全网疯传假高考满分作文！炮制者：标题党很常见，后悔没赚到钱
一年一度的假高考满分作文大赛拉开帷幕了。
8天前，一篇题为《人生如路，快上车吧》的“2017高考满分作文”开始在社交网络大肆刷屏，最初创作这篇作文的公众号“哦谈会”借此拿下300万阅读爆文（《今年江苏高考满分作文出现，快来围观！》，截至发稿前已被判定为不实信息并删除）。
此后短短一周内，又有数千篇微信文章参与发文，内容照抄，标题几乎如出一辙：《2017第一张高考满分作文：人生如路，快上车吧！（写的真好）》。
即便原作者在发布次日就发文澄清，这篇文章并非真的高考作文，只是一篇“自娱自乐”的标题党。但在长达一周的时间里，这篇“满分作文”仍然堂而皇之地出现在众多自媒体甚至新闻门户网站，享受不明真相吃瓜群众的顶礼膜拜。直至昨天，才开始有官方机构、新闻报道出面辟谣。
而与此同时，围绕假高考满分作文的激烈讨论，才刚刚开始。
一篇假高考作文是如何成爆款的？
据《北青报》《现代快报》等媒体报道，作文原作者程小纯是南京师范大学新闻与传播学院的一名大学生，《今年江苏高考满分作文出现，快来围观！》一文在高考后第二天高调亮相，获得大量转发，发布第二天就破了10w+。截至14日，这篇微信文章的阅读数已达320万，转发超26万次。
现代快报报道中的截图
程小纯在接受采访时说，文章写好后曾给一位前高考阅卷老师看过，“对方说如果放在真正的高考中科院给满分”，所以选择这个标题就像一个小恶作剧，以前这个号的平均阅读就两三百，这次就是想引人关注，但没有想到传播得这么疯狂。
没有标原创的结果首先是大量的抄袭和跟风转载。据新榜日常监测的41.1万微信公众号样本数据显示，最近一周内，至少有4710篇微信文章提到“高考满分作文”（包含至少35篇10w+），其中2081篇文章都提到“人生如路，快上车吧”（包含至少16篇10w+），几乎占据一半数量。
而在这2081篇文章，又基本分为原文同步转发和辟谣两种。辟谣的文章仅130多篇，且均发布于6月14日。此外，有些账号甚至还在不明真相地炒去年假高考满分作文的冷饭，并拿下高阅读量。
除了营销号的跟风，不少媒体未加核实的报道也加速了这篇作文的走红。
辟谣为什么来得这么晚？！
直到昨天，@江苏网警 在微博辟谣，多家新闻媒体向江苏省教育考试院证实，以及微信辟谣小程序也将《2017第一张满分作文：人生如路，快上车吧！（写得真好）》评定为不实消息，舆论的风向才开始转变。
然而媒记君注意到，《扬子晚报》相关报道曾提到：在6月8日扬子晚报高考品牌栏目“江苏省写作学会高考作文专题研讨会”上，与会作文专家就已经发现了这篇并非考生所作的网传版“满分作文”，并现场做了评析……
6月8日就发现是谣言了，辟谣为什么来得这么晚？
或许，这与媒体对选题重要性和影响力的预判有关，比如这篇假作文在当时可能还没有引起过多波澜，但直至今日，这篇文章仍然出现在不少新闻门户网站和自媒体的内容发布中。这就很令人讶异了。
谣言本身当然令人憎恶，但人们对新闻媒体的失职更感失望。评论人曹林昨天就这个问题发文吐槽：
聋子听哑巴说瞎子看到鬼了，如此重大的新闻信息，竟不加仔细核实，互相将彼此的不靠谱当成信源，一句“据媒体报道”就敢弄个大新闻，上首页，上头条，一些媒体和媒体人的浮躁由此可见一斑。
哪里是什么高考满分作文，这是媒体人在新闻操守上再一次交出的零分作文。好丢人！真的，这个时代，守脑如玉跟守身如玉一样重要。
“江苏网络舆情”发文称：如果只是网友恶搞和自媒体炒作，也就罢了，可正规媒体也不加辨别地转发、不经核实地当新闻发出，地方政府地官微跟风引用，让人大跌眼镜。
公众号“我在大蓝鲸”则发文指责原作者：“换任何一个专业的学生，说出有意无心这个词，也许都可以原谅，可惜——你是学新闻的！”
