15楼财经 | 营造焦虑、恶意竞争、被资本主导……中纪委点名在线教育乱象

1月18日，中央纪委国家监委网站发布文章点名在线教育称：“由于资本的助推……在线教育公司不是靠课程品质、教学效果等获得市场的选择和青睐，而是被资本逐步主导和影响。”机构数据显示，目前我国在线教育市场发展迅速，到2022年，中国在线教育市场规模将超过5400亿元。不过，在线教育行业整体处于亏损状态，即使头部公司也以融资为主，各公司之间打营销战、价格战，在红海中抢占市场份额。

现状

疫情加速“在线教育”进程，行业规模超3000亿

去年疫情带来的全方位“上网”加速了在线教育在中国的发展历程。2020年初，突如其来的疫情打乱了中小学师生的教学节奏，在“停课不停学”政策的指导下，全国数亿师生转入在线教育。除了K12教育外，还有不少兴趣班及课外班也选择线上发展，包括英语课、思维课、编程课、乐器陪练课等。

第三方机构艾瑞咨询报告显示，2020年在线教育行业市场规模同比增长35.5%至2573亿元，整体线上化率23-25%。其中低幼及素质教育赛道、K12学科培训赛道在线化进程加快是在线教育市场快速增长的最主要贡献因素。在线教育的发展速度在过去5年间超过30%，未来预计到2024年，在线教育市场规模将达到5000亿元左右。

此外，人力资源社会保障部官网公布的新职业中还包括与在线教育行业相关的“在线学习服务师”，这一行业也吸引着越来越多的人才加入。

问题

低价课程广告铺天盖地，行业高投放高亏损

“斑马AI课特惠课程10节外教加10节思维课拼团仅需50元”“学而思网校，前100名免费领取哈佛北大毕业好老师精品课”“作业帮直播课，49元33节语数双科名师提分班”……不论是户外广告、微信广告还是楼宇广告，均有大量刷屏的在线教育公司广告。不少在线机构推出特价课程吸引用户，背后就体现出行业红海竞争的激烈。

目前在线教育行业整体处于亏损，尚未有在线教育公司完全盈利，且不少公司均处于发展的早期阶段。以K12在线教育公司为例，2019年已上市公司营收109亿元，营业亏损43.4亿元；2020年最新一期数据显示，在线教育上市公司亏损高达54.3亿元，亏损金额比2019年上升24.8%。企查查显示，国内在线教育行业中融资轮次在天使轮、种子轮的相关企业数量最多达212家；融资轮次在Pre-A至A+轮的相关企业数量次之，达196家，新三板或上市的相关企业则有55家。

艾瑞分析称，目前在线教育行业一面是高融资、高估值、高收入，一面是高投放、高获客成本、高亏损；一面是商业模式看似跑通，一面是行业普遍亏损，主要依靠资本输血，距规模化盈利尚有一段距离；一面是行业热火朝天，一面是资源向头部集中趋势明显，中小型机构生存更加困难。2020年资本向在线教育行业累计输送的1034亿元中，80%都流向了头部的5家公司。

点名

营造焦虑、恶意竞争遭批评

中央纪委国家监委网站发布的文章显示：“当前校外线上培训机构普遍通过融资进行资本运营，但过于逐利，一些线上培训机构为了获取客源，不把钱用在提高服务质量的刀刃上，而在各大媒体上铺天盖地做广告，营造所有孩子都需要参加培训的氛围，加重家长的焦虑。还有一些线上培训机构为了占领行业主导权，恶意降低收费以赔钱的模式运营，挤垮中小机构造成行业发展不平衡的同时，自身也面临经营风险，一旦融资跟不上资金链断裂，企业可能迅速倒闭，造成群众预收费无法退回，比如近期非正常停业的‘学霸君’‘优胜教育’等，损害了群众的利益。”

“二到八岁学什么？学思维，学英语！”斑马AI课的广告称，2岁的孩子已经可以参与线上课程，据悉，其一门课的课包为2800元，如英语、思维、语文和口语课均报名，总价超过14000元。而有分析认为，孩子的成长具备一定的规律，有些教学是在拔苗助长，不利于孩子生长和发育。

据悉，近期“学霸君”下属多家机构关门，北京等地的校区已经人去楼空，报道称目前学霸君资金链已断裂，全国大批学生家长和老师面临着被拖欠工资和退费难的困境。学霸君CEO张凯磊表示，目前学霸君已经有2200多名员工拿到了12月的工资和找到了新的工作。分析认为，学霸君倒闭或与其一对一的授课模式有关，这种模式研发成本和师资要求很高，课程毛利率远不及线上大班课，此种模式限制了学霸君的收入。