大力教育要“下沉”乡村，字节跳动教育板块“逆势”扩张

记者 | 吴婧

在在线教育平台监管愈演愈烈的背景下，字节跳动有限公司（简称“字节跳动”）旗下教育板块最近有了新的动作，将通过公益计划向乡村“下沉”。同时山东财经报道记者注意到，与猿辅导、高途等头部企业陆续收缩战线不同，字节跳动在线教育业务扩张依旧，截止到6月初，旗下大力教育的员工规模已超过两万人，相关招聘也在持续进行中。

壹

计划覆盖10万乡村儿童

还将为教师提供培训

6月初，字节跳动公益宣布联合大力教育、北师大中国公益研究院共同发布“益童伙伴计划”，宣称未来3年，计划研发15万分钟课外内容，预计覆盖1000个社区站点，服务10万名乡村儿童。

山东财经报道注意到，这是大力教育成立后，首次高调宣布投身公益活动，也是首次在乡村教育市场有所动作。

公开报道显示，硬件支持是此次公益活动的重要部分。字节跳动表示，此次公益将捐赠“线上线下双师教学系统”等远程教学设备，电脑、投影仪等便捷办公设备，以及积木玩具等活动教具。该项目还会根据孩子们的实际需求，提供软硬件升级服务。

同时，大力教育也将在产品、技术、工具等方面提供支持。比如旗下产品瓜瓜龙将利用“动画+真人老师”形式，配合互动练习，提升、激发乡村儿童学习兴趣；清北网校将提供素养类、学科拓展类等内容，并为乡村教育一线老师提供课件及专业培训。

“教育是离公益最近的事情。把教育做好，就是最大的公益。”在这次公益计划发布会上，字节跳动高级副总裁、大力教育CEO陈林表示，他的梦想，就是让偏远地区的孩子们，也能享受到大城市的教育资源。

贰

多年深耕教育板块

投资囊括各细分赛道

1983年出生的陈林，是字节跳动的一员老兵，曾担任多款旗舰产品的产品经理，2018年出任今日头条CEO。2020年10月字节跳动推出全新教育品牌——“大力教育”，陈林转战教育板块，出任大力教育CEO。

在推出大力教育前，字节跳动在教育板块深耕已久，陆续推出了一对一外教产品GoGokid，启蒙AI课产品瓜瓜龙，中小学在线辅导教育产品清北网校等产品，布局业务条线囊括启蒙和素质教育、K12、成人职业教育等多条细分赛道。

大力教育的出现，被视为字节跳动发展教育业务的分水岭。在此之前，字节跳动多以“跟随者”的身份出现，如在VIPKID发展势头最猛的2018年，字节跳动推出竞品GoGokid，并签下国际影星章子怡作为代言人，仅用了一年时间，就与VIPKID几乎打成了平手。

（图片来自瓜瓜龙启蒙官网）

2020年初，字节跳动推出“瓜瓜龙趣味启蒙课”，主打语文、英语、数学思维三大基础课程，这被业内认为是对标猿辅导旗下产品斑马AI课的战略之举，营销方面，除了通过分众传媒的楼宇广告进行狂轰乱炸外，瓜瓜龙还与湖南卫视等实现深度合作。

2020年3月，张一鸣发布全员公司信，称将重点关注三个方面：超大型全球化组织的管理、科技公司如何创造更多社会价值和教育等新战略方向的思考规划，并表示教育是字节跳动跨界尝试的新业务方，目前在线教育还很早期，给予更深刻认识的前提，教育业务必须有更根本的创新。

不少分析人士将张一鸣的内部信，视为字节跳动加码在线教育的强烈信号。果不其然，2020年10月，字节跳动启动教育板块整合，宣布启用全新教育品牌“大力教育”，以承接字节跳动所有教育产品及业务。

叁

三个月前启动万人招聘

员工规模已超两万

当月，北京大力教育科技有限公司官方微信号“大力教育”发布题为《大力教育CEO陈林：字节跳动怎么做教育》的文章，陈林在文中表示，不管哪个时代、不管哪个家庭，教育都是需要大力投入的事情。大力教育的使命就是：创新教育，成就每一个人。

而此前，在字节跳动官方微信公众号“字节范儿”2020年7月发布的另一篇文章中，陈林透露，早在2016年，张一鸣就有了进入教育板块的想法，并在2019年成立了字节跳动教育部门。

“一鸣在八周年公开信里，唯一提到的创新业务就是教育，这是他的决心，我把所有事情都推掉，all in到教育里来，这是我的决心。资金投入上，未来3年，我们每一年都是巨额的投入，甚至到第三年，我们都没有盈利预期。”陈林称。

对于大力教育的规划，陈林还表示，拥有独立品牌的“大力教育”未来将专注于“大教育”领域，深耕教育服务的所有场景、赋能教育生态中所有参与者，并注重关注人的成长。

进入2021年，大力教育扩张依旧十分生猛。

2021年3月5日，字节跳动官方微信号“HI大力君”发布大力教育招聘，显示未来4个月将招聘1万人，职位涉及教研教学、产品、设计、社群班主任、辅导老师等，并在11个城市启动春季校园招聘。

2021年6月4日，字节跳动完成对微信公众号“大力教育招聘”的注册，并在两天后发布了第一条推送。其中介绍，大力教育业务横跨Pre-k、K12、成年教育等多年龄，涵盖多学科、多类型，软硬件均有布局。目前，大力教育员工已超过两万人。

肆

瓜瓜龙一线团队超八千人

进校业务继续探索中

5月21日，中央全面深化改革委员会审议通过《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》，提到接下来将对不合规的校外培训机构“从严治理”“严肃查处”，以减轻学生负担。

从5月底开始，作业帮、猿辅导大班课业务、猿辅导旗下斑马启蒙课、腾讯教育、学而思网校均已经暂停部分应届生的入职流程，主要集中在销售、辅导老师岗位。而字节跳动教育业务相对较为平稳。

6月7日，多家媒体报道称，陈林在当天举行的大力教育内部全员会上，就近期关注的话题进行了2小时面对面答疑，主要就大力教育的整体布局和业务进展、未来业务策略、管理文化等三方面内容进行了沟通。

会上信息显示，瓜瓜龙前面5个月实现了快速规模化增长，并上线了瓜瓜龙美术。一线辅导团队超过8000人，在13个城市建立了基地。而在进校业务方面，陈林表示该业务还在继续探索学情和教学的结合应用。

据了解，在进校业务上，字节跳动有极课大数据和Ai学·智慧教育平台等产品，还投资了晓羊教育。陈林曾提到，在进校业务方面，“希望能够让教学更精准，老师更轻松。”