装周、厦门国际时尚周、濮院时装周、深圳时装周、武汉时装周等密集举办。

　　为什么越来越多的国内城市与时装周结缘？除了作为国内时尚设计师品牌的展示平台，时装周在城市推广、产业对接等方面的作用也受到越来越多的重视。

　　A.出圈 “跨界融合”点亮时装周趋势

　　步入4月，时尚大秀颇有遍地开花之势：2023濮院时装周于4月10日~16日在浙江嘉兴举行，主题为“针织即时尚”，举办了17场主题大秀和6大主题潮流展；2023深圳时装周于4月15日~22日举行，主题为“FutureX未来之上”，带来形式多样的视觉盛宴以及前沿多彩的国际时尚；4月20日~23日举行的2023武汉时装周，则以“多元·无界”为主题, 将呈现多元国潮美学沉浸式特色秀场……

　　众多时装周中，濮院时装周显得独树一帜。濮院镇在历史上是濮绸的故里，从1976年3台手摇横机生产出第一批羊毛衫至今，这里成为国内最大的羊毛衫集散中心，有完整的集纺纱、编织、印染、配送等完整的毛针织工业产业链。而在举办濮院时装周之前，濮院从2017年起每年都会举办濮院时尚周，主要服务于毛衫行业内部交流、洽谈合作。今年活动从“时尚周”改为“时装周”，方式的突破、与国际的接轨、受邀嘉宾的影响力等都跨上新的台阶。

　　为期7天的时尚盛典以“针织即时尚”为主题，邀请了国际知名的中国设计师与时尚领军人士加入。其秀场选在濮院时尚古镇举行，在三面环水的禅堂中举办的设计师MASHAMA的开幕大秀，用一场定制秀展示当代语境下的设计语言；数字时尚开幕秀则在古建筑与虚拟世界交互的全景式数字化秀场上展开，呈现16家多元化品牌、12位音乐舞蹈领域艺术家、2场时尚跨界艺术表演；闭幕秀上，设计师GRACE CHEN携《清欢集》2023中国古典文学穿越系列亮相，以充满宋代风韵的建筑为背景，50多套作品带来注入古典文学精神内涵的全新时尚创作……主题秀各具特色，配合古典建筑环境，视觉冲击感颇为强烈。秀场外，艺术展览、潮流市集、时尚活动同步进行，为时装周带来不少人气。

　　B.原创国内原创设计师迎来更多舞台

　　时装周的主角依然是设计师和服装品牌，经过几年积累，新一批国内设计师品牌的影响力不断扩大，设计师也变得越来越“抢手”。比如刚刚在2023厦门国际时尚周举办发布秀的年轻中国设计师马玛莎，转头又在濮院带来了“天工开物”特别系列，其最大特点是采用了NAO虚拟织布机科技，使用运算发起无限织法结构设计，展现出一种全新的视觉效果。

　　在接受记者采访时，马玛莎表示，该品牌以前在巴黎等国外城市做过跟当地建筑融合的大秀，而在国内还较少有这种机会，因此这次MASHAMA濮院大秀也是专门定制，她将其视为一次突破的展示机会，“基本上还是传承和延续了MASHAMA本身对女性的探索和理解，希望女性能够在时尚的前提下穿着得更加舒适，能更加自然地去做自己。我觉得这次通过新工艺重新诠释品牌，也是一个很好的机会。”

　　作为首位登上巴黎时装周官方日程的年轻中国设计师，对于目前的国内原创设计品牌秀，马玛莎也有自己的看法。她认为，如今国内设计师要登上国际秀场已经变得比以前容易，但相对于去国外时装周出圈，中国品牌服务好本土消费者更是主要任务。而越来越多的国内时装周正为设计师们提供这样一个舞台。

　　马玛莎表示：“作为中国服装设计师，我认为能够解决中国女性的需求应该是放在首位的，如何为她们提供更好的衣着选择，应该是比出圈更重要的一件事。”她认为，“新的创意和设计的出现是一个需要积累的过程，首先需要服务好本土消费者，具有本土化的创意，而不是一味地去看国际流行趋势，后者当然也很重要，但我觉得那只是一部分。”

　　C.产业对接区域性时尚产业成一大特色

　　相对于夺人眼球的秀场，幕后的产业也是时装周不可或缺的重要内容。经济中心城市坐拥强大的商业资源和购买力，可以为时装品牌提供更大的商业机会和市场。以正在举办的深圳时装周为例，定位是“传播城市形象、引领时尚潮流、拉动时尚消费、推动产业高质量发展的重要平台与时尚盛会”，围绕“科技+时尚”的创意框架，突出国际化、专业化、商业化三大亮点与创新特色。

　　对接区域性时尚产业也是各地热衷时装周的一大原因，如厦门国际时尚周。厦门本土的运动产业集群优势由来已久，有众多国内外知名的商业服装品牌、独立设计师品牌诞生于此，安踏、特步、匹克等国内头部运动品牌的总部先后落户厦门，时尚周发挥厦门的产业高地效应，不断强化“运动与时尚”的联动，进一步领跑运动时尚的新赛道。

　　濮院时装周则邀请6大设计师品牌与6大本地企业品牌共同构建“6+6场多维度大秀”，同时举办了针织大赛、国际时尚色彩大会、时尚产业高峰论坛、针织互链产业数字转型论坛、国际羊毛纱线面料趋势发布等超10场行业高峰论坛与商贸对接活动，邀请业内人士共商毛针织行业内创意、科技、生态和谐共生的新格局与新路径，以期不断提高当地针织时尚产业在全球分工和价值链中的影响力和话语权，亦透露出当地服装业开拓国际视野的雄心。

　　行业数据

　　2023年开年以来，服装品类零售总额同比增长，增速快于社零整体，我国的服装消费市场正在逐步复苏之中。

　　据公开报道数据，2023年1~2月全国社零总额为77067亿元，同比增长3.5%。其中，服装、鞋帽、针纺织品类零售总额为2549亿元，同比增长5.4%。1月份国内消费逐步复苏，春节假期终端销售表现尤为强劲，服装品牌销售额同比普遍显著增长；年后消费热情虽有所降温，但2、3月份终端消费整体仍持续复苏，服装零售表现向好。