在楠溪江，音乐和山水发生了怎样的化学反应

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　　潮新闻 记者 谢甜泉

　　这个春天，音乐节的风重新吹回了楠溪江。

　　4月15日-16日，2023楠溪江ROCKTOWN音乐节在永嘉楠溪江滩地音乐公园火热开唱。这是疫情防控放开后，温州首场户外大型音乐节，吸引了全国各地近2万名游客、乐迷。

　　放眼全国，仅这个月，就有50多场音乐节在各地举办，不少城市还陆续官宣上半年的音乐节安排。无论是城市管理者，还是品牌承办方，都对音乐节“重启”表现出极大的热情。

　　在一众音乐节中，将音乐节搬到乡村景区，永嘉是错位发展的先行探索者。一场办在乡村里的音乐节为何这么燃？透过这场人气“满血复活”的音乐节，我们可以看见什么？

　　

　　在山水间看场音乐节

　　超40组艺人轮番登场，22小时的热情Live演出。上个周末，楠溪江被音乐潮所包围，现场如同一场大型线下粉丝见面会，一波波“回忆杀”，引得全场观众热情合唱，从中午一直嗨到晚上11时，随着绚烂的烟花，点燃楠溪江的音乐夜。

　　

　　阔别两年回归，音乐节再度令乡村人气爆棚。据统计，有近2万名乐迷从全国各地涌入，33%来自省外，58%来自市外省内。开唱期间，音乐公园方圆10公里的公路上，私家车更是排成长龙。

　　喜欢楠溪江音乐节的理由有很多，如果亲历现场，你便能体会到它出圈的理由——

　　不少观众是冲着自己喜欢的歌手来的。但来了后，反被楠溪江的风景所打动。“第一次听音乐节是被大山围绕着，随便拍张照都是大片，真是浪漫又惬意。”来自台州的林零感叹道。不仅是观众，人气乐队房东的猫在唱歌间隙时也分享说，“可以看到山的地方，好美”。

　　

　　山水怡情，最是能陶冶情操。这片滩地面朝楠溪江，背靠芙蓉青山，有着乡村最美的风景。以大自然为幕布，你能看到午后明媚的阳光，烘托出火辣的气氛；夜晚繁星点点相伴，千余亩的大草坪能容纳5万余人，沉浸式感受摇滚、民谣、嘻哈等多种音乐形式的魅力，现场氛围也更足。

　　足够自由。站着蹦迪，或是躺着听歌，在这里都能找到自我的舒适区。玩饿了还有美食相伴，“想怎样就怎样”。诚如音乐最原始的、不被拘束的样子。楠溪江正是给一群热爱音乐的人们提供了一个在天地间恣意“撒欢儿”的场地。

　　

　　“Z世代”带楠溪江出圈

　　“楠溪江独特的在地性景观气质与累积的音乐时尚，碰撞出消费体验新火花。这既有一般节庆规律在起作用，更与当地持之以恒的努力相关。”温州大学文化创意产业研究所所长、瓯江特聘教授蔡贻象认为，近年来，永嘉依托楠溪江优质文旅资源，以音乐为触媒，把楠溪江滩地音乐节作为主阵地，锁住年轻消费群体，逐步走出了一条以“音旅融合”引领文旅产业融合，助力乡村振兴的发展路径。

　　音乐节作为一种新兴业态，本身就自带流量。对于知名景点匮乏，或是景区名气稍逊的城市而言，想要发展文旅，促进消费，音乐节可以说是“破开天际的一束光”。

　　

　　“楠溪江像是隐秘在深山里的瑰宝，想要进一步打响品牌，就不能再走传统的老路。”温州市楠溪江旅游经济发展中心党委书记、主任戴春光介绍说，2017开始，他们请来了东海音乐节团队，在楠溪江试水举办首场跨年音乐节。

　　三天的跨年音乐节，成效显著，吸引游客近3万人次。2018年元旦假期间，楠溪江共接待游客超15万人次，同比增长55.48%；实现旅游总收入约1.7亿元，同比增长58.36%。此后，连续四届的东海跨年音乐节，共吸引20多万乐迷汇聚楠溪江。

　　“国内那么多音乐节，我们也时常思考，怎样在一个相似度很高的市场环境，探索出更为本土化的音乐节市场。”戴春光说，我们更希望大家是冲着楠溪江来的。

　　2021年，对于楠溪江而言，是一个非常关键的年份。除了景区资源的整合升级，他们还做了两件事，一是创办了属于楠溪江的本土音乐品牌——楠溪江ROCKTOWN音乐节，二是聚焦年轻乐迷群体，尽量邀请深受众多Z世代追捧的表演嘉宾，就比如《偶像练习生》选手小鬼王琳凯。

　　

