“五一”来临，想去哪里旅游？谁是旅游主力？未来热点在哪？

“旅游半径扩大、自然观光游最受欢迎、出境游将转为国内游……”这是《中国国民旅游状况调查（2020-2021）》中的部分研究成果。这项研究由中国社会科学院旅游研究中心联合腾讯文旅产业研究院、腾讯CDC（用户研究与体验设计中心）开展，研究报告刊于今日在京发布的《旅游绿皮书：2020-2021年中国旅游发展分析与预测》。

《中国国民旅游状况调查（2020-2021）》是通过网络开展的全国性调查，发放时间为2020年8月7—11日，面向14岁及以上用户投放，覆盖全国范围内不同经济发展水平地区的用户，通过主问卷和补充问卷配合的方式展开。从旅游时间、活动、消费、动机等方面系统反映了我国不同性别、代际、收入、教育水平、职业以及区域国民的旅游状况。

跨省国内游将成旅游热点

过去一年，受新冠肺炎疫情影响，跨区域、跨省旅游恢复时间较晚，旅游者出于安全考虑，出游半径缩小。因此，过去一年选择周边游的受访者居于首位（64.4%），其次为省内游（42.5%）和省外（境内）游（25.9%），有出境旅游活动的受访者仅占9.2%。

未来一年的调查结果则不同。未来一年计划进行周边游的受访者下降至48.1%，计划进行省内游的受访者增加至47.4%，计划进行省外（境内）游的受访者增加最多，达到45.8%，计划进行跨境旅游活动的受访者将近翻一倍。可见，跨省国内游将是未来一年的旅游热点。

获人羡慕的旅游动机最不符实

本次调查将受访者旅游动机划分为10个方面，分别为“亲近自然，感受山水”“了解文史，丰富知识”“亲朋出游，增进感情”“个人兴趣，满足好奇”“健康治疗，修养身心”“放松购物，美食娱乐”“进行社交，结识新友”“运动健体，冒险探索”“逃离日常，回归自我”“提高声望，获人钦羡”。

调查发现，“亲近自然，感受山水”最为符合受访者心理，“提高声望，获人钦羡”非常不符合的受访者心理。其他8项旅游动机较为符合受访者心理。

不同世代受访者旅游动机特征不同，但“亲近自然，感受山水”是所有世代受访者最重要的旅游动机。00后对“逃离日常，回归自我”这一旅游动机的敏感度显著低于其他年龄段人群。“健康治疗，修养身心”这一旅游动机在不同世代受访者的选择中差异最小。

90后、00后独自旅游倾向更强

调查显示，旅伴选择有强烈的世代特征。70后与同事或商业伙伴及家人结伴旅游的比例最高，与恋人及独自一人旅游的比例最低；80后与朋友或熟人结伴旅游的比例最低；90后独自一人及与恋人结伴旅游的比例最高，与亲戚及家人结伴旅游的比例最低；00后与朋友或熟人结伴旅游的比例最高，独自一人旅游的比例位于第二位。

调查发现，参与工作的00后远少于其他年龄段，难与同事或商业伙伴一起旅游；大部分90后正处于踏出校园、进入婚姻的过渡期，因此与恋人结伴旅游的比例最高；再如80后及以前的人群绝大部分已组成家庭，与家人结伴的比例就高些。

调查还发现，60后处于财富积累和休闲时间都更为富足的年龄段，为个人旅游消费主力。80后为家庭旅游消费主力。

高端游、小众游将受青睐

调查显示，周边游向国内跨省游转化，国内游市场将成为中国居民旅游目的地的绝对主场。以中西部自然风光为主的旅游目的地将是旅游热点，自然是旅游者选择目的地时的旅游首要考虑因素。一段时期的居家隔离使人们对自然环境更为向往。

研究发现，高端游和小众游或将成为国内游新挖掘点。后疫情时代，游客更加重视出行的安心安全，越发追求高品质的旅游服务和体验。一方面，一部分出境游需求将转化为国内高端游，大量拥有丰富经验，尤其是高端旅游服务经验的出境游旅行社将业务中心转向国内。另一方面，国内人流较少、体验更为独特的新兴小众目的地更多地被挖掘出来，中国“新秘境”备受关注。

栏目主编：樊江洪 文字编辑：樊江洪 题图来源：图虫 图片编辑：曹立媛

来源：作者：余晨扬