昆明南宁贵阳，老牌旅游城市“抱团出圈”｜新京智库

　　

　　▲ 10月1日，游客和演员在云南省昆明市的云南民族村一起欢度节日。图/新华社

　　人们对于地域的认知，很大程度上取决于当地旅游资源的知名度，比如出名的旅游景点。

　　刚刚结束的中秋国庆假期，旅游业彻底爆发了，成为破除疫情所产生疤痕效应的利器。

　　打好旅游这张牌，又有城市放出了大招。据新华网报道，近日，昆明南宁贵阳与红河桂林黔南“3+3”世界级旅游目的地旅游精品线路发布暨旅游推介会在贵州省都匀市举行。发布会上，六市（州）有关领导共同发布滇桂黔世界级旅游目的地黄金旅游环线。

　　滇桂黔三省会（首府）城市重磅牵手，打造黄金旅游环线，对于疫情期间旅游业遭受冲击的这些城市来说无疑十分重要。而当下火爆的旅游市场，也让这三个老牌旅游城市看到了重夺市场话语权的希望。

　　三个省会（首府）的旅游短板

　　强省会时代，昆明南宁贵阳西南三省会（首府）城市似乎相对低调，常常被认为是“小透明”。

　　仅就经济总量来看，昆明、南宁、贵阳还没有一座城市突破万亿大关。2022年，昆明、南宁、贵阳三座城市的GDP分别为7541.37亿元、5218.34亿元和4921.17亿元。

　　这三座城市的经济规模都不算显眼，但都有着自己的特色和优势。

　　虽然经济总量低，但是这三座城市在经济增速上展现了不俗实力。从2010年到2020年，GDP十年增幅排名前十的主要城市中，中西部城市占了八座，它们分别是贵阳、合肥、昆明、西安、重庆、成都、郑州和武汉。其中，贵阳和昆明位居前三。

　　拿昆明来说，昆明是云南唯一的特大城市，也是云南政治、经济、科技、文化、金融、创新中心。昆明在过去十年经济总量从3011.14亿元升至7541.37亿元，省会排名升至第13位。

　　昆明经济的高速发展，一方面得益于基础设施投资和房地产开发的拉动，另一方面也赶上了国内旅游市场的爆发窗口。但昆明也存在产业结构不合理、经济发展后劲不足的短板。

　　拿旅游业来说，昆明在过去十年大力发展旅游业，成为全国知名的旅游目的地和避暑胜地。作为昆明曾经的支柱产业，昆明的旅游业近年遭到了很大的冲击，2020年昆明接待国内外游客下降26.8%，旅游总收入下降30.5%。

　　虽然昆明旅游业在全面复苏，但是跟之前相比，在旅游市场话语权方面，依然存在一定的削弱。从今年暑期和中秋国庆假期来看，昆明旅游复苏走得殊为不易，虽称不上“满血复活”，但也开始“回春”了。

　　除了昆明，南宁和贵阳也是老牌的旅游城市。

　　南宁是南国名城，素有“中国绿城”“天下民歌眷恋的地方”等美誉，是中国优秀旅游城市。贵阳是一座“山中有城，城中有山”的具有高原特色的旅游城市，贵阳也曾荣登“中国十大避暑旅游城市”榜首。但跟昆明一样，疫情之后，其经济复苏的进度仍不及长沙、成都等城市。

　　在旅游业遭受冲击的同时，南宁、贵阳近年来也在逐步放大旅游业之外的优势。

　　例如，南宁在过去十年大力发展物流业，利用北部湾港口和西部陆海新通道的优势，打造区域物流枢纽和门户枢纽城市。但南宁也面临着工业基础薄弱和服务业结构单一的问题，开始调整优化，加快发展高端制造业和现代金融业。

　　贵阳在过去十年大力发展大数据产业，借助国家大数据综合试验区的政策支持，吸引了众多知名企业入驻，并形成了一批大数据应用示范项目。但贵阳也存在着产业规模小和创新能力弱的短板。

　　亟须扩大旅游话语权

　　昆明、南宁、贵阳，旅游资源很丰富，但跟东部经济强市旅游业相比，不仅在旅游市场数据上相形见绌，在知名度上也有掉队的趋势。

　　例如，在今年中秋国庆假期，根据去哪儿公布的数据来看，热门目的地Top10为北京、成都、重庆、上海、长沙、西安、杭州、广州、武汉、南京。

　　而传统旅游资源丰富的滇桂黔三省份无一城市跻身前十，旅游资源丰富与旅游市场话语权低之间的不平衡，已经制约着这三个西南省份省会（首府）乃至整个滇桂黔旅游市场的发展。

　　在刚刚过去的中秋国庆假期，昆明旅游综合收入137.81亿元，接待游客1283.75万人次。南宁实现旅游收入72.86亿元，接待游客747.18万人。贵阳虽未公布具体数据，但从全市45家重点景区累计接待游客239.2万人次来看，贵阳的旅游数据大概率也没有超过昆明和南宁。

