据银联商务大数据调查显示

在刚刚过去的国庆、中秋“双节”期间

吉林省共接待游客1626.30万人次

同比恢复89.65%

实现旅游总收入107.53亿元

同比恢复80.04%

人均花费661.2元

同比恢复89.29%

这个假期，大家去哪儿了？

城市休闲游成为主流

文旅综合体、城市公园、商业街区、特色餐饮等成为游客集聚区，长春、吉林、延吉、通化、梅河等城市的酒店客房入住率均超过去年同期。城市公园旅游产品深受游客欢迎。梅河口海龙湖接待59.8万人次，同比增长143%；长春北湖湿地公园接待游客10.26万人次；吉林北山公园接待17.2万人次。长春“这有山”文旅综合体人头攒动，部分知名品牌餐饮预订不到餐位。

度假区类型景区深受游客欢迎

长白山鲁能胜地接待游客同比增长127%；长白山池南区3300元客房爆满；神鹿峰旅游度假区接待游客10.4万人；莲花岛影视休闲文化园景区增长近28%；度假区酒店纷纷庆祝客满。

乡村旅游人气火爆

特色民宿一房难求

共接待游客476.34万次，占全省旅客人数的29.29%；实现17.63亿元旅游收入，占比16.40%。长春庙香山收入同比增长1750%；陈家店村接待人次增长960%；剑鹏马城接待人次增长96%；珲春敬信镇防川民俗村接待11.3万人次；和龙金达莱民俗村接待游客7.6万人次，同比增长80.9%。

边境游迎来旅游人流高峰

受到市场推崇

图们江和鸭绿江两条边境线的优质旅游产品人气持续攀升。图们口岸假日接待超过18.4万人次、珲春防川景区接待13.5万人次。

文化类型产品受青睐

长春世界雕塑园接待游客3.4万人次，同比增长14.5%；在限流的情况下，大众剧场、桃李梅剧院观众络绎不绝，省图书馆日接待读者3000人以上，省博物院日最高接待3189人。

自驾游依然是主要出行方式

选择自驾出行的占比为47.52%，出行游客达到763.89万人次。

购物成为消费主流

购物消费占整体旅游消费的28.12%，其次住宿消费为26.84%，餐饮消费占比16.65%，出行消费12.27%，娱乐消费11.09%，景区门票等消费占比5.03%。

吉林为啥这么火？

新产品带动新消费

疫情发生以来，全省文化和旅游系统停业不停工，始终将精力和功夫下在产业高质量发展和产品打造提升上，全年新增4A级景区11家，相当于过去5年总和的1.5倍；新增高等级乡村旅游经营单位15家，同比增长25%；新增工业旅游示范点和省级度假区10家，同比增长131%；新增全国乡村旅游重点村19家，同比增长138%；新增省级乡村旅游重点村77家。

在生成新产品基础上，省文化和旅游厅整合产品资源，包装精品线路，在今年夏秋季推出“行走在吉线”边境游、“到吉林森呼吸”康养游和“精彩夜吉林”文化和旅游夜经济三大系列新产品，全省236家A级景区新增丛林穿越、全地型车、热气球、滑翔伞等新业态产品近百余项，为双节期间市场繁荣奠定了坚实基础。

打好营销组合拳

一是以文化和旅游消费券撬动消费市场，组织开展“吉林有礼?畅游金秋”文化和旅游消费券促消费主题活动，省里投入资金1000万元，带动市（州）配比2000万元，有效地拉动游客消费热情。

二是包装精品线路，推广“吉刻出发”自驾游品牌，发布自驾游热点线路，假日期间共推出160余条以温泉康养、摄影采风、都市休闲、文化研学、醉美边境等为主题的省内精品文化和旅游线路。

三是强化推广营销，开展文旅消费观察团系列活动，打造吉林自己的旅游APP，培育“吉旅行”“乡旅生活圈”“如美生活”“吉刻出发”等吉林特色OTA平台，不断谋划上线优惠套餐。

