“广货”云上选，拼多多专场直播助消费提振
文丨王可可
“狮子摇光毛彩竖，胡腾醉舞筋骨柔。”伴着鼓锣音乐，两位主播头戴醒狮帽齐步起舞。
4月26日，由广州市政府主办，广州市商务局、广州城投集团承办的第三届直播电商节正式开幕。
26日晚，拼多多撬动百亿补贴、万人团等资源举办“广货拼精彩 多多好礼来”专场带货直播活动。（罗洛亚 摄）
本次直播电商节以“广货带天下，广带天下货”为主题，将打造“1+2+6+12+N”的活动矩阵，持续至5月15日。
拼多多撬动百亿补贴、万人团等资源支持此次活动。
“2023年是消费提振年，此次的大湾区消费季和直播电商节是粤港澳大湾区顺应行业发展、促进消费提档升级的创新举措。为响应政府号召，拼多多快速行动，组织平台和商家积极参与本次活动。”拼多多副总裁侯凯笛表示。
走进湾区产业带
直播电商节活动期间，拼多多针对化妆品、食品、洗护用品、服饰、家电等更多广东地区优势产品及品牌，开启为期20天的补贴让利活动。
主播向观众热情地介绍广州酒家糕点和美心蛋卷等粤港澳本地特色食品、广东本土品牌护肤品与日用品，以及多款手机、小家电以及潮流鞋服饰品。
“这是把直播间开进了产业带啊！”网友评论道。
继年初“农云行动”后，2023年三月，拼多多百亿补贴以泉州站为起点，推出系列走进产业带专场直播，并计划持续走进全国一线制造业、农业产业带，助力当地特色产业发展，促进“数实融合”。
莫斯提 摄
侯凯笛表示，平台将继续与品牌旗舰店一起，陆续走进全国多个产业带，通过“特色直播+百亿补贴”的方式为消费者带去实惠好物。
作为美妆产业集聚地，广东是中国日化行业重镇，在政府扶持与电商平台助力下，越来越多品牌的知名度与产品质量跻身国际一线。
溪木源是其中之一。
2019年，溪木源在广东成立，拥抱新电商，结合消费者反馈研发上线新产品，并与拼多多联合研发“积雪草系列”。
“该系列在拼多多上线后，消费群体得以逐步增扩，更多年轻消费者、精致妈妈开始了解并使用溪木源产品。”溪木源相关负责人介绍。
三年后，溪木源增长强劲，销量同比增长超200%，成为拼多多平台新锐top品牌。
广东本土美妆品牌溪木源与拼多多联合研发的积雪草系列产品线，受到众多消费者好评。
“入驻拼多多三年来，品牌多个旗舰店粉丝共计破百万。消费者对品牌产品力逐渐认可，服务满意度逐步提升，我们在拼多多建立了牢固的消费者基础。”负责人表示。
这一直播活动，吸引了OPPO、蓝月亮、皇上皇、格兰仕、美的等众多品牌商家报名参与。
拼多多还启动跨境电商项目，帮助中国制造更好更快地出海。
侯凯笛表示，“接下来，我们要提升广东制造的品牌国际影响力，助力跨境电商与产业链深度融合，带动制造业全链条数字化协同升级，助力广东制造走向全球。”
力推闽西农产品
“梦里寻它千百度，蓦然回首，它却在杯盏暗香浮动处。”
活动期间，福建省龙岩漳平市商务局局长林娜做客直播间，为全国观众介绍漳平水仙茶饼、百香果脯等多款当地特产，引发拼购热潮。
福建省龙岩漳平市商务局局长林娜（中）做客直播间，为全国观众介绍漳平水仙茶饼。（罗洛亚 摄）
2022年5月，龙岩与广州正式建立对口合作关系，通过考虑两地资源禀赋、发展基础、合作条件等因素，靠“政府搭台、企业唱戏、群众受益”策略，实现共同发展、协调发展。
“地处山区，龙岩商务发展还比较落后。（我们）希望通过本次广州直播电商节，帮助龙岩名优特产品打开产销对接渠道，助力龙岩市的地瓜干、河田鸡、水仙茶、百香果、花卉等特色产品销售，”龙岩市商务局局长吕素梅表示。
龙岩目前面临着招商引资难度大、商贸业不发达和外贸规模较小等痛点。
第三届直播电商节则为两地合作带来新契机，龙岩特色产品将在直播间中展示给全国观众，搭电商快车走进千家万户。
“邓大沿漳平水仙”就进入了百亿补贴直播间。
其拼多多店铺销售负责人黄春鹏介绍，线上销售渠道大大提升了漳平水仙在消费者当中的认知，逐步走高的销量也为当地茶农带来了实实在在的收益。
他希望，通过第三届直播电商节，漳平水仙可以被更多大湾区消费者所熟知。
“我们增加了一倍的客服人手，同时加紧备货，为本次直播电商节做好准备。”他表示。
拼多多百亿补贴通过面向农产品、农副产品加码补贴，有效降低了供需两端的采销成本，链接全国数百个农业产业带，助力区域农产品发展成大产业。
“我们通过直播电商等新技术、新模式、新渠道，积极探索一二三产业融合发展的新模式，走出一条集经济效益、生态效益、社会效益于一体的产业发展新路径。”吕素梅解释。
在她看来，未来龙岩将乘着电子商务发展的高速列车，加深与广州市直播电商、跨境电商产业合作交流，助力龙岩中小商家、特色农产品拓展消费市场，让更多的龙岩产品走进广州，让更多的龙岩产品走向全国市场。
作为广黔对口消费帮扶项目成果之一，千优谷刺梨也走出黔山，在直播电商节亮相拼多多直播间，并成功吸引了直播间观众的目光。
广东当地的增城荔枝、平远脐橙、徐闻菠萝、阳江柚子、连山大米等，也通过电商快车发往了全国各地。
助力消费提振
随着各地各项促进消费政策措施密集出台和落地，国内消费市场正快速回暖。
清华大学经济管理学院副教授林志杰表示，相对线下购物，线上购物存在一定的“虚拟性”，无法“眼见为实”，通过“直播电商节”这类政府搭台的活动，增加了消费者对线上购物的可信赖度。
在拼多多搜索“电商节直播”便可一键直达活动专区。
他认为，拼多多是“短路经济”领域较好的践行者，其独特的C2M（消费者直达厂家）、拼团购物、降低商家广告成本转为消费者价格补贴等模式，大幅降低了商品价格。
平台采用智能算法，将物美价廉的商品与消费者拼团进行匹配，显著提高消费效率，提升消费体验。
大湾区消费季“百亿补贴”专场带货直播，拼多多对优质商品进行流量及折扣等资源倾斜，保障供给质量。
口腔护理品牌“舒客”，便是受益者之一，其在拼多多平台上的销量稳健增长。
在拼多多舒客官方旗舰店，酵素牙膏是明星产品，与宽头牙刷同为“已拼10万+”的爆款。
“拼多多丰富的运营工具，帮助我们精细化运营业务，大幅提升生产、流通效率，形成让利空间，使业务得到持续增长。”舒客相关负责人表示。
他认为，通过分析平台产品销量情况与评论反馈，舒克能深入了解消费者需求和喜好，用更多优质产品服务好不同需求的消费者，实现销量提升。
作为新电商平台的代表，拼多多正借助自身优势，激活产业带，助力消费提振。
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