当当网CFO：电子书明年对收入贡献不大

　　 当当网CFO杨嘉宏

　　新浪科技讯 12月9日上午消息，据路透中文网报道，当当网CFO杨嘉宏在接受路透采访时表示，计划于今年底或明年初推出付费的电子书下载服务，但预料电子书业务在未来一年不会对收入有“太大贡献”。

　　当当网CFO(首席财务官)杨嘉宏周四在接受路透专访时称，首批会推出约5万册电子书，用户可以通过智能手机和平板电脑等终端下载阅读，但没有透露当当是否会介入电子阅读器的硬件供应. “当当的定位是做电子书内容的集成和零售商，以当当在传统图书供应链上的优势，我们会在中国电子书领域成为领先者。”他说，电子书未来三年将跟纸质书形成良好互补。

　　海外投资者喜欢给当当网贴上“中国版亚马逊”的标签，因两者都以在线图书销售起家。不过，现时全球网络零售巨头亚马逊的电子产品和一般门类商品收入已超过图书销售收入。亚马逊不仅提供付费的电子书阅读服务，其电子阅读器Kindle在美国等市场亦大受欢迎。

　　当当网由李国庆、俞渝夫妇於1999年底联合创立，现为中国最大的在线图书零售商，拥有中国网上出版物零售市场约50%的份额。近年来，当当网亦开始将销售门类拓展至化妆品、家居、母婴产品等，还准许第三方卖家在当当网上销售自己的商品。目前为止，这种努力带来的收益初见成效。截止第三季度，当当网总收入中，来自图书等传媒产品的占比已下降至约70%。

　　杨嘉宏并称，第四季度将启用福建及济南仓储物流中心，公司已决定在中国天津建立当当网最大的一个仓储中心，预计将於明年底建成，未来将继续在物流及仓储方面进行投资，预计总资本支出约为3,000万美元。

　　据Thomson One Analytics数据，10位分析师对当当网的平均目标股价为7.25美元，该股上一个交易日收升19.78%，报5.57美元。

　　投入加大或将使盈利承压

　　价格战使不少中国电子商务公司都难以盈利。当当网第三季度总营收9亿元人民币，净亏损7,340万元人民币，主要因为毛利润下滑、营销开支增加等原因所致。上年同期净利为3,270万元人民币，

　　当当网在美国纽约证交所挂牌上市首日大涨87%。不过，随着中国科技股泡沫的消退，以及近期部分海外上市中资企业帐务出现问题，中资概念股面临信任危机;此外，投资者亦担忧中国电子商务市场竞争压力日益增大。受此双重影响，当当网股价今年以来已累计下跌逾80%。

　　“资本市场对竞争对手给当当造成的冲击有些悲观。”杨嘉宏说，当当有12年的经营历史，是中国第一家上市的电子商务公司，在供应链管理、运营能力、成本节约以及与供应商的关系上都有较强竞争力。

　　不过，投资者担心，加大投入将增加当当网的短期成本开支，使未来赢利承压。杨嘉宏拒绝对当当网明年的赢利状况做出预测，但预计今年第四季度收入将同比增长约65%，而2012年亦将加大市场营销和推广力度。

　　“竞争者会更加谨慎地使用现金，至于价格战持续的时间长短我暂时无法预测，但估计到明年底，电商公司在价格竞争方面会有所改善。”他表示，在现阶段，市场份额(而非赢利)是当当的优先考量。

　　当当网的竞争对手包括京东商城，亚马逊中国和阿里巴巴集团旗下的淘宝商城，当当网在B2C市场的总体份额低於淘宝和京东商城，中国传统零售商亦纷纷在电子商务领域布局。家电连锁巨头国美)电器和苏宁电器都建有自己的在线商城。

　　中国拥有约5亿网民，是全球互联网用户数最多的国家。据中国互联网络信息中心数据，去年中国网上购物的网民达1.6亿。大多数投资者认为，中国网络零售业的繁荣前景可期。据Forrester Research的报告显示，预计到2015年中国互联网零售额将增长逾两倍，由2010年的488亿美元飙升至1,594亿美元。