字节跳动发布“大力教育”品牌

　　文/图倪明

　　从2016年关注、探索教育，到2018年教育，抖音、的母字节跳动正在将教育发展作为自身最新的重点。10月29日，字节跳动宣布启用全新教育“大力教育”。作为字节跳动旗下首个公开发布的业务独立品牌，大力教育承接字节跳动所有教育及业务，原教育业务负责人陈林出任大力教育CEO。

　　字节跳动创始人兼CEO张一鸣表示：“我们对教育行业的探索还在早期阶段，这是一个很有创新空间和社会价值的行业。对人的潜力和创造力充满期待，所以我们很早就对教育很感兴趣。大力教育的品牌独立只是一个开始，我们对教育事业会长期有耐心。”

　　陈林表示，拥有独立品牌的“大力教育”未来将专注于“大教育”领域，深耕教育服务的所有场景、赋能教育生态中所有参与者，并始终关注人的成长。

　　当日，大力教育还发布了首款教育创新硬件产品——大力智能作业灯。该款产品创新地将台灯与智能系统结合，通过“智能双摄”以及软硬件“双端联动”，帮助父母更好地完成家庭教育。

　　发布独立品牌做“大教育”

　　早在2016年，字节跳动就开始关注教育。2018年，字节跳动推出一对一外教产品GOGOKID，2019年，字节跳动教育业务部门成立，由陈林担任负责人，并推出启蒙AI课应用瓜瓜龙等产品。2020年3月，张一鸣在周年全员信中特别提到，教育将是他重点关注的新业务方向。“教育业务必须有更根本的创新，当然前提是我们有更深刻的认知。”对于此次发布的独立业务品牌“大力教育”，张一鸣表示：“大力教育的品牌独立只是一个开始，我们对教育事业会长期有耐心。”

　　目前，字节跳动教育业务横跨Pre-k、K12、成人教育多年龄段，涵盖多学科、多课程，软硬件均有探索。旗下产品包括清北网校、GOGOKID、瓜瓜龙启蒙、开言英语、极课、Ai学、教育硬件等。大力教育品牌发布后，字节跳动旗下所有的教育产品都将由该品牌承接。据悉，大力教育的员工已经超过一万人。

　　谈到设立独立品牌的原因，陈林表示：“教育是一件和字节跳动此前的产品领域完全不同、但同样拥有巨大价值的业务。长期看，字节跳动的教育业务需要一个自己的品牌。”命名为大力教育，出自“大力出奇迹”这句话。“对每一个家庭而言，教育就是一个孕育‘奇迹’的地方。不管哪个时代，哪个家庭，教育都需要大力投入。” 大力教育的使命是创新教育，成就每一个人。

　　对于大力教育未来的规划，他表示，教育是一个完整的系统工程，所以大力教育希望关注并深耕所有教育场景，给孩子提供一个完整的学习系统；教育水平的提升需要整个教育生态的优化，大力教育将致力于赋能教育行业所有参与者；孩子的成长不止成绩证书，大力教育会更注重培养学生的“学习力”“创造力”和“自我发展力”。这三个方面，构成了大力教育业务希望发力的“大教育”。

　　推智能作业灯“不以硬件盈利”

　　当天，大力教育还推出了首款教育智能硬件产品“大力智能作业灯”。这款作业灯专注孩子的作业场景，将智能辅导与每个孩子书桌必备的台灯结合，既能护眼，又能辅导孩子作业。

　　从外形上看该灯与市面上常见的护眼灯无异。不同之处在于，其灯杆上有一块手机大小的屏幕，灯管处则配备了AI摄像头。大力智能负责人阳陆育介绍，大力智能作业灯首先是一盏高标准的护眼灯，它是国家AA级专业护眼灯，获得多项权威机构认证，包括德国莱茵TUV低蓝光认证和国家CQC认证等。同时，它鉴手术室“无影灯”灵感，利用双翼灯头设计，解决书写时的手下阴影问题，也避免因此造成的歪头看字、坐姿不正等问题。

　　智能辅导是另一大亮点。大力智能作业灯配备了AI摄像头，借助及相关技术，推出智能指尖查词、智能英语跟读、智能计算题讲解等功能，来帮助解决孩子作业难题。“一盏好的智能作业灯，除了解决孩子的问题，也要解决家长的问题。”阳陆育介绍。家长可以用“大力爱辅导”APP，孩子的和完成进度都可以实时同步，家长远程也能掌握作业情况。大力智能作业灯还配备了智能双摄，家长可以远程看到孩子书桌，也能通过实时通信功能，和孩子视频连线通话，了解孩子的学习状态。

　　“智能作业灯不是一个纯硬件生意，硬件不赢利在预期之内。”阳陆育表示，希望通过技术创新，开启智能辅导的新方式，把作业辅导带入智能时代。目前，大力智能作业灯已经在各大电商平台上架销售，基础款零售价799元。

　　在线教育行业2022年规模超过5400亿元

　　中科院课题组数据分析预测，整个在线教育行业2022年市场规模超过5400亿元。从该行业的与发展前景来看，这将是一个拥有万亿规模的市场。不久前，猿辅导完成了G+轮22亿美元融资，估值达155亿美元；今年Q2的扭亏为盈，从去年同期的净2352.7万美元变为盈利1496.9万美元；则准备。除了字节跳动，庞大的同时也吸引了、腾讯、、等巨头“重兵布局”。对此，网经社电子商务研究中心在线教育陈礼腾认为，当下的在线教育行业，大部分平台资金用于获客引流。对于字节跳动而言，最不缺乏的就是用户流量。但如何对现有流量的准确和用户划分，实现付费转化是字节跳动需要考虑的。此外，依托于字节跳动的业务生态，抖音、头条、西瓜视频等平台或许能成为其教育业务发展的“利器”。

　　此前，陈林曾谈到“字节教育可以3年不盈利”，在10月29日的大力教育品牌启动发布会上，他再次重申并延长了期限，“大力教育可以更长时间不盈利。”这意味着，大力教育也将有更多的时间，去完成产品打磨和创新布局。