疫情下的体育教育 生存是关键词 逆境中看到新希望

　　原标题：疫情下的体育教育 生存是关键词 逆境中看到新希望

　　毫无疑问，因为其显著的线下特征，体育行业在这次新型冠状病毒肺炎疫情中受到了明显而巨大的冲击，而其中体育教育培训这一细分领域又因其对于聚集人群强互动的依赖而成为当下的重灾区。相关机构如何在困境中站稳脚跟从而等到疫情消退时取得新的发展？带着这个疑问，搜狐体育采访了东方启明星体育教育首席运营官闫晋先生。

　　

　　“体育教育培训属于线下行业，所以这次受影响还是比较大的，首先就是现金流的问题，”闫晋开门见山地说，“当前出于控制疫情的考虑，‘少外出、不聚集’，所有的线下培训机构都停业了，也就是说大家没有收入了。这样对于企业来说，之前储备的现金流就成为未来两到三个月能不能活下去的关键。”

　　进一步说，在疫情拐点没有出现、目前只有支出没有收入的情况下，对于现金流储备水平已经确定的体育教育培训机构来说，如何控制、降低成本，实现成本优化就是很重要的一件事情了，“成本方面，现在场地租金和人员工资是支出比较大的部分，”闫晋在接受电话采访时对搜狐体育表示。成立于2009年的北京东方启明星体育文化发展有限公司是以青少儿篮球培训为主营业务的篮球教育综合服务提供商。目前覆盖全国近百座城市的600座校区，教练逾5000名，累计服务超30万青少儿学员。

　　“人力成本这方面企业需要跟员工协商薪酬，在参考国家和各省市出台的相关政策的同时，还要确实考虑在特殊时期对员工的关怀，保证大家的生活尽量不受影响，” 闫晋强调薪酬方面企业要跟员工有充分的沟通，从而达成一个最佳的解决方案，共同帮助企业渡过难关。

　　除人力成本之外，体育教育培训机构另外一个重点考量的节流方向就是场地租金的减免，这其中包括办公室、宿舍和体育场馆。“现在的主要问题是，虽然很多大的商家倡导减租、免租或者延缓支付租金，但对于小的房东来说，他们本身也是疫情的受害者，如果让他们承担损失的话，其实也是有很大难度的，”闫晋一语道出了中小企业当下的一大困境，那就是整个产业链生存系统的薄弱，任何一个环节上出现的问题都可能产生“牵一发而动全身”的效应。好在这方面国家层面已出台了社保税收等政策给予企业支持，不少地方政府也有相关考量。以北京市石景山区为例，政府下发文件明确表示要“切实减轻企业房租成本、有效缓解企业信贷压力”，并有具体措施和减免比例公布。目前相信随着时间的推移，会有更多利好政策出台。如何充分掌握信息、利用好规则，是接下来值得不少体育教育培训机构关注的。

　　

　　对于任何一家体育教育培训机构来说，目前的疫情无疑是一场危机，但没有人想坐以待毙，东方启明星要做的就是通过线上拓展来维系用户粘性，为未来的再度崛起奠定基础。“即便是在特殊时期我们也要保证对原有学员的服务，现在的线下培训内容正在努力向线上转化，比如说通过视频直播等方式来进行，”闫晋强调，如何通过线上课程保持与用户之间的粘性，提高用户对企业的信任度和满意度，从而不产生大面积的退费，是“非常非常重要”的一件事，“一旦出现退费的话，现在存留的现金流就无法应对了。”

　　与很多业内人士看法相同，闫晋也认为这次的疫情对于健康、运动行业来说有其积极一面的意义，“会有更多的人认识到锻炼身体的重要性，也会有更多的家长和用户有意识去选择报体育的培训班”。东方启明星正在考虑如何于困境中做好品牌的宣传，在更多家长层面去建立品牌认知度，“对于未来恢复正常营业之后的业绩增长，以及平台地位的进一步巩固，这是非常重要的一件事，”闫晋说。

　　正是基于这一考量，同时出于履行体育教育机构社会责任的考虑，东方启明星现在积极与媒体平台合作，扩大免费线上课程的分发量，鼓励更多人尤其是孩子可以在家保持适量运动，提升免疫力。这其中一个关注重点就在武汉等地的校区，“很多地方都有学员的父母在这次抗击疫情的过程中冲在一线工作，我们将会对一线工作者的子女提供体育教育的奖学金，减免部分课程费用，以实际行动表达我们对一线工作者的敬意。希望这场疫情能够早日过去，中国加油！”闫晋最后说。（搜狐体育 郭健、高伟/文）返回搜狐，查看更多

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