媒体宣传放大吉林声量

以“形象宣传+旅游攻略+信息引导”的方式，开展全媒体组合联动宣传。

一是以“醉美金秋吉林行”为主题，精耕传统媒体，推出湖光秋色、金秋红叶、田园风光、五花山色、人文景区等五大类金秋旅游产品、百余项秋季旅游最佳打卡地；

二是以“你来吉林鼓秋啥”为主题，联动全媒体，以“流量明星+旅游达人+旅游官方帐号+网友”互动宣传的方式，通过微博、微信、快手、抖音、今日头条等多平台发力，累计刊发各类信息3144条，累计浏览量超8亿次、累计互动量超265万次。

三是以“直播秋天”为切入点，用足自媒体。开展“金秋边境行”推广交流暨“五客汇吉林”采风活动，引领“生态+边境”游；开展“美丽中国行·讲好吉林红色故事”主题采风，引领“红色+生态”游；开展自媒体“双百计划”网络达人走进城市主题交流采风，引领“乡村+全域”游，多途径立体式宣传，全方位展示吉林旅游发展的新态势。

文化和旅游深度融合丰富产品内涵

“精彩夜吉林?省直文艺院团庆国庆迎中秋演出周”成功举办，京剧、吉剧、二人转、相声、小品、交响乐、民乐精彩纷呈。全省国有文艺院团共开展各类公益惠民演出103场，观众5.03万人次，送演出下基层53场，观众2.65万人次；

万科松花湖度假区、北大湖滑雪度假区、松花湖风景区、郭尔罗斯王府等10个旅游景区举办演出23场，观众1.84万人次。全省博物馆、纪念馆举办展览241个，参观人数8.7万余人次；全省公共图书馆接待读者11.19万人次；文化（群众艺术）馆举办活动201场，服务41.03万人次；举办各类非遗民俗活动55场、非遗演出91场，接待观众28.25万人次。

擦亮特色节庆活动品牌

长春市举办2020长春金秋文旅欢乐季系列活动，以“十一”黄金周和中秋假期为重点，向市民和游客推出秋季文化和旅游系列活动50余项，丰富群众假日生活，刺激文化和旅游消费；

吉林市举办第十九届中国?吉林蛟河长白山红叶旅游节；延边州举办“中国农民丰收节”系列活动—龙井第十一届“中国朝鲜族农夫节”暨第五届“辣白菜文化旅游节”，并依托琵岩山文化旅游风景区主题元素，吸引八方游客体验和游玩；通化市举办“秋赏红叶”2020中国通化金秋文旅季深山市集；梅河口市开展“欢度双节 悦享梅城”主题系列活动，以假日特色商品展、海龙湖美食节、假日域外引流及多项文化和旅游活动，吸引域外游客来梅河观美景、品美食、购特产。

吉林省文化和旅游市场运行平稳

从9月21日开始，省文化和旅游厅对国庆、中秋文化和旅游假日市场安全生产工作进行了全面部署并派出3个督导组对各地文化和旅游假日市场工作准备情况进行了督导检查。9月26日，陪同国家文化和旅游假日检查组赴长春、延边州、长白山管委会等地开展检查。9月30日，召开全省市（州）文化和旅游局长视频调度会议，对全省文化和旅游经营场所安全隐患排查整治工作进行再部署。山西景区火灾发生后，10月2日省文化和旅游厅紧急部署全省文化和旅游经营场所安全隐患排查整治工作，厅领导带队分成8个督导组赴各地指导并协助当地文化和旅游部门开展检查督查工作。10月4日召开全省文化和旅游行业安全防范工作紧急视频会议，传达全省安全防范工作视频会议精神，全省文化和旅游行业执法人员迅速行动，于5日开始加大对景区内旅游包车检查。全省文化和旅游系统省、市、县三级节日不休息，严格执行24小时值班、领导带班、信息报送制度，全力保障广大人民群众度过一个“安全、有序、祥和”的国庆、中秋假期。

整个假日期间，全省共出动执法人员4649人次，检查各类场所5981家，督促整改隐患97处。12301全国旅游投诉平台接到我省一般性投诉15起，其中，长春2起，吉林市2起，长白山景区9起，延边朝鲜族自治州2起，均得到有效处理。

来源 |吉林省文化和旅游厅

编辑丨杜冠星

审核丨藏喆、孙淼

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