《故事魔力》：听故事、看故事、品故事，在故事中觉醒

　　提到故事，我们可能从来没有像如今这样感同身受。曾经因为生活太慢，看电视才能感受到剧情的波澜，而如今每个身处生活中的人都会感到生活过于玄幻。

　　会听故事、看故事、品故事，能在故事中觉醒，对每个人都很重要。

　　《故事魔力》不是一本单纯地教我们如何写故事的书，而是让我们看到故事的重要性，看到故事如何发挥作用，如何通过故事产生觉醒的底层逻辑。书中有很多精彩的故事广告案例。

　　

　　作者丽萨·克龙，是一名写作指导兼演说家，是纽约华纳兄弟电影和洛杉矶威秀电影等公司的故事顾问。

　　01.故事不是娱乐，是生存指南

　　故事不是娱乐八卦，在人类的早期是关乎存亡的生存指南。

　　当一个人的力量不足以对抗原始森林的变化莫测，就需要抱团共同抵御，而说服别人靠的就是故事。

　　团队建立信任很难，维持信任更难，所以有了很多“狼来了”的故事，告诫人们不要撒谎，要珍惜信用。

　　现代社会，我们不再直面猛兽，但经常要做出选择，对自己有利的选择。此时依赖的不仅是自己的经历，还有故事带给我们的经验。

　　

　　02.识别真正的误念

　　通过故事我们来表达自己的观点，最重要的是发出自己的号召，让受众发生变化。

　　说服别人的前提要清楚，受众不是所有人。就像“部落”永远不会涵盖所有人，要针对不同的“部落”设计不同的故事。

　　不能想当然地以为自己了解受众，当你发出号召，才会发现自己碰到巨大的阻力。有时候会以为自己呈现了那么多的数据和客观事实，一定会让受众信服，结果却发现这种自以为是，正是前进路上的绊脚石。

　　了解受众的真正想法，需要讲故事的人学会从受众的角度考虑问题。改变受众的想法要聚焦于一个要点，聚焦于目标受众。伊索寓言提到：试图取悦所有的人，无法取悦任何人。

　　识别受众真正的误念，才能将他们带入觉醒时刻。

　　

　　03.“觉醒”时刻

　　所有故事中的主人公都有欲望。故事的核心冲突围绕着主人公为此而付出的情感代价。

　　受众的觉醒是跟着主人公的一起完成的。故事里的主人公会遇到一个不可避免的问题（外在冲突），由此激发了一场内心的冲突（误念与事实之间的冲突，也是核心冲突）。观众会在自己的内心产生同样的动荡和反思，接着会进入一个觉醒时刻，引导主人公解决问题并发生转变。

　　产生觉醒一定是有前因的，因此，你的故事必须有一条清晰、具体、可信的因果关系链，贯穿故事始终。因果关系让故事可信，但一个故事一定需要一个或一些转折。

　　不管我们写多长的故事，或者再小的文案，也要把转折安排进去，这一点对于自媒体人相当有启发。

　　

　　看完《故事魔力》，再看故事，会有另一番光景，你会看到编剧的铺垫、转折和主人公的觉醒。

　　比如最近口碑比较好的电视剧《促醒者》，一部医疗题材的悬疑剧。每个线索都是由人物间看似不经意的日常沟通透露出来的，让人觉得故事离自己很近，还能学习一些待人接物的技巧，又推进了剧情向前自然的发展。而剧中一起长大的两位医生的矛盾，成了一条线索，直到最后的觉醒。

　　【正版】故事魔力京东好评率100%无理由退换￥30.8购买举报/反馈