泉水已成为济南对外交流的窗口 讲好泉水故事让济南泉水走向世界

　　泉水是济南的根与魂，赋予了城市灵秀的气质和蓬勃的生命力。近年来，济南不断发挥泉水优势，做好泉水文章，深挖文化底蕴，连续十一年举办国际泉水节。用泉水叮咚，向世界讲述济南的悠久文化;用泉水喷涌，向世界表达济南的热情好客。泉水已成为济南对外交流的窗口、走向世界的媒介。

　　

　　白石泉

　　“20年前，泉水从停喷到复涌，让济南人更加认识到了泉水的价值，形成了全社会爱泉保泉的浓厚氛围。弘扬泉文化的共识也掀起了新一轮泉水文化的研究和传播热潮。”山东旅游职业学院原党委书记、教授陈国忠表示，泉水是济南这个城市的灵魂，如何让泉水走向世界、得到广泛传播，是当前城市推广营销的重中之重。

　　如何让济南泉水走向世界?陈国忠提出三点建议：一是凝练好泉水文化的精神。因为济南是世界上唯一一座泉水遍布在城市当中的特殊城市。应把泉水从景观这个角度上升到文化的角度，凝练出济南这座城市的文化精神，并作为城市软实力的重要组成部分。二是打造城市的泉水场景，使人与泉共生共存成为泉水滋润这个城市的一种生动的生活场景。三是讲好济南故事。泉水在济南形成流传千年的历史故事，留下大量的诗词歌赋和其他文学作品，要把与泉有关的这些文化作品，通过更加生动的形象展示出来，传之久远。

　　

　　五龙潭

　　深圳大学文化产业研究院副院长、教授张振鹏也提出要讲好泉水故事。在他看来，每个城市都有自己的故事，像济南泉水，也可以创作出一

　　些可爱生动活泼的小故事来进行传播，让大家在情感上、情绪上形成一种共鸣，将会达到更好的传播效果。

　　张振鹏表示，让泉水走向世界，一是可以“带出去”，二是可以“融进去”。现在很多城市都在开发城市伴手礼。我们也可以多研发以“泉

　　水”为代表的城市伴手礼，让游客不仅能欣赏到泉水，还能带走“泉水”。二是利用如今比较火爆的沉浸式体验。这种沉浸式体验不仅仅是看个泉水、喂条鱼，而是可以通过现代化的、生动的在线场景的一种体验，让人与泉水更加贴近，不仅仅是看一看拍张照，而是更亲近地去接触它，融入到它里面去。

　　“济南泉水要想得到更广泛传播，走向世界，应做到走出去、请进来、拿得起、放得下、有看头、有讲头‘六管齐下’。”济南作协副主席徐清源说。

　　走出去，是通过多样的宣传文案，传递给身边的人。譬如，以报纸和杂志的方式传达给老年人，以手机多媒体的方式传达给青年人和中年人，以绘本和童话故事的形式传达给学生和儿童，以双语或多语的形式传达给外国友人;请进来，是让游客自发宣传泉水，组织多种多样的征集活动，让游客们参与其中，让泉城济南之名，借着游客的手和口，传得越来越远;

　　拿得起，是在济南的泉水文创方面多下功夫，让外地游客来到济南，能以多种方式接触泉水，了解泉城，并且在离开济南时，能带上这些独具特色的伴手礼;放得下，是指宣传济南的方案要接地气，要能吸引全体市民参加，做到人人爱泉水、人人护泉水、人人宣传泉水;有看头，是把每一处泉水的风景开发出来，而不只是简单地看泉水，要引起游客的共鸣和回味;有讲头，是可以给每一处泉水定制一份文化铭牌，把泉水的故事讲得活灵活现、合情合理。

　　

　　护城河(本版照片均由吕传泉摄)

　　“泉水是我们济南发展文旅产业最核心的资源和竞争力，泉水复涌20周年是个重要的标志性事件，对济南旅游有着很重要的意义。”山东国信国际旅行社董事长张晓国表示，最近几年，泉水景观非常好，应该加大宣传推广力度;同时，加强与各大旅行商的合作，通过他们把泉水相关旅游产品推广到世界重点客源市场，并充分发挥友好城市、在外留学人员及世界各地各类团体的作用，把独特的泉水文化资源和旅游产品推向世界。

　　泉水风景四时不同，对泉水的宣传也应该不断创新、与时俱进，用新理念、新方法、新渠道、新内容，做好泉水文化的传播工作。