“30秒带你了解罪犯改造生活”爆红!揭秘“四川监狱”幕后团队与走红之路

最近,“四川监狱”爆红全网,还出了圈,不仅频频登上热搜,发布的短视频也动辄获点赞数十万!

实际上,“四川监狱”是四川省监狱管理局在多个社交媒体上的官方账号。8月4日,“四川监狱”抖音号发布了一条“监狱官方30秒带你了解罪犯改造生活”的视频,截至8月7日,共获得点赞902万,评论139万条,转发250万余次,该视频也被司法部官方视频号转发。视频中,监狱生活规范有序,甚至有些“丰富多彩”,不止一位网友回复“感觉挺好的”、“看完想进去”……对此,“四川监狱”表示:这是不准确的,监狱严格依法实施惩罚。

其实,类似的大流量视频,在“四川监狱”抖音号里并不少见,他们推出的“莫富贵”系列情景剧曾在一个月内创造出两个“1000万+”浏览量。一向给人感觉森严的监狱,怎么会吸引这么大的关注?红星新闻记者了解到,在“四川监狱”获得的巨大流量和数据背后,是一个4人团队持续3年的创新尝试。近日,红星新闻记者对话“四川监狱”幕后团队以及四川省监狱管理局相关负责人,为你揭开流量总是涌向他们的“秘密”……

火了的30秒视频

走红——

“30秒带你了解罪犯改造生活”

“四川监狱”一条短视频引爆社交媒体

7月底、8月初的网络热点事件,你方唱罢我登场。8月4日那天,“四川监狱”的抖音账号发布了一条时长仅30秒的短视频,很快引发了网友们的“高度关注”。

在抖音上,“四川监狱”的认证是“四川省监狱管理局官方抖音账号”,是法治四川宣传矩阵的一部分。他们这次发布的短视频题为“监狱官方30秒带你了解罪犯改造生活”,视频从一扇铁门关闭开始,接着是罪犯安检跑步、走队列、上课、整理内务,还有学习舞蹈和各种技能的画面,配合着音乐,一阵欢快与明亮。

视频热了,很快“爆”了!从抖音到微博,再到微信朋友圈,似乎大家都在围观这30秒。红星新闻记者注意到,该视频一度登上当天抖音热点榜第一。截至8月7日下午,这则视频获点赞902万余个,评论139万余条,转发250万余次。此外,该视频也被司法部官方抖音号及视频号、央视频、新华社等转发。

在微博上,“四川监狱”也因为这条视频成为热搜常客。网友们纷纷提问“罪犯在监狱不听话怎么办”“罪犯在监狱里能吃到什么”,而“四川监狱”也予以回答揭秘,多次登上热搜,话题阅读也屡屡上亿。

这一次,“四川监狱”是真的爆红了。

“四川监狱”的官方帐号

回应——

为了展示监狱标准化规范化

网友别误会,监狱严格依法实施惩罚

红星新闻记者梳理发现,从2018年8月7日发布第一条视频至今(2021年8月7日),“四川监狱”抖音号已发布1042条作品。该账号运营人员告诉红星新闻记者,“监狱官方30秒带你了解罪犯改造生活”这条视频,获得的关注度远远超越了账号之前所有视频,单条视频播放量达到2.4亿,粉丝增长了45万。他们还注意到,有文章称这条视频全网各类平台点击阅读量超50亿。

记者注意到,其实这条爆红视频中的诸多内容,在“四川监狱”过往的作品中都曾有过展现。据运营人员介绍,这一次重新剪辑的视频主要也是为了展示监狱标准化、规范化。

不过,在走红的背后,一些网友的评论渐渐有些“歪”了。红星新闻记者注意到,有网友直言“像宣传片”,有网友留言“感觉不少人更想去了”,有人戏称“像学校辅导班”,甚至还有网友评论:“有点向往”……

对此,“四川监狱”运营人员则明确表示:这是不准确的,“监狱严格依法实施惩罚,我们在近期的短视里也作了介绍。”

视频被司法部官方账号转发

幕后——

4人短视频团队都是民警

打造莫富贵”IP系列情景剧深受欢迎

“我们短视频团队主要有4个人。”“四川监狱”抖音号的运营人员之一赵欣欣告诉红星新闻记者,这四个人的团队包括她自己、摄像及后期制作黄伟、演员及后期制作马文彬(视频主角马sir)和杨粮彬(视频主角“莫富贵”),其中只有她与马文彬可以说是专业相关——自己是导演专业毕业,马文彬是播音主持专业毕业。而他们4人也都是民警,其中赵欣欣来自四川省监狱管理局,其他3人则来自不同的监狱。

2018年,“四川监狱”官方抖音账号开通。“当时我们也没想好要发什么。”黄伟向红星新闻记者介绍,第一条15秒的短片,“主要展示四川监狱执法管理的日常,反映监狱推行标准化、规范化管理的情况,向公众介绍监狱的严格公正文明的执法管理。”

没想到,第一条视频效果还不错,获得点赞41.9万,带来12万粉丝。势头不错,当年8月,另一条展示犯人改造的视频被点赞26.2万、评论4万余, 次年3月一条“马sir”系列视频也获得了14.5万点赞。而最受网友关注的就是“莫富贵”系列视频,它们是“四川监狱”的流量大户:“莫富贵入监谈话”一集获得点赞44.8万,“莫富贵入监初感受”一集点赞达到57.9万,并有评论2.8万、转发1.5万。

