谷歌广告投放效果不佳，问题难定位？丝路赞智能报告来啦！
相信很多广告主和企业投放在投放谷歌广告一段时间后，会有以下困惑：
为什么钱是花了不少，对比同行，效果却差强人意呢？
为什么广告引流到网站的人数不少，却只有寥寥无几的用户留下询盘。
各种数据分析，优化，广告效果还是收效甚微。要是有“十分给力”的工具助力企业广告投放数据分析，找到“病因”，那B2B企业出海业务的发展一定会“顺丰又顺水”！今天就来跟大家分享3个丝路赞智能报告，帮助出海大佬们解决以下问题：
1. 账户诊断报告—投放中
多渠道指标归因分析，每项指标对应专属优化建议，1分钟帮你找到Google Ads推广中的问题。
网站诊断报告—投放前or投放中
全方位落地页性能分析报告，投放前帮您降低封户率；投放中帮您排查网站潜在隐患，减少因网站速度慢，不适配等愿意造成潜在客户流失的问题。
行业分析报告—投放前or投放中
全方位客观衡量行业出口趋势，投放前帮您分析同行业广告转化率，询盘成本，广告投放策略等，投放过程效果不佳，参考行业分析报告，帮您打开广告投放新思路，让企业在出海这条路上少走弯路。
报告样例：
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账户诊断报告
首先你会看到目前账户的得分，得分是从以下3方面进行评定：效果保障-黄金账户、效果分析-广告指标、目标着陆页。通过这份报告，可以看到你的账户和黄金账户之间的差距，广告各项指标是否达到行业均值，以及着陆页是否达标，是否能留存住用户等等。
效果保障——黄金账户
账户结构，内容完善与否，关乎投放各项指标的表现，更会影响最终投放效果。黄金账户主要关注以下几方面：账户是否与GA4关联；是否正确部署GA4代码，添加转化目标；每个广告系列是否2个广告组，每个广告组至少添加2-3条自适应广告；附加信息≥4个；关键字不少于20个等等。报告右侧会提示给您优化建议，按照最佳做法调整账户达到黄金账户则会提高账户健康度，同时增加账户优化得分，广告将会获得更多展示机会！
效果分析——广告指标
通过多维度分析不同广告系列，广告组各项指标，来判断账户投放效果。广告指标包括质量得分、展示份额、搜索点击率、展示点击率、转化率。展示份额越高，代表被用户点击的机会越多。
搜索广告点击率一般≥2%，展示广告点击率一般≥0.3%。若你的账户转化率≥1.5%，当然这里指的是账户深层转化（点击邮箱，表单提交成功等），不包括页面浏览等浅层转化，那么恭喜你，广告已经初见成效，效果已经高于行业均值，可以商讨下阶段投放策略，看是否可以加大预算，抢占流量，拿下更多意向客户。通过对比广告目前投放的各项指标，可以找到广告投放的问题，是曝光少，还是点击少，又或是留存客户难。
3、目标着陆页
网站的好坏可以说决定了广告投放的最终效果。Google Ads的作用就是前期把意向客户引入到网站，没有办法决定客户是否愿意留下询盘。网站虽不能做到客户眼中的最好，毕竟每个人审美，评判公司好坏的角度不同，但是我们要在自己能力范围内做到更好。针对目标着陆页的测试主要有五方面：速度指标、体验指标、跳出率及访问时长、移动适配性等。针对报告的优化建议及时调整优化着陆页体验，也是广告推广中必不可少的一环。
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行业报告
丝路赞行业报告提供主流B2B企业、覆盖全球出口的行业趋势以及谷歌推广数据综合研究报告。整合了150个大细分行业和1000多个出口账户的数据，大到行业趋势、搜索热度，小到行业广告投放策略全方位客观衡量行业出口趋势，行业转化率，询盘成本，广告投放策略，让企业在出海这条路上少走弯路。目前这项报告已实现在丝路赞小程序上查看了哦，赶快打开手机端试试吧！
通过行业报告可以清晰获取某行业（以化工行业为例），核心出口地区，各地区占比。贸易额是上升还是下降。
挖出潜在优势出口国家，帮你找到适销高利润市场！
广告投放参考预算，及产品分布，帮你多渠道产品获客。
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网站诊断报告
上文已经提到了网站好坏对于广告推广的重要性。但据调查，目前市场上70%的独立站仍存在风险。有的客户甚至反馈，我的网站为啥打开速度这么慢，一看服务器在国内。网站问题层出不穷，大到网站速度，性能，小到网站图片，排版。都可能会导致访客留存低，留询盘少，难！若不能将引入网站的这部分用户，转化为自己的用户，那广告费岂不是白花了？丝路赞网站诊断报告（简称SDR），通过检测网址，根据Google Ads对网站的要求，对网站的结构和内容，性能，进行分析检测，生成对应的网站诊断报告，助力企业对症下药。
丝路赞网站诊断报告主要包括以下5方面：网站性能，安全与工具，网站内容，网站互动，SEO。综合评级显示“合格”则表示网站符合谷歌上线推广标准，封户概率会降低70%。
报告的最后“最佳做法”里，列出了一个达标的网站，必须符合的几项要求：网站速度3秒内；SSL证书; 网站内容生动丰富；询盘表单，在线聊天等；SEO布局等方面的要求。
本期小编就分享到这里。心动不如行动！如果你还没有用过丝路赞这3个能高效助力您企业广告投放效果的“免费”报告，快来试试吧！
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