“30秒带你了解罪犯改造生活”爆红！揭秘“四川监狱”幕后团队与走红之路
最近，“四川监狱”爆红全网，还出了圈，不仅频频登上热搜，发布的短视频也动辄获点赞数十万！
实际上，“四川监狱”是四川省监狱管理局在多个社交媒体上的官方账号。8月4日，“四川监狱”抖音号发布了一条“监狱官方30秒带你了解罪犯改造生活”的视频，截至8月7日，共获得点赞902万，评论139万条，转发250万余次，该视频也被司法部官方视频号转发。视频中，监狱生活规范有序，甚至有些“丰富多彩”，不止一位网友回复“感觉挺好的”、“看完想进去”……对此，“四川监狱”表示：这是不准确的，监狱严格依法实施惩罚。
其实，类似的大流量视频，在“四川监狱”抖音号里并不少见，他们推出的“莫富贵”系列情景剧曾在一个月内创造出两个“1000万+”浏览量。一向给人感觉森严的监狱，怎么会吸引这么大的关注？红星新闻记者了解到，在“四川监狱”获得的巨大流量和数据背后，是一个4人团队持续3年的创新尝试。近日，红星新闻记者对话“四川监狱”幕后团队以及四川省监狱管理局相关负责人，为你揭开流量总是涌向他们的“秘密”……
火了的30秒视频
走红——
“30秒带你了解罪犯改造生活”
“四川监狱”一条短视频引爆社交媒体
7月底、8月初的网络热点事件，你方唱罢我登场。8月4日那天，“四川监狱”的抖音账号发布了一条时长仅30秒的短视频，很快引发了网友们的“高度关注”。
在抖音上，“四川监狱”的认证是“四川省监狱管理局官方抖音账号”，是法治四川宣传矩阵的一部分。他们这次发布的短视频题为“监狱官方30秒带你了解罪犯改造生活”，视频从一扇铁门关闭开始，接着是罪犯安检跑步、走队列、上课、整理内务，还有学习舞蹈和各种技能的画面，配合着音乐，一阵欢快与明亮。
视频热了，很快“爆”了！从抖音到微博，再到微信朋友圈，似乎大家都在围观这30秒。红星新闻记者注意到，该视频一度登上当天抖音热点榜第一。截至8月7日下午，这则视频获点赞902万余个，评论139万余条，转发250万余次。此外，该视频也被司法部官方抖音号及视频号、央视频、新华社等转发。
在微博上，“四川监狱”也因为这条视频成为热搜常客。网友们纷纷提问“罪犯在监狱不听话怎么办”“罪犯在监狱里能吃到什么”，而“四川监狱”也予以回答揭秘，多次登上热搜，话题阅读也屡屡上亿。
这一次，“四川监狱”是真的爆红了。
“四川监狱”的官方帐号
回应——
为了展示监狱标准化规范化
网友别误会，监狱严格依法实施惩罚
红星新闻记者梳理发现，从2018年8月7日发布第一条视频至今（2021年8月7日），“四川监狱”抖音号已发布1042条作品。该账号运营人员告诉红星新闻记者，“监狱官方30秒带你了解罪犯改造生活”这条视频，获得的关注度远远超越了账号之前所有视频，单条视频播放量达到2.4亿，粉丝增长了45万。他们还注意到，有文章称这条视频全网各类平台点击阅读量超50亿。
记者注意到，其实这条爆红视频中的诸多内容，在“四川监狱”过往的作品中都曾有过展现。据运营人员介绍，这一次重新剪辑的视频主要也是为了展示监狱标准化、规范化。
不过，在走红的背后，一些网友的评论渐渐有些“歪”了。红星新闻记者注意到，有网友直言“像宣传片”，有网友留言“感觉不少人更想去了”，有人戏称“像学校辅导班”，甚至还有网友评论：“有点向往”……
对此，“四川监狱”运营人员则明确表示：这是不准确的，“监狱严格依法实施惩罚，我们在近期的短视里也作了介绍。”
视频被司法部官方账号转发
幕后——
4人短视频团队都是民警
打造“莫富贵”IP系列情景剧深受欢迎
“我们短视频团队主要有4个人。”“四川监狱”抖音号的运营人员之一赵欣欣告诉红星新闻记者，这四个人的团队包括她自己、摄像及后期制作黄伟、演员及后期制作马文彬（视频主角马sir）和杨粮彬（视频主角“莫富贵”），其中只有她与马文彬可以说是专业相关——自己是导演专业毕业，马文彬是播音主持专业毕业。而他们4人也都是民警，其中赵欣欣来自四川省监狱管理局，其他3人则来自不同的监狱。
2018年，“四川监狱”官方抖音账号开通。“当时我们也没想好要发什么。”黄伟向红星新闻记者介绍，第一条15秒的短片，“主要展示四川监狱执法管理的日常，反映监狱推行标准化、规范化管理的情况，向公众介绍监狱的严格公正文明的执法管理。”
没想到，第一条视频效果还不错，获得点赞41.9万，带来12万粉丝。势头不错，当年8月，另一条展示犯人改造的视频被点赞26.2万、评论4万余， 次年3月一条“马sir”系列视频也获得了14.5万点赞。而最受网友关注的就是“莫富贵”系列视频，它们是“四川监狱”的流量大户：“莫富贵入监谈话”一集获得点赞44.8万，“莫富贵入监初感受”一集点赞达到57.9万，并有评论2.8万、转发1.5万。