　　其实，造成旅游市场话语权降低也有多方面的原因。

　　一方面，地理区位和交通等“硬伤”是制约主要因素。例如，昆明、南宁和贵阳都位于中国西南，距离国内主要的经济中心区域较远，交通不便，成本较高。相比之下，东部沿海和北方平原城市更容易吸引游客。

　　另一方面，旅游形象塑造不足也制约着旅游城市的打造，昆明、南宁和贵阳在塑造自己的旅游形象上，还有很大的提升空间。

　　目前，一些人对这三个城市的印象还停留在过去的刻板印象上，认为它们是“穷”“落后”的地方，而没有意识到它们在经济、社会、文化等方面所取得的进步和成就。一些人对这三个城市的特色和优势还不够了解，认为它们是“普通”“无亮点”的地方，而没有发现它们所蕴含的魅力和价值。

　　此次，昆明南宁贵阳与红河桂林黔南打造的“3+3”世界级旅游目的地旅游精品线路，可以看做是这三个城市提升自身旅游品质的一次主动出击。这条线路主要是指南宁青秀山旅游风景区-桂林两江四湖·象山景区-黔南州荔波小七孔景区-贵阳青岩古镇-昆明石林风景名胜区-红河州弥勒国家级旅游度假区。

　　值得注意的是，2016年，昆明、南宁、贵阳三座省会（首府）城市就举行了政协联席会议，并签订旅游产业发展合作框架协议，共建三市城市旅游圈。

　　当前年轻人出游方式出现重大变化，如何适应旅游市场新的变化趋势，是摆在昆明南宁贵阳三座省会（首府）城市面前的紧迫之问。

　　老牌旅游城市如何打好文旅牌

　　“最大的特征就是能用尽可能少的时间、费用，游览尽可能多的景点。”

　　这是“特种兵式旅行”的特征。如何在最短的时间内，游览尽可能多的景点，不仅考验着游客，也考验着旅游产品的供给方。

　　此次昆明南宁贵阳与红河桂林黔南打造“3+3”世界级旅游目的地，也再次体现了旅游市场出现的一个新趋势，那就是城市发展旅游产业单打独斗的时代已经过去了，协同发展，取长补短才是王道。

　　针对年轻人出游新趋势，加强区域协作，打造旅游品牌是城市首要解决的问题。昆明南宁贵阳作为滇桂黔三省的省会（首府）城市，有着类似的地理位置、历史文化和民族风情，可以利用这些优势，加强区域协作，打造旅游品牌。

　　例如，可以推出滇桂黔三省会（首府）城市联合旅游卡，实现景区门票、交通出行、酒店住宿等方面的优惠和便利；也可以推出滇桂黔三省会（首府）城市联合旅游节，举办各种文化、艺术、体育等活动，吸引更多的游客和媒体的关注和参与。

　　此外，针对年轻人喜好，创新旅游产品形式，打造旅游亮点也是关键。昆明南宁贵阳也要创新自己的旅游产品形式，打造旅游亮点。

　　例如，可以开发更多的主题旅游、体验式旅游、定制化旅游等产品，满足不同类型和层次的游客需求；也可以利用大数据、云计算、人工智能等技术，提升旅游智能化和数字化水平，增加旅游趣味性和便捷性；还可以结合当地的特色资源和产业优势，打造更多的文化旅游、生态旅游、红色旅游等产品，突出旅游差异性和特色性。

　　需要指出的是，随着短视频等互联网平台下沉，传统旅游城市提升知名度和吸引力、增加游客流量和旅游收入有了新渠道。例如，一些短视频平台上，有很多关于西安、重庆、敦煌等城市的文化、美食、景点等内容，吸引了大量的用户观看和点赞，也激发了他们的旅游兴趣和需求。

　　这些城市借助短视频平台的传播效应，成功打造了自己的网红城市形象，成为了旅游市场上的抢手货。

　　如何利用新的传播方式，打响自身的知名度，也是昆明、南宁、贵阳等老牌旅游城市需要提升的地方。

　　文/新京智库研究员 查志远

　　编辑/柯锐

　　校对/赵琳