数字内容之儿童启蒙面临的机遇及重点企业

　　原标题：数字内容之儿童启蒙面临的机遇及重点企业

　　数字内容之儿童启蒙面临的机遇及重点企业

　　优质的儿童启蒙音视频既要符合儿童年龄特点，又要在动听、美观、新颖、趣味、益智等多角度实现统一。同时，优质的儿童启蒙APP除优质的展示内容外，也需要满足应用反应速度快、运营稳定等特点。近年来，儿童启蒙数字内容行业监管部门持续颁布了一系列关于互联网信息服务行业、音视频制作及运营领域的法律法规和政策。

　　1、行业发展态势及面临的机遇

　　（1）儿童启蒙数字内容行业蓬勃发展

　　互联网的发展和智能终端的普及使得儿童启蒙数字内容获得了越来越多的关注。在政策的扶持和技术创新迭出的背景下，便捷易得、趣味性强的数字启蒙内容逐渐成为家庭用于儿童启蒙的首选。

　　（2）互联网媒介成为广告主的主流投放渠道

　　随着互联网占据人们的时间越来越长，互联网媒介逐渐吸引了广告主越来越多的注意力。根据中国社科院新闻与传播研究所发布的《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.7（2016）》，2015年中国传媒业市场发生了革命性变化，互联网媒体广告收入首次超过电视、报纸、电台和杂志四家传统媒体广告收入之和。现如今，互联网媒体和传统媒体之间广告收入的差距在持续扩大，互联网在获取更多用户时长的同时也得到了广告主的大部分广告资源。

　　（3）移动互联网广告市场规模将持续上升

　　近年来，国内外的移动互联网广告市场均迎来了爆发式增长。全球和中国的移动互联网广告市场规模分别为1,988亿美元和5,415亿元人民币。未来，随着新兴技术的应用和商业化进程的加速，移动互联网广告行业的市场规模将持续上升。

　　2、面临的挑战

　　（1）行业竞争日趋激烈

　　近年来，行业的市场竞争日趋激烈，很多企业均参与到行业竞争中，其中不乏一些互联网巨头。同时，随着互联网总用户数量的增速逐渐放缓，新用户获取价格普遍上升，营销成本随之增加。未来，行业内的企业如何优化产品内容、获取有效用户、增强自身的市场影响力和品牌效应以实现持续高质量发展成为了一大挑战。

　　（2）人才的短缺与流失

　　人才是互联网企业的重要资产。企业不仅需要优秀的视听内容研发人才、APP开发人才，还需要对儿童启蒙市场和互联网广告行业拥有深刻理解的人才。

　　随着业务规模的持续扩张，行业内公司对于人才的需求将更为迫切。因此，引进、培养、留存并有效激励人才成为了行业内公司能够发展壮大的关键。

　　（3）内容侵权

　　优质且丰富的视听内容是公司的核心竞争力之一，前期研发过程中企业需要投入大量的人力、物力及财力。因此，行业内企业面临着内容被第三方盗用、抄袭、未经同意私自传播等侵权的挑战。

　　3、行业重点企业

　　根据提供儿童启蒙数字内容的标准电影蜜蜂，包括MoonbugEntertainment、韩国SmartStudy公司、倍乐生集团、Hasbro、深圳市有伴科技有限公司、宝宝巴士、芝兰玉树（北京）科技股份有限公司等。主要公司如下：

　　（1）“小猪佩奇”品牌拥有者Hasbro

　　Hasbro为美国一家全球知名公司，旨在为全球儿童和家庭提供全方位沉浸式的娱乐体验，旗下拥有“小猪佩奇”、“小马宝莉”等知名IP。

　　（2）“巧虎”品牌拥有者倍乐生集团（Benesse Holdings, Inc.）

　　倍乐生集团总部位于日本，基于旗下的知名IP形象“巧虎”为0-8岁儿童提供益智玩具、绘本、音视频资源等产品。

　　（3）“碰碰狐”品牌拥有者韩国SmartStudy公司

　　韩国SmartStudy公司是一家于2010年成立的启蒙娱乐公司，其理念为“一边唱、一边玩、一边学”，旗下儿童启蒙品牌主要为“碰碰狐”，产品主要为面向0到7岁儿童的应用、影像和书籍。

　　（4）“Cocomelon”品牌拥有者Moonbug Entertainment

　　Moonbug Entertainment是一家英国媒体公司，旗下有YouTube频道Cocomelon，其主要内容为基于传统童谣和儿歌制作的动画视频。旗下YouTube频道Cocomelon-Nursery Rhymes拥有1.12亿订阅者，视频累计总播放量超过1,000亿次。除Cocomelon外，Moonbug Entertainment还拥有许多其他儿童启蒙YouTube频道，如Little Baby Bum等。

　　（5）宝宝巴士

　　公司主要将儿童启蒙音视频、APP以免费的方式提供给用户使用，APP接入广告联盟获取合作推广收入，儿童启蒙音视频授权给第三方网络音视频媒体播放获取分成收益。公司业务还包括儿童启蒙衍生品研发及销售、用户付费下载及付费订阅等。公司“奇奇”、“妙妙”、“超级宝贝JoJo”、“猴子警长”等IP形象被国内外儿童所熟知，在儿童启蒙数字内容领域具有较高美誉度。

　　（6）“贝瓦”品牌拥有者芝兰玉树（北京）科技股份有限公司

　　芝兰玉树（北京）科技股份有限公司为新三板挂牌公司，是一家儿童启蒙娱乐和亲子生活服务公司，主要产品为“贝瓦儿歌”、小河狸“贝瓦”系列、“美妈”系列等音视频资源。芝兰玉树还提供智能硬件、图书、玩具、服装、生活用品、线下娱乐与生活服务等衍生产品和服务。

　　（7）“小伴龙”品牌拥有者深圳市有伴科技有限公司

　　深圳市有伴科技有限公司成立于2010年，主营学龄前儿童互联网启蒙产品，旗下产品“小伴龙”App是学龄前启蒙领域有一定影响力的启蒙产品。

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