王继周：广告被植入小学课本需有个前提

　　小学四年级语文课本封面上被植入医院广告？日前一则关于《小学四年级教科书居然是××医院的广告位——你怎么看？》的网帖一出，引得不少网友议论纷纷。原来，在苏教版小学四年级（下）语文课本的封面插画上，一幢医院大楼上赫然显示四个字：“博爱医院”。（3月17日 《扬子晚报》）

　　新闻中说，博爱医院是一家民营医院，宣传以男科、妇科为主。广告向来是主要针对某一产品的主要消费群体而告之的。毋庸置疑，作为小学四年级的学生是看不懂这条广告的，也不知道男科、妇科为何物，更不会是男科或妇科疾病患者。那么，这条广告的目标受众是谁呢？是学生家长还是小学老师？显然，这条广告只不过是企业地毯式广告的一种自我体现，想必此类广告收益也是甚微。

　　面对网友质疑，特级教师、江苏教育出版社小学语文教材编委杨新富老师断然否定“教材绝对不会有任何广告的植入！”，“而背景中的‘博爱’医院，是取‘博爱’之义，赞颂的是广大医务工作者的无私之爱、赤忱之爱，并非是特指某一家‘博爱医院’，更谈不上为某一家医院做广告。”。按照这位老师的逻辑这条医院广告是无意为之。但不管有意还是无意，让人看到教材便联想到‘博爱医院’，对于编委而言也是一种失职。

　　医院广告被植入到小学生课本之中在我国估计尚属首例，且不论这条广告的获利者是医院还是出版社或是该教材编委，以抹杀孩子心灵的纯洁性为牟利的牺牲品都是不应该的，都会受到良心和道德的谴责。

　　退一步讲，小学生的课本被植入广告也未尝不可，只不过需有个前提，那就是公益广告。倘若这条被植入的广告是公益广告，也就不会引来广大家长和网友的质疑。

　　来源：荆楚网

　　作者：王继周