山东滨州某中学奖状背面印满广告，如此营销应该整治

　　

　　据新华网日前报道，今年6月，山东滨州经济开发区第一中学下发的奖状背面竟带有广告，引发众多学生、家长不满。多张网传图片显示，在该校颁发奖状的背后，整面都是某电子产品商家的广告，有门店地址、电话、产品推介等广告内容，并称学生凭此奖状可领一份精美礼品。针对此事，目前，滨州市教育局已责令涉事学校进行整改。

　　时下，全国各地学校放暑假了。在暑假里，孩子们可以尽心玩耍。当然，也可以购买各种各样的教育电子产品玩耍。玩是青少年的本性。从教育学角度来说，玩耍肯定是一种必要而且更有快意的学习方式。商家在一定程度上搞一些推销宣传也无伤大雅。但是，如果将电子产品的推销广告赤裸裸地印在学生的奖状上，那不仅是不妥，而且是违法，更何况会引人怀疑，事情背后是否有猫腻。

　　

　　广告植入学生奖状，商家可以“一石二鸟”。众所周知，市场经济时代，商业广告无孔不入。广告植入学生奖状，商家无非是看重奖状本身的宣传优势。据悉，这是一家主打销售教育电子产品的商家。站在商家的角度，学生及其家长当然是其最大的潜在客户群、消费群。广告植入学生奖状，将直击目标消费人群，无疑实现了一次成功的“精准营销”。对商家而言，这种“全新”的广告模式既提高了广告造势的效率，也节省了广告宣传的成本与资源，何乐而不为？

　　广告植入学生奖状对校方也有好处。商家可以免费设计印刷奖状，一来节省了教育经费，二来背面印刷的公益助学活动也与教育的本质一脉相承，表面上看并不存在多大的问题。

　　广告植入学生奖状，对于获奖学生而言有百弊无一利。应该指出的是，学生奖状是对学生的一种精神奖励，它不仅意味着学生对过去努力学习的肯定和赞赏，而且能激发和鼓励学生未来学习的进取心。许多获奖学生将奖状珍藏起来，不管怎么说，都是一件满心欢喜的事。然而，当学生接过那张整版商业广告植入的奖状时，能高兴得起来吗？再说，这种向学生强制灌输商品概念与消费理念的“广告奖状”，除了减弱奖状本身的精神激励意义之外，还可能让学生产生冲动性消费，引发学生、家长的不满。

　　应该指出的是，广告植入学生奖状是夹带“私货”的做法，不仅违反社会公德，而且违反了去年9月起执行的新广告法。新广告法第三十九条规定：“不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动，不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告”。显然，学生奖状应归于这一类。教育是崇高的，奖状也是神圣的，容不得丝毫的利欲熏心与利益侵染，不管何种教辅材料及其相关的衍生物品，都应该自觉地与名利绝缘，这应该是教育部门的集体共识。广告植入学生奖状，这不仅直接损害着学校的形象与声誉，更伤害了学生以及家长的利益与感情，更是违法行为。

　　好在滨州市教育局已责令涉事学校进行整改。教育作为公益事业，有与生俱来的公益属性与社会责任感，不应该与商家勾肩搭背。有关部门也要加强监管，整治教育领域插播广告的行业陋习，规范广告市场的环境与秩序，还孩子一片纯净的蓝天。

　　题图来源：东方IC 图片编辑：雍凯