2019年1月，“四川监狱”获得“四个一百”全国政法新媒体评选十佳短视频账号。 “（当时）去北京领的奖，大家都特别高兴奋。”黄伟笑着说道。“我们当时就决心一定要做下去，做好。”
30秒视频，登上当天热点榜
在2019年1月的那次颁奖会上，黄伟和同事遇到了“四平警事”的主创人员，“我们专门聊过视频创作的事。”
回来以后，“四川监狱”的运营团队就商量起来。按照四川省监狱管理局相关部门负责人的说法：为进一步提升账号辨识度，利于监狱普法宣传，需要强化帐号的人设IP，运用公众更容易接受的方式了解监狱。
怎么做呢？赵欣欣回忆，他们专门开了全省监狱系统新媒体小编座谈会，“确定要做四川话版情景剧。”接下来是制定角色人设、剧本创作和选角，“虚拟了‘莫富贵’人设，演绎富贵违法犯罪、锒铛入狱、服刑改造、回归社会等一系列故事，将普法融入在故事中。”红星新闻记者了解到，仅就“莫富贵”的候选扮演者就有3个，最终考虑擅长表演的杨粮彬，形象更符合“莫富贵”的人设，“学生时期他就是校戏剧社的骨干。”
“第一集虽然只有59秒，我们依然是有分镜头剧本的，拍摄前团队成员心中会有一个成片的大概样子。”实地拍摄完成后进入后期，“因为都不是专业出身，后期剪辑都是大家上网课学习的。”
“一天打磨剧本+分镜，拍摄两天，剪辑一天，第五天审核后发布。”2019年2月23日，第一集“莫富贵”上线。红星新闻记者了解到，“莫富贵”系列短视频推出后，一个月就收获了两个“千万+”点击量，“四川监狱”抖音号一度被网友称作“最皮官方号”，不时还有网友在账号下留言催更。赵欣欣说，不到一个月，视频风格被人接受，人设IP被人喜欢，“坚定了我们的创作思路。”
考虑到一个视频只有不到一分钟的表达时间，镜头内容有限，需要借助其他平台进一步拓展视频所引申出的监狱工作内容，赵欣欣告诉红星新闻记者，除了在抖音账号发布之外，他们还会在微博、微信的“四川监狱”账号进行同步及补充发布。
“四川监狱”的其他视频
创新——
网友觉得“颠覆”缘于成见?
希望通过短视频 反映真实的监狱管理日常
随着“莫富贵”系列陆续更新，考虑到更全方位地展示教育工作，“四川监狱”陆续推出了“马sir”系列、“嘉妹蝶辩”等节目。关注“四川监狱”的网友也越来越多，目前“四川监狱”抖音账号粉丝已经超过了130万。运营人员告诉红星新闻记者，从网友们的留言里他们感觉到，“四川监狱”的视频里呈现出来的监狱，让很多人觉得“很颠覆”。
曾有人留言“哪儿像监狱啊，分明就是学校嘛”，他们这样回复网友：“监狱本身就是在矫正恶习、重塑灵魂、教育改造人，与其说像学校，不如说本来就是一所特殊学校。”此前也曾有网友留言，“觉得服刑人员在监狱里太舒服了”，“四川监狱”会随时做出解释和引导：“没有体会过被剥夺自由的人无法理解。”
对于网友的这种“误会”，四川省监狱管理局相关部门负责人介绍，人们对监狱的误解、成见偏见也较重，这都是由于对监狱的不了解、不理解，当然这种现象也与监狱工作的特殊性有关，“不便宣传、不愿宣传或者不敢宣传，让外界对监狱知之甚少、甚至空白。”而影视剧的虚构与夸张，往往又会误导大众。
“我们希望通过拍摄一些短视频来反映真实的监狱管理日常，也是以正视听。随着社会文明进步，监狱也在发展，硬件设施、工作条件、执法环境也得到很大改善，这体现了社会文明进步，更加有利于惩罚和改造罪犯。”红星新闻记者了解到，近十余年来，四川监狱早于全国10余年创新推行标准化建设、规范管理，联合法院、检察院和公安等部门，全面规范监狱减刑、假释、暂予监外执行案件办理，“标准化”已成为四川监狱的名片。
6日，“四川监狱”再更新
疫情期间继续创作
“监狱里没有明星大腕，只有罪犯”
红星新闻记者从四川省监狱管理局了解到，因为疫情的原因，四川全省监狱系统已经迅速转入了应急状态，所有押犯监狱第一时间实行封闭管理，暂停来狱会见、社会帮教、警示教育等，实施最严格、最全面的排查排控和检测隔离措施。
监狱封闭管控，对于短视频策划和拍摄制作也带来了不便，“但我们也会整合全省各监狱宣传资源，调整思路和方法，继续策划推出相关作品，让公众了解监狱有关情况。”上述四川省监狱管理局相关部门负责人表示。
“监狱里会开演唱会吗？”8月6日，“四川监狱”抖音号又发布了这样一条视频，22小时后点赞达到2.6万，评论1764条，转发2540次。视频中，“四川监狱”表示：“监狱里没有演唱会，但每个监狱都会充分运用文化文艺活动以文化人，促进罪犯认罪悔罪，监狱里也没有明星大腕，只有罪犯。”
红星新闻记者 彭亮 实习生 李季
编辑?王禾