拿什么拯救数字出版？

　　百度文库涉嫌盗版事件，尽管告一段落，但作为趋势的数字出版，仍然在类似“逼良为娼”的逻辑中徘徊。

　　“自打买了电纸书，就很少去逛实体书店了。但是汉王书城里书少得可怜，只好去下载盗版书籍。”网友“不认字儿”在自己的微博中如此感慨。

　　当外界将电子书盗版消费以一种近乎劣根性进行溯电影盒子源时，摆在不少读者面前的问题则是：那些好的电子书哪去了？在汉王书城中，无论是搜索《明朝那些事儿》、《盗墓笔记》、《杜拉拉升职记》、《小时代2.0虚铜时代》等畅销书，还是搜索金庸武侠小说这样的经典书，系统都会遗憾地打出一行小字：“对不起，没有找到相关图书。”

　　遇到同样困惑的还有盛大文学，在盛大的云中书城中，言情、都市类小说依旧占到大部分比重，尽管盛大通过各种措施吸引了一批出版社拿来了一批书籍，但是在大多数盛大锦书的用户看来，更多的好书并没有出现在这个号称超过400万本图书的书城里。

　　盗版泛滥与正版阅读“无米下锅”的双重尴尬背后，数字出版的利益链条，如麻花般纠结缠绕。

　　“中国主流的出版商不信任电子出版商，不愿意把自己最优质的资源拿到电子出版平台上去。”百道新出版研究院首席顾问程三国在接受记者采访时认为，这导致中国读者下载不到足够多的优质电子书。

　　电子书尴尬

　　几大数字出版平台都遭遇传统优质图书“无米下锅”的局面

　　作为阅读的革命，图书的数字化几乎是无可争议的趋势。早在2009年，亚马逊就宣布其网站上的电子书销量首次超过了纸质书，亚马逊的电子阅读器Kindle亦作为时尚尤物，风行一时。

　　在中国，数字出版风潮同样风起云涌。程三国认为，电子书市场可划分为三种基本类型：电子书1.0模式是传统纸质图书的数字化，其典型代表是美国的亚马逊；电子书2.0是指在网络发行的原生电子书，典型代表是盛大文学和中国移动；而电子书3.0是包括互动与游戏在内的增强型电子书，目前尚处于起步阶段。

　　过去几年，以盛大文学和中国移动为代表的网络文学电子书却获得了一定的成功，依靠以销售为主的内容收费体系，盛大文学和中国移动开创了一个具有中国特色的市场。

　　但中国传统纸质书的数字化市场一直没有发展起来这块市场在西方发达国家获得了空前的成功。去年亚马逊主导下的美国电子书市场增长了300%，无论是亚马逊还是出版商都从中获得了丰厚的收益。

　　这样的繁荣景象让中国的图书产业从业者羡慕不已。但满怀憧憬的几大数字出版平台，却遭遇“非主流”，甚至传统优质图书“无米下锅”的局面。

　　中国移动手机阅读基地总经理戴和忠近日在一个场合曾困惑地谈到，许多人反映这个手机阅读基地快变成了“小说基地”，而且是比较娱乐化的小说聚集地，这并不是他们希望看到的，中国移动希望把一些优质的出版作品拿到这一平台上来，改变现有的局面。

　　在美国，专业书和学术书，包括法律、科学/技术、医学和商务类图书占据了美国电子书市场的75.9%，在业内人士看来，这部分书籍才是将来中国电子出版最有潜力的增长点。

　　事实上，为了吸引传统出版社落户数字出版平台，像盛大文学、汉王书城这样的电子出版平台并没有少下功夫。

　　今年4月11日，盛大文学正式推出了“云中书城店中店”，这一开放平台就是为了提高出版商的积极性，希望它们能够把自己优质的出版资源拿到云中书城上来。该平台为版权方提供内容录入、自主定价、营销推广、支付结算等一整套数字版权解决方案。这是国内首次将传统的店中店概念引入到数字出版行业中来。

　　按照盛大的说法，这一计划已经得到了一部分传统出版社的响应，包括萌芽杂志社、北京大学出版社、人民文学出版社等57家知名出版社已经加入云中书城店中店。包括王蒙、韩寒、郭敬明在内的一批知名作家也已经将自己的作品放到云中书城中进行销售。

　　为了扫清正版电子书销售的最大障碍网络盗版，盛大挑起了声势浩大的对百度文库的战争，并获得了阶段性胜利。

　　汉王也不是没有努力。目前汉王已经引入了256家出版商进驻汉王书城，在一年多的时间里，这已经算是一个了不错的成绩，可是对于渴望看到更多好书的中国读者来说，这还是太少了。

　　面对优质出版资源的瓶颈，汉王和盛大不得不走向联合。5月4日，汉王书城总经理陈少强在自己的微博中透露，汉王书城已完成和盛大云中书城、方正阿帕比的对接，后二者内容将接入汉王书城，并建立各自的书店。

　　中国电子书产业联盟副秘书长屈辰晨向记者分析道，在本次和盛大、方正合作后，汉王可能逐步把自己变成一个渠道商，并把硬件和内容剥离出来，把汉王电纸书的硬件接入到其它平台，以增加电子书的资源，增加其电子阅读器的市场吸引力。

　　业界普遍解读，这是国内的数字版权运营商在经营遇到困境的时候，开始寻求抱团取暖。

　　[1]

　　[2]

　　[3]

　　[下一页]

　　()