数字化转型的又一步？爱马仕与Hodinkee推出限量联名手表

　　近日，全球腕表门户网站Hodinkee与法国奢侈品牌爱马仕（Hermes）推出联名手表系列。

　　

　　据悉，此款腕表包括普通计时和GMT两种款式，其中普通计时版本仅生产100只，售价7650美元，GMT版本仅有24只，售价14700美元。

　　蓝色表盘上的字体由法国平面设计大师 Philippe Apeloig设计，每块腕表背后都有独立编号和“Edition HODINKEE”镌刻标记，目前已经全部售罄。

　　据了解，这两款手表都以爱马仕经典的Slim d'Hermes腕表为原型，由爱马仕在其瑞士工坊完成制作。

　　表壳厚度仅为39毫米，搭配Vaucher制造机芯和爱马仕鳄鱼皮表带。Vaucher是专业机芯制造商，为Parmigiani 和Richard Mille的几款手表提供机芯。2006年，爱马仕还收购了Vaucher的部分股权。

　　Hodinkee成立于2008年，已经从一个腕表博客发展为全球腕表收藏家和爱好者的首选门户网站。

　　

　　目前Hodinkee已发展为涵盖内容、电商平台、YouTube频道、杂志和各种活动的全方位综合网站。该网站合作的品牌包括Seiko、Swatch、Zenith、Omega、Laurent Ferrier以及TAG Heuer等。此次的联名系列是公司成立十周年的重要里程碑。

　　值得注意的是，Hodinkee是爱马仕成立181年以来的第三个腕表合作伙伴。爱马仕于20世纪初与瑞士奢侈手表品牌Jaeger-LeCoultre（积家）首次合作，并于2015年与苹果公司发布Apple Watch爱马仕联名手表。

　　此次合作也意味着爱马仕进一步向数字化转型。

　　在上半年，爱马仕曾在声明中将新官网定义为品牌的数字化旗舰店，除对官网界面设计进行更新外，还对部分手袋产品进行明码标价并推出电商服务，这也是爱马仕首次在官网卖手袋。

　　在对官网改造的同时，爱马仕也通过不同渠道扩大自己在数字化领域的影响力。

　　今年3月中旬，爱马仕推出了小游戏App H-pitchhh来吸引年轻消费者，该游戏的创作理念来自于传统的“掷马蹄铁”游戏。即一种1869年在英国军队中流行的户外竞技运动，用户只需要用手在屏幕上滑一下，铁块掷中柱子就可以得分，与普通的独立小游戏不同，还可线上向朋友发起挑战。

　　3月29日，爱马仕在微信开设第四个限时体验店，采用将小游戏与卖货相结合地方式发售2018男士春夏系列。而在此之前，爱马仕已先后通过同一渠道发售过丝巾、手表与鞋履等产品。

　　有观点认为，爱马仕现在的数字化战略是借助高新科技手段巩固品牌在消费者心中的尊贵感和仪式感，并提高潜在消费者在线上购买高单价奢侈品的接受度。此次与腕表综合网Hodinkee的合作也是同样的思路。

　　据了解，Hodinkee创始人Ben Clymer 与爱马仕艺术总监 Pierre-Alexis Dumas 早在三年前就制定了合作计划，并建立了深厚的友谊。