　　这场音乐节吸引了3万多名乐迷共赴狂欢，其中70%为90后，以“95后”为代表的“Z世代”就占了6成。一时间“楠溪江ROCKTOWN音乐节”词条蹿上微博、小红书、抖音热搜，全网阅读量突破3亿次，不少乐迷留言“楠溪江音乐节要看一辈子”。

　　楠溪江ROCKTOWN音乐节首战告捷，在年轻群体的带动下，拉动楠溪江周边消费约1.35亿元，更重要的是，也让更多年轻人因此认识了楠溪江。

　　

　　要流量更要“留量”

　　如何把“一时流量”转化为“一城品牌”，让音乐节成为推动当地产业发展的新增长点，已成为不少国内“造节”城市面临的必答题。

　　广东肇庆新区玩起了跨界，将拳击赛打造成为精彩刺激的搏击电音节；丽江简单假日生活节，则将音乐节融入当地节庆活动。游客不仅能看音乐节，还可在雪山、草地、湖畔、星辰等天然美景的环绕下，体验一场自然与人文的生活节之旅。

　　对于永嘉而言，七年以恒，如今的楠溪江音乐节早已不只是音乐，反而更像是一场融合了多种文旅元素的大型聚会现场。

　　今年的楠溪江音乐节就将场地分成三个区域——蹦迪区、躺平区、美食区，突出自然露营、创意市集、风土美食等元素，增强互动性和参与性。

　　

　　但永嘉的“野心”不止于此。“要让音乐成为永嘉这座‘千年古县’最时尚、浪漫，也最有人气的文旅IP。”戴春光说，当前永嘉正推进音旅融合的“一园两街三营四节”产业化发展，打造“全国乡村音乐漫都”，将观光式游玩转化为体验式旅游，让流量变“留量”。

　　一方面，留住年轻群体的心，打造年轻人愈加喜爱的新晋网红之城。以音乐节为辐射，带动楠溪江周边乡镇打造年轻人喜欢的音乐主题业态，如“云水谣乐舍”“枫晚情音乐餐厅”“音乐人家主题民宿”等，成为近年来楠溪江的网红打卡点。并联楠溪自然岛、长滩岛等，创建夜间文旅消费街区。位于丽水街的“超级好厅”黑胶馆、“留声物语”咖啡馆等文艺范十足的店铺，也将在五一与大家见面，以期为年轻人创造更多与青春有关的独家记忆。

　　

　　温州市楠溪江旅游经济发展中心 供图

　　另一方面，留住艺术群体的心，让永嘉成为潮流文化的生长之地。邀请艺术家驻村，将空置的古村居改造成供音乐人、音乐爱好者和文艺青年创作、创业、生活、休闲的空间。李亚鹏旗下的COART麋鹿星球国内首个艺术营定点落户楠溪江，开启“夜游楠溪”之旅，两年来吸引了近60万人。一批艺人在楠溪江居留近半年，开发“永受嘉福”系列文创产品，留下《楠溪姑娘》《楠溪烟火》等关于楠溪江的歌曲。

　　

　　温州市楠溪江旅游经济发展中心 供图

　　在音乐节的溢出效应下，永嘉签约了总投资12亿元永嘉ROCKTOWN楠溪江音乐产业基地项目，努力将乡村音乐节打造为国际知名音乐节，“楠溪江乡村音乐漫都”已被列入省文旅“金名片”培育名单、获省委宣传部文化产业专项资金重点扶持。

　　作为中国山水诗的发源地，永嘉也提出了用“SONG”赋能永嘉文旅融合发展。“‘SONG’，既是‘宋’，也是‘音乐’，瓯江山水诗之路，既是诗词之路，又是音乐之路，以音乐(SONG)作为核心IP，也契合岩头音乐小镇(ROCKTOWN)的打造。”永嘉县委宣传部相关负责人表示，永嘉正通过“传统文化+新潮表达”的方式，将质朴的文化注入青春的力量，以此吸引更多人的目光。

　　眼下，永嘉以“楠溪江滩地音乐公园”为主阵地，落地东海、星巢、草莓以及楠溪江本土ROCKTOWN四大音乐节。狮子岩音乐人家街区和丽水街文艺生活目的地“两大音乐街区”正加快建设，今后还将适时引进太合麦田和电音等知名音乐厂牌和音乐类型。在楠溪江“一园两街三营四节”的催化下，永嘉加速培育“音乐特色街区+露营+市集+美食+文创”等多元产品，推动音乐、旅游、文创等产业融合的新业态。楠溪江“乡村音乐漫都”正如璀璨明珠，镶嵌在秀美的永嘉山水画中。

　　

　　音乐与欢呼，让人血脉偾张。青年与艺术，令人心驰神往。

　　一个开放包容、充满活力，一个潮流文化快速生长，让年轻人“欲罢不能”的楠溪江，将在这个春天尽情绽放。

　　

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