品牌如何“玩转”国风插画？看这里就知道了！
作为设计师，你知道
插画设计受欢迎到什么程度吗？
从线上的不会动海报、会动的H5和视频
到线下的宣发物料、包装设计
都能见到插画元素的存在
via 刘一妙Yimiao_Liu
而插画设计的风格也多种多样：
3D、扁平、杂点、矢量、国风……
对没错，今天大大君要分享的是
大品牌们如何结合时下最热的国风和插画
来做视觉营销呢？
现在市面上常见的国风插画
以风格区分的话，大致分为三类：
1. 民俗画 2. 工笔画 3. 宫廷风
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接地气的民俗画
插画师@6小蚂蚁为海底捞创作的品牌插画
就提取了传统民俗画的精髓其中
首先黑色线稿非常写实，细节较多
在配色上选用的低饱和的颜色
另外人物的动态和表情，都比较夸张
这也是民俗画的特征之一
另外，将插画场景建立在市井生活中
也是民俗画平易近人的原因
而海底捞作为火锅品牌
本身走的就是亲民的路线
因此接地气的插画风格
反而增强了消费者对这个设定的印象
在具有烟火气的同时
民俗画风也具有一定文化底蕴
所以这类型的插画设计
常常被有一定品牌历史的餐饮品牌所青睐
大大君倒是想到之前写过
《都挺好》的片头
也是以民俗插画来体现市井生活
而接下来要讲的这个风格
选用的例子也是一部影视剧的片尾设计
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配色淡雅的工笔画
电视剧《知否知否，应是绿肥红瘦》的片尾
配合故事所处的明朝时期
以工笔画风格的插画长卷呈现整个故事线
插画师：@雪鱼
为仿古时候纸张颜色，泛黄的背景
上有绿水、青山、苍松、黛瓦
低饱和、低明度的蓝绿色
偶有红、粉等亮色点缀
奠定下端庄淡雅的基调
为了追求意境，这种风格的插画
虽然依旧存在许多细节，但多隐藏在
晕染渐变的色块之中
画面构图会比较简洁干净，适当留白
工笔画风格我们其实非常熟悉
故宫淘宝所用的清代画师郎世宁的作品
就是工笔画的代表
之前《神奇动物1&2》的中国风海报
也是类似风格
工笔画中柔美的感觉更甚一些
更多地符合女性的消费心理预期
因此多用于女性向的品牌之中
比如说化妆品、首饰、茶饮等
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细节爆棚的宫廷风插画
如果说前两种风格都比较“低调”的话
金碧辉煌的宫廷风格插画就显得相当华丽：
以故宫红墙绿瓦的配色延伸出来
再加上金色细线的勾勒
很有华丽富贵的宫廷风范
故宫博物院“宫囍-龙凤呈祥”
古代婚俗主题插画
插画：木头猫插画设计工作室
但相应的，物品、建筑、服饰上
所以布满的繁复华丽的纹样
都需要一笔一画地去勾勒
所谓的“宫廷风”，其实说白了更多的是“故宫风”
是随着故宫风设计热潮所兴起的
由于插画的细节很多很复杂
实物的印刷制作难以完全呈现整个效果
所以我们更多地是看到作为线上宣传应用
惠氏启赋金罐奶粉H5插画设计
《万国珍品朕承包了》
插画师：@隐身少女Alice @煜然yuran
宫廷风格对插画的故事背景有了一定限制
但也不妨碍品牌使用，它们打开脑洞
以“穿越”、“古现代穿插”的反差形式
来制造一种荒诞、奇幻的氛围
那么，这三种插画风格，你最喜欢哪种呢？
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