夜听用户两年增长167% “听”已成刷夜重要载体

　　中国消费者报报道(记者武晓莉)五台山初秋的夜，极度宁静。

　　北京来的韩先生把无线耳机塞到耳朵里，然后对记者说：“我喜欢听着APP上的音乐睡觉，主持人会说晚安。”

　　喜马研究院日前发布的《夜听经济趋势报告》显示，进入移动互联网时代，夜间经济已从线下发展到线上。在音频领域，夜听成为消费者重要的使用场景。助眠音乐、儿童故事、有声书、直播等音频内容，伴随用户度过一个又一个夜晚。

　　夜听经济潜力巨大

　　每当夜幕降临，不少人会打开音源，听点儿什么。“听”已经成为陪伴用户度过居家、旅途中每一个夜晚的重要载体。

　　通过听点儿什么来刷夜，是耳朵经济的一个重要场景。易观发布的《2020中国夜听经济发展分析报告》显示，用户夜听总时长达到109亿小时，31%左右的居民有着睡前听书的习惯。喜马研究院《夜听经济趋势报告》的数据则显示，截至2020年8月，喜马拉雅的夜听用户数量是2018年同期的167.15%。与用户数量同步增加的是用户的收听时长。2020年，活跃夜听用户的收听时长达117分钟，接近2个小时。《夜听经济趋势报告》显示，在所有的夜听用户中，平均入睡时间接近24点。当午夜的钟声敲响之后，还有大约10%的人仍未入睡，伴随着他们的是疗愈音乐、有声书、相声等音频节目。夜听用户中，80后和Z世代占比超过六成。北上广深等一线城市夜听用户数量也名列前茅。白天快速运转的生活节奏，需要在夜晚来舒缓压力，抑或是通过内容付费节目来提升自我。

　　易观的数据也表明,每天21点后，移动音频的用户活跃度居高不下,音频用户夜间使用时长高于多数在线娱乐平台。移动音频行业的用户在夜晚时间的需求更大,夜听经济更有发展潜力。

　　睡前是夜听主要时段

　　“我会听一些播放大自然声音的节目。”朋友圈签名为“失眠的孟先生”说，“这样有助于睡眠。”

　　睡前是夜听经济中收听率最高的一个时段。中国睡眠研究会调查数据显示，我国成年人失眠发生率为38.2%，有将近3亿人可能需要声音疗愈等睡眠服务。

　　在喜马拉雅，除了常见的疗愈音乐能够缓解焦虑、安抚用户的精神，还有不少明星入驻，《周迅 ONENIGHT给小孩的电台》《张艺兴的晚安电台》《吴青峰的自说自话王国》等节目，收听量都排名前列。通过“晚安电台”的方式，拉近与粉丝的距离，同时展现艺人在台下更丰富的个人魅力。

　　网络听故事替代妈妈讲睡前故事成为孩子们的“刚需”。在这一领域，已经孵化出米小圈、晚安巴士、晚安妈妈睡前故事等儿童音频IP。优质的儿童音频内容具有传递知识、文化理念和培养孩子正确价值观的内核。大受欢迎的儿童音频IP更是亲子双向驱动型，既能满足家长教育孩子的需求，在内容上也能够真正吸引和打动孩子，以“娱乐+学习”的形式让学习知识变得更轻松有趣。喜马拉雅也积极与车厂、后装车机、车载信息系统研发商等上游企业合作，建立全覆盖立体式的内容分发车载渠道。通过推出晓雅MiniAI音箱和喜猫儿故事APP，开拓亲子市场。

　　智能硬件扩展“听”场景

　　人们为什么热衷于“听”?山西传媒学院网络与新媒体专业教师周怡帆认为，网络音频仅仅依赖听觉接收信息，需要调动的感官和注意力少，同时可缓解视觉疲劳，这就使得网络音频能够抓住“碎片化”时间发掘其经济价值，从而占据消费市场。

　　业内人士认为，随着移动互联网的发展和IoT智能终端的普及,以车联网、智能音箱、可穿戴设备为主的智能IoT终端让音频全场景得以实现。人们对音频内容的需求之所以显著增加，移动音频和智能终端的结合，无疑起到了“1+1>2”的效果。

　　智能音箱、车载硬件、可穿戴设备的迅速发展，为用户提供了在家、通勤、运动等全场景下收听音频的智能硬件。以苹果的AirPods为例，刚推出时曾被吐槽丑陋、无用，有人甚至创作了很多漫画讽刺它。但随着耳朵经济的兴起，AirPods已经与大疆无人机、亚马逊智能音箱Echo、任天堂Switch游戏机等一起被认为是影响力巨大的电子设备。

　　在夜听最重要的助眠场景，智能音箱正在取代手机。百度的小度智能音箱与蜻蜓FM平台的统计数据显示，深夜时间智能音箱终端女性用户占比53%，相较手机终端高出28%。从收听内容上看,近七成用户深夜用智能音箱收听儿童类内容。

　　随着智能硬件的普及，夜跑、睡前、汽车成最快增长的场景。目前，夜听用户中，使用音箱收听的比例提升31.3%，使用车载设备的收听比例提升23.08%。喜马研究院相关人士认为，随着5G等新兴技术的兴起，大众对于优质内容需求日渐提升，以及智能硬件和车联网的不断普及，夜听场景作为耳朵经济的重要一环，未来的音频消费终端将逐渐从手机拓展到多场景设备，夜听经济的发展空间巨大。