研学是真学习还是割韭菜？

　　在航天院所深度体验，构筑航天科技梦；在民俗中心化身非遗传承人，探访非遗文化；在清北名校由学霸陪同、教授指导，铸造名校梦想......这个暑期最受关注的活动，当属“研学游”。

　　来自全国各地的中小学生们背上自己的行囊，在“读万卷书不如行万里路”的教育理念和人文精神下，用脚步丈量这片土地。

　　OTA平台数据显示，2023年7月以来，平台“研学”相关旅游搜索热度环比上涨203%。暑期室内博物馆门票预订量环比上涨324%，全国海洋馆门票预订量环比增长412%。研学游市场成为一片新“蓝海”。

　　但“走红”之外，一系列问题也开始显现出来。资质欠缺、高价低质、货不对板......机遇与挑战并存，研学游能成为下一个风口吗？

　　研学游作为一种寓教于游的教学新业态，是一种走出校门开展研究性学习和旅行体验相结合的校外实践活动。以“研”为基础，“学”为目的，“游”为载体，重在开阔学生视野，并培养学生的生活技能、集体观念以及实践能力等。

　　今年研学有多热呢？以研学旅游为关键词，搜索携程发现共有975个产品，其中价格最高为26800元起，价格最低为92元起，产品内容横跨国内外各个地点。人均6000的研学旅行丝毫没有阻止家长们“火辣辣”的热情。

　　去哪儿大数据显示，6月“研学游”产品销量环比增长4倍。截至6月23日，暑期室内博物馆门票预订量环比上涨324%，全国海洋馆门票预订量环比增长412%。同程旅游发布的《暑期旅行趋势报告》称，2023年7月以来，同程旅行平台“研学”相关旅游搜索热度环比上涨203%。

　　但“研学热”并不只是今年夏天的“暑期限定”。

　　企查查数据显示，2020年以前，我国研学旅行相关企业数量逐渐增长，仅2019年，就有7648家相关企业注册成立。尽管受疫情影响，2020年到2022年，新成立的研学旅行相关企业增速下滑，但总数也一直呈增长趋势。而到了今年，前7个月新成立的研学旅行相关企业数量就已经超过了2022年全年。

　　截至目前，研学旅行相关企业共计26172家，近三个月就成立了328家。

　　研究机构预测，预计2023年中国研学游市场规模达到1469亿元，同比增长61.6%，预计2026年市场规模将达到2422亿元。

　　 

　　在这个夏天走红的“研学游”其实并不算是意外。

　　早在2013年，国务院办公厅关于印发《国民旅游休闲纲要（2013—2020年）》中就提出“逐步推行中小学生研学旅行”的设想，次年4月提出了研学旅行的定义，8月即纳入中小学日常教育范畴。到2016年，十一部委正式发布中小学生研学旅行意见，指出“中小学生研学旅行是学校教育和校外教育衔接的创新形式，是教育教学的重要内容，是综合实践育人的有效途径。”

　　《中国研学旅行发展报告2022-2023》指出，从国家层面看，更多部门关注并支持研学旅行，更高层次的政策不断出台，在研学旅行的时间、空间和资源方面都有更多支持，总体上前瞻性和指导性更强。从省级层面看，研学旅行、劳动实践等成为各地文旅、教育等领域推进“十四五”规划的重要内容等。

　　政策红利的持续释放，推动人们对研学的认知不断变化，研学市场不仅仅以中小学生群体为主，学龄前儿童、大中小学生、成年人和老年人群体，都开始成为研学旅行的一部分，消费群体的扩大让研学旅行突破旧有的时空界限，社会各界及家长对于研学游的重视和“热衷”程度显著提升。

　　国家层面对研学的重视，推动需求端的不断增长。另一方面，素质教育的背景之下，研学旅行这种“寓教于乐”的方式也正好戳中家长们的心理。以2019年的研究数据就可以看出，家长们为孩子报名研学的目的主要是为了开阔视野见识、提升综合素质。

　　2021年，随着“双减”政策的出炉，校外培训机构纷纷落幕并寻找转型的机会。庞大的研学旅行赛道也让许多巨头抢滩布局。

　　早在2014年，携程就投资了世纪明德。2017年，教培巨头学而思投资亲子旅游电商平台“乐学营”。2020年，新东方投资全球旅行文化内容平台“三毛游”。2021年，网易成立有道研学（杭州）旅游服务有限公司，瞄准研学旅行赛道。

