Q1网综冠名观察：上新17档节目，总吸引65次品牌
进入三月尾声，综艺市场依旧春意盎然。
偶像选秀赛道全面开花，《追光吧哥哥》率先收官，《乘风破浪的姐姐2》扛起了2021年第一面选秀大旗，《青春有你3》和《创造营2021》则是选择正面硬刚，一周双播强势霸占秀粉注意力；语言类综艺持续领跑，《吐槽大会5》、《奇葩说7》加入混战，变革与自救背后，笑果文化和米未传媒的求新求变心彰显无遗；观察类综艺方向，爱情、亲情、友情等话题成永恒关注点。
除了上述亮点之外，据媒介360实时统计，Q1新上网综共计17档，其中爱、优、腾、芒上新数量相差无几。值得一提的是，在Q1上新的17档节目，总共吸引65次品牌，其中有不少品牌也是选择与优质内容IP再度携手。究竟，整体Q1网综品牌合作情况在各个行业赛道上有什么不一样的景象？
乳品行业
蒙牛伊利锁定选秀
只要秀粉加油喝奶，出道位就稳了！
如果要说Q1市场的大赢家，那必定是属于乳制品巨头无疑了。
最热火的偶像选秀赛道上，金主爸爸群雄混战，蒙牛、伊利两大牛奶扛起了选秀的大半边天，蒙牛再次将《青春有你》和《创造营》两大IP收入囊中，伊利则携手《乘风破浪的姐姐2》劈波斩浪。
其中，三档节目的冠名商都是和节目的再度携手。其中，真果粒和纯甄都是长线冠名桃鹅的两大选秀IP，秀粉也已经培养起品牌和节目、平台的亲切感，伊利金典其实也是和《乘风破浪的姐姐》系列IP的再度合作，只不过身份略有变化，本季升级成冠名商。
对蒙牛伊利来说，第一年冠名抢占品牌认知，第二年合作方便延续营销势能持续投资品牌建设，再往后的话，能够与节目、观众、明星等做更好的深度融合，有效沉淀品牌资产。
此外，爱奇艺《戏剧新生活》收获了佳贝艾特羊奶粉的独家冠名，另外两档节目《我的小尾巴》和《哥哥的修炼手册》都收获了海普诺凯1897的独家冠名；腾讯视频的《吐槽大会5》中，伊利舒化奶是节目首席联合赞助；芒果TV《婆婆和妈妈2》中，美素佳儿是节目的超级合作伙伴，美赞臣蓝臻则是《乘风破浪的姐姐2》的行业指定品牌。
以佳贝艾特携手《戏剧新生活》为例，双方之所以结缘戏剧，除了节目的标新立异与制作实力，佳贝艾特更看中戏剧人对于戏剧表演及作品的严谨与执着，这与与佳贝艾特对产品品质的高标准和高要求不谋而合。此外，佳贝艾特羊奶推荐大使黄磊也是本节目的发起人，希望通过这档节目让观众见到在幕后蛰伏多年的戏剧人的魅力，为戏剧产业和戏剧人的生存状态挖掘更高的价值。
在线教育
高途课堂、作业帮直播课强势领衔
疯狂的营销战，流水的综艺
如果说2020年是在线教育的风口之年，那么，2021年必然是这在线教育二八效应凸显，资金和资源进一步向头部集中的洗牌之年。相关统计显示，2020年，有37个在线教育公司与综艺节目合作，参与节目数量达到69档，同比增长213.6%。有网友调侃：“难道我是在在线教育广告里看综艺吗？”
体现在Q1网综市场上，有道精品课、豌豆思维、猿辅导、高途课堂、斑马AI课、作业帮直播课来势凶猛，共同瓜分Q1开年热度。
其中，作业帮直播课在爱奇艺《我的小尾巴》和《哥哥的修炼手册》节目里都是超级教育官身份，高途课堂选择携手桃鹅两大重磅选秀IP，在青3创4里以学习推荐官身份出现，斑马AI课是芒果TV《婆婆和妈妈2》的首席合作伙伴，猿辅导则是腾讯视频《吐槽大会5》的首席学习官，有道精品课和豌豆思维则共同出现在了芒果TV《乘风破浪的姐姐2》的合作伙伴名单里。
需要注意的是，芒果TV《乘风破浪的姐姐2》也是目前唯一一档同时收获两大在线教育品牌合作伙伴的节目。一边是那姐为其打call站台的有道精品课，一边是程莉莎胡静小剧场里露出的豌豆思维。
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互联网APP
唯品会偏爱女性综艺，京东PICK小哥哥
2021年Q1的网综市场上，APP类客户依旧是最活跃的力量之一。
唯品会继续承包芒果TV女性用户的点滴生活，成为《乘风破浪的姐姐2》的合作伙伴，也独家冠名了《婆婆和妈妈2》；京东则pick起了119位爱奇艺《青春有你3》里的小哥哥，成为节目的首席心动官，Keep除了特别赞助优酷的《同一屋檐下》节目，还在腾讯视频的《吐槽大会5》里担任首席身材管家，贝壳APP在这档节目里成为特约找房官，伊对APP则扮演着超甜恋爱官的身份，美团优选则是芒果TV《乘风破浪的姐姐2》里的首席合作伙伴。
以美团优选和《乘风破浪的姐姐2》的合作为例，品牌不仅在节目中赋予黄晓明全新身份——美团优选团长，由“黄团长”完成每一次的品牌植入任务，以分发美团优选大礼包及在产品柜旁派送货物的方式，近距离地展示美团优选上的产品，突出了美团优选“预购+自提”的社区生鲜零售模式，还通过创意中插的方式，由黄晓明表演广告歌曲及舞蹈，利用魔性洗脑的旋律及“想买便宜好货去哪里？美团优选！”等朗朗上口的歌词，增强品牌的记忆点，节目之外，美团优选官宣黄晓明为品牌代言人，在官方微博发起黄晓明签名照的抽奖活动，同时甄选并发布节目中品牌植入的片段，进一步提高品牌知名度。
需要注意的是，Q1市场上，运动科技公司Keep也加大了对综艺的投放，与优酷《同一屋檐下》和腾讯视频《吐槽大会5》都达成了合作，并在线上有很多动作。作为吐槽大会赞助商，Keep发起「吐槽」专场燃脂直播课，在KeepApp上邀请脱口秀演员呼兰和女团明星陈卓璇等与用户一起运动。
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究竟，未来网综市场还有哪些新可能，接下来市场上又会有哪些品牌脱颖而出？我们将持续关注。