由于原作者曾在次日的澄清文章中说，后台收到的留言更多都是喷子的乱喷一气，“我就纳了闷了这些喷子们你们是多没见过世面啊，难道标题党都没见过？”有网友称这是标题党和喷子被黑得最惨的一次。
今天下午还有微博网友质疑，为什么最初那篇假高考作文的微信文章仍没有被删除，“没有人举报？”（截至发稿前已被删并附上不实信息的标签）
面对辟谣来得这么晚这个事实，更令人费解的，其实是谣言本身的不合理性。江苏各科目试卷评阅工作6月22日才结束，预计6月25日将公布高考成绩。而这篇作文无论是公布时间还是行文长度，都是毋庸置疑的假新闻。
而且对于这样的谣言，我们也并非没有心理准备（假高考满分作文难道第一次出现吗？）
2016年6月，当时由佛山一卫浴企业公众号发布的《首篇2016高考满分作文来自广东佛山》也被疯传。直到之后新闻报道才被辟谣。
《羊城晚报》当时发文《假高考满分作文朋友圈疯传 制造者：愿写检讨》。相关当事人在采访中说，初衷只是想抛砖引玉，没想到点击量这么高，而且自己并未获利，也没有给社会造成负面影响，如果真要追究起来，就写个检讨好了。
正如程小纯此次在接受媒体采访时说：
我不知道网友反响这么大，现在也有网友质疑涉嫌传播谣言，说我没道德。如果能重来，我不会再起这么耸人听闻的标题。但如果就是几百的阅读量，我还是会起这个标题，因为要考虑传播性嘛。也有著名评论员说我们是营销号恶意炒作，但我们没有炒作，我们也是不是营销号，没有一分钱的利益。不过还是我不对，不能标题党，虽然很常见。但我不是故意的，不是为了炒作，可以说是有意无心吧。
历史总是惊人地相似。
这些谣言之所以能屡次成为爆款，背后的原因也是五花八门。高考、高考作文这样的全民大热点，每年都会引起极大关注。《深圳特区报》发文评论，高考“满分作文”是假，蹭热点是真。
特殊的时机和市场需求也是谣言成爆文的关键。
《北京青年报》发评论，认为真假作文之所以难辨，“是因为有关部门每年也会公布几篇真的满分作文。伪作夹在真作之间，再加上有关方面对于伪作很少解释和说明，于是导致虚假满分作文满天飞。这已然成为每年高考的一大笑话。”
《济南日报》发文称，媒体对于高考的关注，历来是分几批的，现在是空档期，分数线还没出来，于是都在关注高考满分作文。报道认为，对于高考满分作文或优秀作文，要不要公布，应该怎么公布，应该要形成明确的制度，或者干脆由考试部门每年集结出版，而不是让胡编乱造满分作文误导考生。
市场需求与规则不透明的矛盾，实际上也为假作文打开了缺口。2006年的《光明日报》曾报道，当时图书市场上的所谓高考满分作文绝大部分是假冒的，是一些图书商以营利为目的伪造的。有一位那几年总是全国第一个编出当年《高考满分作文集》的中学语文教师透露，他编的满分作文没有一篇是来自考场，“我卖的就是满分作文四个字！”
官方对假作文的追责态度平淡以及造谣成本低也是吐槽的焦点。东方网发评论称：对于早产的所谓“满分作文”，官方不能再辟谣了事了，一经发现，则要立案调查，直到挖出真主。轻者要进行通报，重者要依规惩罚，并要将其列入失信黑名单，让其感到后悔莫及。
然而说了这么多，媒记君依然感到费解。
为什么自媒体和媒体对如此明显的谣言没有基本的判断能力，并不假思索地竞相跟进？好内容已经缺到需要谣言来补了吗？
在接受媒体采访时，程小纯说自己还有点后悔，“因为以前所有的文章都写了原创，但那天没有写原创，不然说不定能赚点钱”。
这可能是大多数热点事件传播参与者的想法。追热点带来的流量和关注背后，是能够被等值换算的价钱。但我们可能对生活有点误解，其实传说中的“大新闻”真的没那么多，也不一定都可追。
责任编辑：王佳