　　如果把视角扩大到到省，会发现研学企业主要集中分布在华东、华中地区。其中，数量最多的省份是湖南省，为6653家，最少的是上海，仅有9家，而北京也只有41家。

　　此外，历经三年的疫情，被压抑许久的旅行消费被重新唤醒，报复性旅行从今年五一开始就变得格外惹人瞩目，这种行为更是直接延续到暑期，造成暑期“研学热”。

　　“研学游”爆火现象背后，一些问题也逐渐开始显现。

　　在巨大的利润诱惑之下，大量营利性结构纷纷抢滩入局，披着“研学”的外衣，随之而来的是资质欠缺、高价低质、货不对板等行业乱象。

　　微博上，#清北学霸怒斥研学内幕#、#研学团违规预约139人进北大收费150万#相继登上热搜，曝光研学背后不为人知的乱象，引发众多家长的共鸣。有媒体针对研学乱象做调研，结果显示，近八成受访对象认为研学游价格虚高，存在天价收费、霸王条款等问题。而研学产品货不对板、流于表面、配套保障不完善等问题也是研学游的突出问题。

　　研学踩坑的新闻不断，家长、孩子反馈体验不好，问题出现在哪里？

　　事实上，研学旅行企业逐渐增长的另一面，是研学旅行市场鱼龙混杂。以广东省研旅研究院调查看，目前头部企业市场份额仅占整个市场的1%～2%左右。70%以上是一大批跟随政策利好，跑步进入行业的小型机构、工作室或创业团队。

　　游学研学行业参与者众多，除专业的游学机构外，还有各大学校、教培机构延伸产品矩阵扩充游学研学领域，旅游企业借力教育重焕行业生机，地产企业转型拓展营地教育等各类型的参与者。其中，营收规模在千万级以下的中小游学机构占了绝大多数，竞争格局十分分散。A股上市企业涉及游学研学业务的有立思辰、万科、凯撒旅游、众信旅游;新三板挂牌企业涉及游学研学的有世纪明德、东西方、读行学堂、卓教国际、乐旅股份等。大部分游学企业营业规模低于1亿元，突破亿元大关的仅有世纪明德、决胜网、乐旅股份、东西方、环球优学、偶们亲子游、琥珀亲子游、麦淘亲子等。

　　搜索企查查也可以发现，在26172家研学旅行企业中，有19273家企业为小微企业，占比达到了73.6%，成立十年以上的仅有1975家，占比为7.5%。不仅如此，根据国家旅游局给出的研学旅行人员配置是：20名学生的研学旅行团需配置6个负责人员。而在近三万的研学旅行企业中，有18926家的参保人员在0-20人之间，占比为72.3%。

　　研学利润高也是不少企业竞相入局的原因。在社交媒体上，有网友分享出的研学课程显示，五天的时间从苍南到北京研学需要缴纳6580元的费用，但其中许多项目，如清华大学艺术博物馆、故宫、天安门广场不需要门票，免费预约，如果算下门票和车费的成本，仅为2318.7元。

　　通过计算某位研学组织者分享的乡村自然亲子类研学活动也能算出，其活动每组家庭收费188元，一天开办两场共30组家庭，总收入5640元。而全天的场地、服装、道具、保险及摄影师费用合计在1000元左右，扣除成本后运营一天研学团利润可达4600元，利润率在460%以上。

　　从研学旅行机构世纪明德在2015到2019年的财报数据同样可以看出，其营业收入逐年上涨，且毛利率较高。研学可以说的上是一个好生意。

　　高成本+高专业性，让研学成为一项准入门槛极高的行业。但现有的政策规定中并没有对违规举办研学提出具体的处罚，这就导致一些“半路出家”的小成本机构“浑水摸鱼”，让原本的“清北深度体验”变为“门口拍照打卡”，“名师学长讲座”变身“校外合影留念”，本应通过深入实践实现个人成长的研学变为“游而不学”的走马观花式体验。

　　8月7日，北京文化综合执法官微消息称，北京对北大清华校园周边、颐和园景区研学旅游团队开展联合执法检查。坚持把研学旅游团作为强化暑期旅游市场秩序整治重点，强化监管和执法检查力度，进一步规范市场秩序，维护消费者权益。

　　总得来说，在素质教育的东风下，研学未来的发展空间还很大。面对良莠不齐的研学市场，家长要擦亮眼睛，多方比较进行选择。更为重要的是，有关部门应积极为行业设立健全的准入机制，并对相关机构和企业进行研学资质评估和授牌认定，让研学行业市场实现有序发展。