微信搜索广告如何实现营销提效？
近期，腾讯广告搜索广告资源阵容再扩充，微信搜索结果广告、QQ浏览器搜索资源进行了全新升级，将覆盖搜索的前-中-后全阶段及垂直搜索场景，帮助品牌商家开展搜索品效营销的全面布局。
作为品牌实现营销主动出击的重要触点，搜索广告能助力品牌高效承接搜索场景下的真实用户需求，并与用户建立更加即时、紧密的连接。作为国内头部的教育科技企业，「十方教育」在今年9月率先尝鲜微信搜索结果广告，协同微盟借助搜索流量与内容生态建设，进一步撬动营销空间及生意增长。
在新职业教育发展趋势下，「十方教育」是如何借助腾讯生态的引流和投放应对竞争与挑战？
数字时代职业在线教育进阶
借力营销破壁实现品牌破圈
作为新职业在线教育科技品牌，「十方教育」从2016年发展至今，已形成了独特的产品生态，主营产品包括知识分享平台荔枝微课、数字技能课程平台DGclass、技能实训平台女娲云教室以及多类新职业技能课程和数字技能课程，助力用户在数字时代实现技能进阶与职业进阶。
伴随着移动互联网的发展，「十方教育」始终在成年人的终身学习场景上投入大量思考与研发。在2018年，「十方教育」上线了第一款PGC内容产品——兰心书院，定位为女性用户提供全程陪伴式成长服务。不同于之前的课程，兰心书院的内容制作、选题及老师都出自「十方教育」的教研团队，上线一年便取得了300万课程销量及3亿销售额的成绩。2020年，「十方教育」迈上转型之路，进入职业技能教育赛道，经过两年的厚积薄发，「十方教育」目前已经形成了拥有5000多万粉丝的公众号矩阵，以及10万个企业微信群的私域流量池。
职业教育行业竞争日益激烈，对于一家成立5年的企业，「十方教育」涵盖的在线课程品类也在不断拓展，而这些方向的确定并不是无的放矢。「十方教育」表示，每当有新业务准备上线时，广告投放会更早地介入进来。通过与微盟在腾讯生态的广告合作，「十方教育」不仅能够对用户群体和课程受欢迎程度有清晰的判断，让前置的广告投放成为拓展新课程的主要依据和风向标，同时，借助多流量端口直达目标潜力用户，可实现更加有效的曝光与转化。
微信搜索广告助力潜客触达
原生形态融入吸引用户点击
互联网时代下，随着用户搜索行为、使用场景的逐渐线上化、社交化，能够满足用户随时随地获取信息的习惯，在潜移默化中触达目标用户传达服务内容，成为品牌营销关键。而微信搜索作为微信生态的链接器，随着用户搜索量增长趋势显著提升，作用越来越明显。数据显示，微信生态上有亿级用户正在使用微信搜索，TA们拥有年轻、高知、消费力强等特征，而这些用户也是拥有“进店购买”和“获取服务”等明确需求的高潜力用户。
多类型关键词承接用户需求
基于教培行业持续存在的周期性强、时间分散、用户分散、用户生命周期短的特点，「十方教育」率先成为首批内测微信搜索结果广告的品牌，开展搜索营销的全面布局。在微盟广告优化团队的支持下，「十方教育」快速圈定投放范围，针对20-60岁人群及5个一线城市进行通投，并围绕主推课程“剪辑培训”确定投放关键搜索词。通过“以词拓词”能力拓展出更多相关具体词句，如“视频剪辑”、“如何剪辑视频教学”、“学剪辑、找工作”等，高效承接用户主动搜索需求，实现日均曝光量达到5.8万，点击率较投放前迅速提升。
广告形态原生融入搜索结果
在微信搜索广告展示区域，广告团队通过多维度测试，为「十方教育」打造了更加贴近用户搜索意图的广告标题、描述文案和图片，借助微信搜索结果广告的原生形态，自然融入搜索结果列表，实现品牌曝光的同时也为用户提供有价值的信息和服务。同时，在广告标题和描述文案插入“关键词通配符”，广告展现时，系统会自动将广告标题或文案中的原始关键词替换为“触发广告的关键词”，提高广告内容与用户搜索意图的相关性，有效提升点击转化，实现ROI持续提升。
如何利用搜索广告高效引流
微盟助力品牌打造营销利器
随着腾讯广告搜索广告资源阵容全面升级，微信搜索以新的广告场景和产品能力帮助品牌商家更高效地连接内容服务和用户需求，能够实现品牌小程序、公众号、视频号等私域阵地的一站直达，营销价值不言而喻。
对品牌而言，如何用好这些能力，如何抢占搜索广告带来的红利，将其打造成品牌在微信生态内多种资源的聚合入口，承接用户主动搜索带来的流量，是品牌当下选择微信生态营销的不可小觑的策略重心。
作为深耕微信生态并秉持全链路经营理念的服务商，微盟结合自身成熟、强大的社交广告投放和运营经验，以及在打通公域流量场和私域经营场方面的丰富产品和服务运营经验，已帮助数千品牌和商家实现营销效率的提升和生意增长。
未来，微盟将持续拓展自身在营销领域的服务与能力，助力品牌更好地开拓微信搜索流量的营销价值，满足品牌和商家在微信生态内的多种营销诉求，助力生意经营提效。
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