2019年1月,“四川监狱”获得“四个一百”全国政法新媒体评选十佳短视频账号。 “(当时)去北京领的奖,大家都特别高兴奋。”黄伟笑着说道。“我们当时就决心一定要做下去,做好。”

30秒视频,登上当天热点榜

在2019年1月的那次颁奖会上,黄伟和同事遇到了“四平警事”的主创人员,“我们专门聊过视频创作的事。”

回来以后,“四川监狱”的运营团队就商量起来。按照四川省监狱管理局相关部门负责人的说法:为进一步提升账号辨识度,利于监狱普法宣传,需要强化帐号的人设IP,运用公众更容易接受的方式了解监狱。

怎么做呢?赵欣欣回忆,他们专门开了全省监狱系统新媒体小编座谈会,“确定要做四川话版情景剧。”接下来是制定角色人设、剧本创作和选角,“虚拟了‘莫富贵’人设,演绎富贵违法犯罪、锒铛入狱、服刑改造、回归社会等一系列故事,将普法融入在故事中。”红星新闻记者了解到,仅就“莫富贵”的候选扮演者就有3个,最终考虑擅长表演的杨粮彬,形象更符合“莫富贵”的人设,“学生时期他就是校戏剧社的骨干。”

“第一集虽然只有59秒,我们依然是有分镜头剧本的,拍摄前团队成员心中会有一个成片的大概样子。”实地拍摄完成后进入后期,“因为都不是专业出身,后期剪辑都是大家上网课学习的。”

“一天打磨剧本+分镜,拍摄两天,剪辑一天,第五天审核后发布。”2019年2月23日,第一集“莫富贵”上线。红星新闻记者了解到,“莫富贵”系列短视频推出后,一个月就收获了两个“千万+”点击量,“四川监狱”抖音号一度被网友称作“最皮官方号”,不时还有网友在账号下留言催更。赵欣欣说,不到一个月,视频风格被人接受,人设IP被人喜欢,“坚定了我们的创作思路。”

考虑到一个视频只有不到一分钟的表达时间,镜头内容有限,需要借助其他平台进一步拓展视频所引申出的监狱工作内容,赵欣欣告诉红星新闻记者,除了在抖音账号发布之外,他们还会在微博、微信的“四川监狱”账号进行同步及补充发布。

“四川监狱”的其他视频

创新——

网友觉得“颠覆”缘于成见?

希望通过短视频 反映真实的监狱管理日常

随着“莫富贵”系列陆续更新,考虑到更全方位地展示教育工作,“四川监狱”陆续推出了“马sir”系列、“嘉妹蝶辩”等节目。关注“四川监狱”的网友也越来越多,目前“四川监狱”抖音账号粉丝已经超过了130万。运营人员告诉红星新闻记者,从网友们的留言里他们感觉到,“四川监狱”的视频里呈现出来的监狱,让很多人觉得“很颠覆”。

曾有人留言“哪儿像监狱啊,分明就是学校嘛”,他们这样回复网友:“监狱本身就是在矫正恶习、重塑灵魂、教育改造人,与其说像学校,不如说本来就是一所特殊学校。”此前也曾有网友留言,“觉得服刑人员在监狱里太舒服了”,“四川监狱”会随时做出解释和引导:“没有体会过被剥夺自由的人无法理解。”

对于网友的这种“误会”,四川省监狱管理局相关部门负责人介绍,人们对监狱的误解、成见偏见也较重,这都是由于对监狱的不了解、不理解,当然这种现象也与监狱工作的特殊性有关,“不便宣传、不愿宣传或者不敢宣传,让外界对监狱知之甚少、甚至空白。”而影视剧的虚构与夸张,往往又会误导大众。

“我们希望通过拍摄一些短视频来反映真实的监狱管理日常,也是以正视听。随着社会文明进步,监狱也在发展,硬件设施、工作条件、执法环境也得到很大改善,这体现了社会文明进步,更加有利于惩罚和改造罪犯。”红星新闻记者了解到,近十余年来,四川监狱早于全国10余年创新推行标准化建设、规范管理,联合法院、检察院和公安等部门,全面规范监狱减刑、假释、暂予监外执行案件办理,“标准化”已成为四川监狱的名片。

6日,“四川监狱”再更新

疫情期间继续创作

“监狱里没有明星大腕,只有罪犯”

红星新闻记者从四川省监狱管理局了解到,因为疫情的原因,四川全省监狱系统已经迅速转入了应急状态,所有押犯监狱第一时间实行封闭管理,暂停来狱会见、社会帮教、警示教育等,实施最严格、最全面的排查排控和检测隔离措施。

监狱封闭管控,对于短视频策划和拍摄制作也带来了不便,“但我们也会整合全省各监狱宣传资源,调整思路和方法,继续策划推出相关作品,让公众了解监狱有关情况。”上述四川省监狱管理局相关部门负责人表示。

“监狱里会开演唱会吗?”8月6日,“四川监狱”抖音号又发布了这样一条视频,22小时后点赞达到2.6万,评论1764条,转发2540次。视频中,“四川监狱”表示:“监狱里没有演唱会,但每个监狱都会充分运用文化文艺活动以文化人,促进罪犯认罪悔罪,监狱里也没有明星大腕,只有罪犯。”

红星新闻记者 彭亮 实习生 李季

编辑?王禾