古籍出版数字化“爆款制作人”易言者:数字出版时代,古籍社如何“赶时髦”?

  近日,中国书刊发行业协会、中国新华书店协会等单位联合,举办了“中国改革开放四十年图书发行业致敬活动”。来自湖南的岳麓书社社长易言者荣获“改革开放四十年图书发行业致敬影响力人物提名”奖项。

  近几年,在几乎所有人唱衰传统出版时,易言者社长却抓住良机,乘势而上,将古籍出版做出了更多附加价值。岳麓书社也从30余年前2万块开办费起家,做到数亿元资产,成为中国古籍出版的佼佼者。

  近日湖南都市频道《都市1时间》“公民榜样”栏目对此作出了报道,本文根据报道整理。

  免费公版书良莠不齐 细分市场精品破局

  岳麓书社主营古籍出版,发行图书的90%是公共版权书,而我国大部分的古籍出版社发行图书都是大同小异,以“四大名著”为例,各出版社之间除了封面设计、字体、定价、开本不同,内容完全一样。岳麓书社为塑造自己的竞争力,根据市场受众不同,细分图书品种,在古籍出版中异军突起。

  岳麓书社社长易言者介绍道:“四大名著,还是四大名著,但是它有无数个版本,它有适合老年人看的大字本,还有精装本、平装本、线装本、批评本、图文本,可以满足不同层次的需求,当时一下子把市场做大了。”

  △ 岳麓书社“四大名著”批评本

  把书做厚把价值做大 公版书注入自主知识产权

  随着数字出版行业的崛起,读者的阅读行为更多在手机、平板电脑、电子书上完成,而在数字出版图书交易中,像四大名著这类古籍公版书,由于没有专享版权,可以完全免费下载。由于没有内容优势和媒介优势,岳麓书社遇到前所未有的危机。

  岳麓书社社长易言者说:“我们岳麓书社90%的书是公版书,数字出版兴起以后,死的最快的就是岳麓书社。因为在kindle、iPad上红楼三国西游可以随便下载,谁会付费给我们,那死的最快的不就是我们吗?所以我们那个时候居安思危,想办法要把公版书变成具有自主知识产权的产品,产品越多抗击风险的能力越强。”

  两年发行逾120万册 “四大名著”名家演播版爆红

  △ 岳麓书社“四大名著”名家演播阅读无障碍版

  易言者社长提出要把书做厚,把价值做大。2016年,岳麓书社邀请著名播音艺术家、主持人、戏剧家录制的“四大名著”(名家演播版)正式出版,配上名家讲解,扫取书中二维码可听、可看。在原有公版书的基础上,创造了更多附加价值,把公版书做出了自主知识产权,2年来发行超过120万册。

  △ 岳麓书社“四大名著”诸位演播讲解名家:

  晏积瑄、徐平、曹灿、顾威、郭英德

  “我们做了一套书,《中华优秀传统文化》读本。我们翻到这里,《中华文明之美》,你只要扫一下,湖南卫视《中华文明之美》的节目就出来了。这是我们和湖南卫视一起合作开发的产品。”岳麓书社社长易言者向记者介绍道。“虽然书和内容是公版的,但是我们加载视频、加载音频以后,这个版权就是我们岳麓社独有的。“

  △ 岳麓书社《中华优秀传统文化》

  紧盯书市“大数据” 语文教材改编发现商机

  易言者社长对市场动态极其敏感,通过研判他认为,岳麓书社只要紧跟市场,主打内容创新,数字出版将成为岳麓书社乘风破浪的东风,而出版的黄金时代就在眼前。

  “只要有时间,我就在这里看数据,分析图书在全国各地的发货情况,为下一步选题策划做准备。”

  1990年,易言者大学毕业就来到岳麓书社工作,常年财务和市场营销的工作经历,让他对市场动态极其敏感。2016年9月,仓库里常年积压,准备当废纸卖掉的《镜花缘》《西游记》《湘行散记》等公版书,突然遭到全国书商抢购,易言者社长敏锐地察觉到这一市场动态。

  “当时我就让营销部的工作人员立马去做市场调研,为什么这些书会大卖,最后得来的结论是,那一年的初中语文教材七年级改编了。改编的教材里有提到六本课外读物,三本是必读,三本是选读,其中三本就是《西游记》《镜花缘》《湘行散记》。这个时候特别激动,这有市场。只是一个七年级上册就有6本书,还有七年级下、八年级上、八年级下、九年级上、九年级下。”

  把“大师课堂”搬进书本

  推出“名著导读名家讲解版”丛书

  岳麓书社在不到一个月的时间内,谈下近30种国内外经典文学的版权,根据初中语文改编教材,出版了“名著导读名家讲解版”系列丛书,并邀请来自清华、北师大等高校文学专业的教授、博士生导师进行解读,每一位专家都是学界领军人物,读者扫描书中二维码就可聆听大师课堂。

  △ 岳麓书社“名著导读名家讲解版”系列丛书

  岳麓书社“名著导读名家讲解版”系列丛书负责人蔡晟女士介绍道:“北师大古典文学专业博导郭英德老师来做我们这一套书的主编,郭老师在文学界是非常有影响力的一位专家,他帮我们推荐了很多他的师友、学生,现在他们都是各个领域的专家。”

  创新探索数字化转型 出版“黄金时代”正来临

  如今,岳麓书社深挖公版书,除古籍整理之外,推动古代文学经典通俗化、普及化,为极具文学价值的图书打造线装版,供爱读书的人收藏传家,大力开发数字内容。在易言者看来,出版的黄金时代并未过去,而在我们眼前。

  “现在我们还把内容放在喜马拉雅,放在蜻蜓FM,做音频。他听也可以听内容。所以我们现在专门成立了一个公司做音频。所以在现代技术和现代手段不断发展的今天,我觉得传统出版不但有所为,还大有所为。”易社长这样说道。

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